每逢節(jié)假日，除了傳統(tǒng)景點(diǎn)游覽和美食打卡，逛奧萊搶購(gòu)折扣商品也逐漸成為固定行程。今年端午節(jié)期間，各地奧萊紛紛結(jié)合節(jié)日主題策劃活動(dòng)，迎來(lái)了不錯(cuò)的消費(fèi)潮。

比如寧波某奧萊推出10米高的機(jī)甲麒麟裝置吸引大量顧客駐足，福建里橋古街則將非遺文創(chuàng)市集與阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌低至3折的促銷結(jié)合，通過(guò)場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)帶動(dòng)客流增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該古街端午活動(dòng)首日客流量即突破20萬(wàn)人次，創(chuàng)近3年端午假期客流新高。

而尚未開(kāi)業(yè)的奧萊項(xiàng)目，在目睹了“兄弟們”的亮眼成績(jī)后，很是心生艷羨。以武漢為例，當(dāng)?shù)赜忠粖W萊已進(jìn)入開(kāi)業(yè)倒計(jì)時(shí)階段，項(xiàng)目整體施工進(jìn)度已達(dá)95%，距離9月中旬正式開(kāi)業(yè)僅剩百余天。建設(shè)團(tuán)隊(duì)在端午假期也未停工，正全力沖刺確保如期開(kāi)業(yè)。

近幾年奧萊業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，甚至成為與熱門景點(diǎn)并駕齊驅(qū)的消費(fèi)目的地，這本質(zhì)上是精準(zhǔn)契合年輕群體需求的結(jié)果。騰訊網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研顯示，當(dāng)代年輕人普遍持有“理性追求品質(zhì)”的消費(fèi)觀，更在意“買得值”。

典型案例包括上海青浦百聯(lián)奧萊的Gucci馬蒙包以5折價(jià)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)，武漢百聯(lián)奧萊的FILA旗艦店則憑借折扣力度吸引跨省消費(fèi)者專程打卡。據(jù)搜狐網(wǎng)《2025年Z世代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，90后、00后群體更傾向“高頻實(shí)用+長(zhǎng)期價(jià)值”的組合消費(fèi)模式，拒絕為單純的高價(jià)標(biāo)簽支付溢價(jià)。

這種觀念也折射在線上消費(fèi)中。比如最近唯品會(huì)搞618特賣，上線了一批CoachBurberry、Kate Spade的包包，最低甚至優(yōu)惠至市價(jià)的1.2折，吸引了不少消費(fèi)者的搶購(gòu)。在這次活動(dòng)中，新中產(chǎn)女性成為消費(fèi)主力，“品牌logo是審美選擇，價(jià)格標(biāo)簽是生活智慧”成為她們的消費(fèi)信條。
從行業(yè)趨勢(shì)看，奧萊模式正在重塑零售業(yè)格局。贏商智庫(kù)《2025 年奧萊商業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)奧萊項(xiàng)目體量持續(xù)擴(kuò)大，資本化程度顯著提升。此外，在理性消費(fèi)背景下，曾被視為小眾平臺(tái)的唯品會(huì)，近年來(lái)發(fā)展得很穩(wěn)健。

平臺(tái)今年Q1數(shù)據(jù)顯示，其GMV達(dá)到524 億元，SVIP活躍用戶4130萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%，貢獻(xiàn)了線上銷售的51%。全年來(lái)看，唯品會(huì)去年賣出 2093 億，75%都是衣服鞋子包包這類穿戴商品，成功開(kāi)辟了差異化細(xì)分市場(chǎng)。

說(shuō)到底，年輕人作為消費(fèi)主力，正通過(guò)選擇定義新的商業(yè)邏輯：既要品質(zhì)保障，也要價(jià)格合理；既要消費(fèi)體驗(yàn)，也要社交價(jià)值。這種務(wù)實(shí)與理性的消費(fèi)觀，不僅成就了端午奧萊的火爆，更預(yù)示著未來(lái)零售業(yè)的發(fā)展方向。