東方網記者程琦6月3日報道：端午假期，上海文旅商體展活動不斷，各大商場、街區以傳統佳節為契機，推出豐富多彩的民俗營銷活動，體育消費、文化消費等新消費場景不斷上新。

據消費市場大數據實驗室（上海）監測數據，節日前兩天（5月31日-6月1日），全市線上線下共發生消費近200億元，同比2024年（6月8日-9日）增長4.1%。根據監測的19個市級商圈共計消費13.6億元，同比實現增長。

商圈消費熱度不減，離境退稅持續增長

商圈精品推廣節優惠加力，黃浦區“潮流無限淮海路”消費券帶動新天地區域銷售額同比增長22%。楊浦區“玩轉楊數浦”畢業季主題消費券，帶動五角場商圈消費額同比增長22%。長寧區“時尚國潮消費券”核銷金額近160萬元，帶動中山公園商圈銷售額同比增長1.1%。靜安區“靜安商圈精品消費券”帶動南京西路商圈端午節當日銷售額同比增長6.3%。浦東新區“樂購浦東”消費券帶動國際旅游度假區商圈和陸家嘴商圈端午節當日銷售額同比增長18.1%和0.9%。閔行區“大虹橋嗨購消費券”帶動虹橋國際中央商務區商圈端午節當日銷售額同比增長8.9%。

端午節”期間，人群流動帶來消費市場的火熱，美團數據顯示，餐飲類同比去年增長38%；全市離境退稅方面，銷售額同比增長約1.1倍，退稅額同比增長約1.1倍。全市家電家居和3C產品以舊換新核銷1.1億元，環比節前2天增長14.5%；帶動銷售額7.8億元，環比節前2天增長18.2%。

端午六一雙節聯動，釋放親子消費活力

逛博看展、潮流城市、主題樂園、親近自然等多樣性、個性化的新潮供給，豐富了“魔都”深度旅游體驗，擴大了旅途半徑。今年端午小長假恰逢“六一”兒童節，美團數據顯示，4月以來，本地親子活動熱度持續走高，搜索量同比增長129%，戶外親子游玩搜索熱度增長50%，親子游樂訂單量同比增長近35%。

民俗活動豐富多彩，文旅商體展聯動深化。今年端午恰逢“六一”兒童節，一批親子互動項目上新。浦東嘉里城“童心共綻 馬戲造夢季”帶來國際藝術體驗，聯動多個童裝品牌上線主題裝扮福利，提升家庭客群假日體驗。松江上?，斞藕┧珗@開園，為親子家庭、年輕潮人打造“潑水節+音樂節+沉浸式場景”。

帶娃體驗民俗活動也成為假期熱點，上海環球港舉辦“端午粽香 與你‘童’樂”活動，邀請小朋友、市民代表和國際友人，共同體驗包粽子傳統技藝。新世界城“童心FUN粽 趣購一夏”，讓市民現場體驗“非遺紙鳶”親子活動，近距離感受中華優秀傳統文化的魅力。崇明區推出一系列端午“六一”雙節主題活動，發放超萬張區域旅游消費券，吸引親子消費體驗。百聯南橋購物中心推出“童心筑趣 粽享端午”雙節營銷活動。寶山日月光中心舉辦“萌娃萌寵”雙倍可愛嘉年華活動。

豐富多樣的夜間游玩方式，疊加節假日對夜間消費增長的拉動效應，今年端午假期，游客在上海的夜間消費同比去年增長20.8%。蘇州、杭州、北京、南京、深圳、無錫等異地游客是逛上海的主力。

民俗活動豐富多彩，文旅商體展聯動深化

端午期間，各大商場、街區推出形式多樣的文化民俗活動，提升活動文化內涵。上海海派旗袍文化節結合非遺技藝、消費與文化等要素，打造集文化傳承、時尚表達與生活美學于一體的新型都市文化場域。

天安千樹在“龍舟上河圖”主題市集中，以“舟行古今”為敘事主線，融合民俗體驗、光影交互與場景消費。全新啟用的龍華碼頭開啟民俗游船之旅，帶領游客體驗“射五毒”、投壺、釣粽子等民俗活動。瑞虹天地月亮灣舉辦“蔚冉生長月亮灣花市端午集”，設置端午時令美食、民俗游戲、互動演出等傳統節慶內容體驗?！拔覀兊墓澣铡ざ宋纭薄?025朱家角古鎮水岸市集主題活動暨漢風奇妙夜，設置水岸市集，引入非遺文化，豐富活動的文化內涵。金山區“樂端午 趣金山”水岸青春市集與第十四屆山陽龍舟賽同步進行，串聯起文旅商體農協同效應。