張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

情懷是消耗品，今天《昨日重現(xiàn)》，

明天《難念的經(jīng)》。

還記得那首《難念的經(jīng)》嗎？

現(xiàn)在，TVB正在用它最后的熟面孔，去唱它。

近日，#300歲TVB老人跳晚安大小姐#話題登上微博熱搜，跳舞成員中有多位TVB“視帝”得主，再度點(diǎn)燃外界對(duì)“港星轉(zhuǎn)型”現(xiàn)象的關(guān)注。

據(jù)了解，“TVB男團(tuán)”中部分成員據(jù)傳已離開(kāi)TVB，作為香港老牌電視臺(tái)的TVB近年來(lái)日子確實(shí)“不太好過(guò)”。

公司不僅面臨內(nèi)容創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，財(cái)務(wù)上也遭遇連續(xù)虧損。

在一檔直播節(jié)目《今晚好犀利》中，由六位香港資深男藝人組成的“TVB男團(tuán)”開(kāi)啟了“團(tuán)播”模式，不僅共同表演了魔性舞蹈《晚安大小姐》，還展開(kāi)了熱舞PK。

參與的藝人有吳卓羲（45歲）、高鈞賢（41歲）、王浩信（41歲）、林曉峰（54歲）、郭晉安（60歲）、歐陽(yáng)震華（63歲），加起來(lái)一共304歲，平均每位50.6歲。

這些讓人耳熟能詳?shù)拿衷谝黄穑蠹以疽詾槭请娨?a target="_blank" >綜藝節(jié)目或者電視劇，沒(méi)想到竟然是時(shí)下最具人氣的直播形式之一團(tuán)播。

于是，就被網(wǎng)友戲稱為“300歲老人團(tuán)”。

視頻中，吳卓羲帶頭領(lǐng)銜，率領(lǐng)大家現(xiàn)身直播。

而高鈞賢就以“高智溫柔男友”的設(shè)定完成了表演。

不過(guò)，后排的歐陽(yáng)震華和郭晉安可就有點(diǎn)吃力了，不僅動(dòng)作“不走心”，時(shí)不時(shí)就跳錯(cuò)。

而且，他倆跳舞的時(shí)候甚至還面無(wú)表情，網(wǎng)友直呼“笑噴了”。

隨即，有網(wǎng)友調(diào)侃“禁止虐待老人”，也有人驚訝發(fā)問(wèn)“TVB也缺錢了嗎”。

TVB成立于1967年，憑借經(jīng)典劇集和豪華明星陣容，長(zhǎng)期占據(jù)著華語(yǔ)影視圈的重要地位。

不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)開(kāi)始面臨挑戰(zhàn)。

自2014年起，TVB凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，并于2018年開(kāi)始陷入虧損，財(cái)報(bào)顯示，其廣告收入大幅下滑是原因之一。

伴隨著業(yè)績(jī)走低，近年來(lái)，TVB負(fù)面新聞?lì)l出，眾多藝人公開(kāi)批評(píng)收入微薄、管理混亂，導(dǎo)致大量頭部藝人離開(kāi)，核心人才出現(xiàn)斷層。

為尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，TVB也嘗試進(jìn)軍電商和直播帶貨領(lǐng)域。

2021年8月，TVB收購(gòu)了香港本地電商平臺(tái)士多集團(tuán)及其子公司鄰住買后，2022年電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入由2.38億港元上升至8.63億港元。

但好景不長(zhǎng)，2023年其電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入就出現(xiàn)了大幅縮水.

到了2024年，公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入僅剩1.26億港元，也成了TVB目前唯一虧損的業(yè)務(wù)。

TVB為什么要下場(chǎng)做團(tuán)播？

目前下場(chǎng)做是否入局晚了？

作為傳統(tǒng)的影視劇內(nèi)容平臺(tái)，TVB未來(lái)還會(huì)做哪些嘗試？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者陳詩(shī)嫻和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

情懷是個(gè)消耗品，今天《昨日重現(xiàn)》《晚安大小姐》，明天會(huì)成《難念的經(jīng)》。

TVB不是第一次下場(chǎng)直播，只是此前試水直播帶貨，當(dāng)下試水直播綜藝，都是借助自身在國(guó)內(nèi)的“情懷濾鏡”來(lái)試錯(cuò)直播時(shí)代符合自己“人設(shè)”的商業(yè)模式。

不得不說(shuō)，300歲老人團(tuán)確實(shí)可以沖上熱搜。

畢竟這是一代人的“舊時(shí)光”，就和前些年試水直播帶貨時(shí)“沖上云霄”“溏心風(fēng)暴”那樣，都是靠昔日情懷來(lái)引流。

但如果沒(méi)有新鮮的打法。

僅僅靠曾經(jīng)的熟面孔、如今不再能打的TVB群星們，也就只是一時(shí)沖上熱搜而已。

流量變現(xiàn)為銷量或廣告的難度依然巨大。

當(dāng)然，直播綜藝盡管早就有之，但一直效果不佳，電視綜藝轉(zhuǎn)向直播綜藝，不光是橫豎切換，還有許多表現(xiàn)上的難題。

加上TVB的港普風(fēng)味和港式演藝模式在內(nèi)地近20年來(lái)逐步式微，其可能帶來(lái)的沖擊波十分有限。

后續(xù)，TVB如果還按照此前的試水模式，而無(wú)表現(xiàn)方式的顛覆式創(chuàng)新，其可以吃的情懷紅利都將變成《難念的經(jīng)》。