北京
618電商大促第一周期結(jié)束，易觀分析最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓在服飾成交額在全平臺的占比達50.4%，居于行業(yè)第一。此前數(shù)據(jù)顯示，5月16日至5月26日，天貓平臺優(yōu)衣庫、UR、蕉下等多個品牌成交破億，近345個品牌成交破千萬，近3090個品牌成交破百萬。此外，約有1088個品牌成交同比超過500%。
今年天貓618明顯的變化是，由以往的滿減，直接簡化為“官方立減”。同時，天貓服飾上線春夏新品會場，edition、UR等一線大牌服飾全場5折起，給消費者實實在在的福利。
其中，新品扶持是其中的一個重點策略。數(shù)據(jù)顯示，2-3月天貓服飾新品整體給予流量同比去年翻倍，新品整體成交同比增長150%。618第一階段，新品扶持策略顯效。數(shù)據(jù)顯示，天貓618搶先購期間，優(yōu)衣庫、ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消費者需求，成交實現(xiàn)雙位數(shù)增長，拿下各細(xì)分類目新品成交額TOP1，商家得到了切實的生意增長。
除了一線知名品牌強勁增長外，今年618還有更多新銳品牌。數(shù)據(jù)顯示，Holdoumen、Mmlg、UNICA登上天貓618搶先購服飾新商銷售榜TOP3。其中，Holdoumen過去30天銷量超70萬件，Mmlg近半年吸引20萬88VIP用戶下單，而他們?nèi)腭v天貓還不到一年時間。
天貓還持續(xù)扶持有原創(chuàng)性、有創(chuàng)造力品牌的策略下，今年618跑出了一批設(shè)計師服飾品牌。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)設(shè)計師包袋GROTTO個樂首日成交破2300萬，專注做植鞣皮包的裘真登上天貓618搶購期設(shè)計師銷售榜TOP1。
文/北京青年報記者 溫婧
編輯/劉忠禹
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