后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷(xiāo)必讀書(shū)》

作者 | 王暉 來(lái)源 | 首席品牌觀察

早在1982年，媒介環(huán)境學(xué)派先驅(qū)尼爾·波茲曼在著作《童年的消逝》中，就提及了電子媒體的傳播模式是對(duì)童年與成年界限的侵蝕，并預(yù)言了兒童的成人化和成人的兒童化。

他在書(shū)中哀嘆童年即將消逝，并痛心疾首地表示，“我們不得不眼睜睜地看著兒童的天真無(wú)邪、可塑性和好奇心逐漸退化，然后扭曲成為成人的劣等面目，這是令人痛心和尷尬的，而且尤其可悲。”

40多年后，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展到短視頻泛濫的社會(huì)化媒體時(shí)代，兒童對(duì)手機(jī)的依賴(lài)癥越來(lái)越強(qiáng)烈，童年是否會(huì)因此消逝似乎已經(jīng)無(wú)人在意，因?yàn)槌扇艘脖凰惴ü鼟队谔摂M世界。

但是，當(dāng)漫展上的兩位女童穿著緊身連體衣、腳踩半截絲襪在鏡頭前擺出各種pose，圍觀者卻沒(méi)有人覺(jué)得不妥時(shí)，是否可以給我們敲響警鐘，孩子的童年不應(yīng)該是這樣的。

漫展上的“擦邊”女童

近幾年，漫展上一些穿著暴露的coser到底是穿衣自由還是色情擦邊，總能引發(fā)爭(zhēng)議，讓網(wǎng)友吵得不可開(kāi)交。

但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，我們?cè)诼股线€能看到兒童被當(dāng)成“擦邊工具”。

最近廣東中山某漫展現(xiàn)場(chǎng)，有人就看到了兩名不到10歲的女coser，兩個(gè)穿著暴露的女童在臨時(shí)搭建的攝影棚前擺出各種姿勢(shì)，仿佛專(zhuān)業(yè)的模特。女童手中的二維碼隨著動(dòng)作晃動(dòng)，周?chē)鷶z影師鏡頭閃爍。

? 圖 源：極目新聞

現(xiàn)場(chǎng)還有工作人員舉著二維碼招攬游客拍照，疑似為付費(fèi)直播引流。諷刺的是，家長(zhǎng)全程在場(chǎng)卻未干預(yù)，直到主辦方巡查發(fā)現(xiàn)后，強(qiáng)制要求更換了服裝。

“他們有點(diǎn)類(lèi)似于藝術(shù)培訓(xùn)那種機(jī)構(gòu)，通過(guò)直播引流。”主辦方工作人員道破玄機(jī)。原來(lái)這竟是“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)蹭流量”的商業(yè)操作，孩子成了行走的廣告牌。

? 圖 源：紅星新聞

這一幕被游客拍下發(fā)到網(wǎng)上，瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友怒火，不少人質(zhì)疑，這是在養(yǎng)女兒還是養(yǎng)網(wǎng)紅？小孩子就應(yīng)該穿小孩子的衣服。

有人認(rèn)為，僅僅主辦方制止是不夠的，應(yīng)該給一副“金手鐲”才可以遏制這種行為。

更多人把矛頭指向了主辦方和孩子家長(zhǎng)，認(rèn)為孩子的父母嚴(yán)重失職。

“奶辣風(fēng)”，畸形的流量密碼

讓孩子穿著連體衣、黑絲襪拍攝廣告，我們甚至無(wú)法知曉家長(zhǎng)的行為是有意還是無(wú)心。因?yàn)椋缃黄脚_(tái)上可以看到，讓孩子穿“奶辣風(fēng)”是很多家長(zhǎng)引以為傲的。

? 圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

所謂“奶辣風(fēng)”，指向的就是一種兒童的穿衣風(fēng)格，讓年紀(jì)偏小的孩子穿上成熟性感的衣服，給人一種奶氣十足但很辣妹的反差感。

社交平臺(tái)，不少曬娃的家長(zhǎng)會(huì)特地強(qiáng)調(diào)自己的“奶辣風(fēng)”寶寶。黑絲襪、包臀裙、吊帶、抹胸等等，這些對(duì)成年人來(lái)說(shuō)都顯得性感的穿搭，近幾年開(kāi)始堂而皇之地出現(xiàn)在不少幼兒園、小學(xué)女生的身上。

甚至，已經(jīng)被打上“美麗刑具”的高跟鞋，也開(kāi)始打起了孩子的主意，電商平臺(tái)上，形似“三寸金蓮”的“嬰兒高跟鞋”，嚴(yán)重危害著兒童的身體和心理。

? 圖源：電商平臺(tái)

而如果要深挖“奶辣風(fēng)”流行的始作俑者，必然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視流量為財(cái)富的幕后推手。

天真的臉龐、性感的裝扮，這種“畸形混搭”本來(lái)就自帶流量密碼。意識(shí)到這是流量風(fēng)口的商家，就不失時(shí)機(jī)地把它當(dāng)成了生意，把露背裙、露肩裝、露臍裝等成人的“性感風(fēng)”款式做成童裝，推動(dòng)了以成熟風(fēng)作為賣(mài)點(diǎn)的童裝市場(chǎng)走俏。

? 圖源：電商平臺(tái)

某童裝企業(yè)主就坦言：“性感童裝銷(xiāo)量是普通款的三倍，商家很難拒絕利潤(rùn)誘惑。”

當(dāng)“奶辣風(fēng)”成為財(cái)富密碼，改變的不僅僅是童裝市場(chǎng)的風(fēng)氣，還有孩子的心理。

上海某幼兒園老師就透露：“夏天穿吊帶、抹胸的小女孩每班都有三四個(gè)，越到大班越明顯，個(gè)別還會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重攀比心理。”

不少孩子從“要我穿”變成了“我要穿”，享受著關(guān)注帶來(lái)的快感。

對(duì)此，心理學(xué)專(zhuān)家發(fā)出警告，兒童尚未形成穩(wěn)定自我認(rèn)知，成人化著裝可能模糊其性別意識(shí)，甚至誘發(fā)性早熟。

當(dāng)5歲女孩認(rèn)為黑絲襪比公主裙更“好看”，我們失去的不僅是審美觀，更可能是整整一代人的健康童年。

流量祭壇上的童年

值得一提的是，在兩名女童在漫展穿著暴露引發(fā)爭(zhēng)議時(shí)，6月1日兒童節(jié)，此前擁有2100萬(wàn)粉絲的四歲網(wǎng)紅“瑤一瑤小肉包”被網(wǎng)友偶遇。

因擺拍賬號(hào)被停更后，如今的“瑤一瑤”回歸了正常的童年生活，讓不少網(wǎng)友倍感欣慰。

? 圖源：微博網(wǎng)友

但遺憾的是，“瑤一瑤”引發(fā)的社會(huì)思考并沒(méi)能制止兒童被當(dāng)成賺錢(qián)工具的現(xiàn)象。一個(gè)不得不直面殘酷的真相是：孩子的童真正被家長(zhǎng)明碼標(biāo)價(jià)。

曾有人透露過(guò)“瑤一瑤”的賬號(hào)廣告報(bào)價(jià)，相當(dāng)令人咋舌。每單報(bào)價(jià)高達(dá)48萬(wàn)，平均每月能接到三單左右，月入約 144 萬(wàn)，年收入或超1650萬(wàn)元。

這讓人不禁想起馬克思的那句話(huà)，“當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到10%時(shí)，便有人蠢蠢欲動(dòng)；當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到50%的時(shí)候，有人敢于鋌而走險(xiǎn)；當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到100%時(shí)，他們敢于踐踏人間一切法律……”

面對(duì)年收入輕松過(guò)年完的商業(yè)利益，孩子成了父母的“搖錢(qián)樹(shù)”，是否擁有快樂(lè)的童年，已經(jīng)不重要。

“瑤一瑤”的故事并非個(gè)例。

此前，某直播平臺(tái)“月入兩萬(wàn)”的14歲女孩賬號(hào)引發(fā)熱議，母親以“讀書(shū)不如賺錢(qián)”為由，連續(xù)請(qǐng)假300天讓孩子全職直播，甚至默許擦邊內(nèi)容引流。

7歲女孩貼假睫毛跳網(wǎng)紅舞，5歲“大胃王”抱著巨型炒面高喊“兄弟們開(kāi)飯了”，家長(zhǎng)櫥窗商品狂銷(xiāo)3萬(wàn)件。

當(dāng)同齡人在教室學(xué)習(xí)，這些被困在流量流水線(xiàn)上的孩子，失去的何止是童年，還有健康的心靈。

“瑤一瑤”的母親就坦言，女兒會(huì)故意摔倒博關(guān)注，有心理學(xué)家就警示，這會(huì)導(dǎo)致孩子形成“表演型人格”，將自我價(jià)值綁定點(diǎn)贊數(shù)。法律學(xué)者更直言，惡意擺拍打造畸形人設(shè)，實(shí)為對(duì)未成年人的變相剝削。

而監(jiān)管的灰色地帶，更縱容了亂象蔓延。

雖然《未成年人保護(hù)法》禁止16歲以下兒童直播，但有家長(zhǎng)用成人賬號(hào)規(guī)避審查；平臺(tái)算法助推了“兒童內(nèi)容信息繭房”——未成年人視頻完播率高出普通內(nèi)容47%，利益驅(qū)動(dòng)下審核形同虛設(shè)。

英國(guó)哲學(xué)家約翰·洛克有這樣一句名言，人類(lèi)的頭腦生來(lái)是一張空白的刻寫(xiě)板、一張空白的書(shū)寫(xiě)板。由此，最終在兒童的心靈上寫(xiě)下什么內(nèi)容，這個(gè)責(zé)任便落到了家長(zhǎng)和校長(zhǎng)的身上。

希望更多家長(zhǎng)、MCN機(jī)構(gòu)能明白，童年不是商業(yè)劇本，孩子不應(yīng)該被推上流量祭壇。

大人給孩子穿成人裝，如同逼雛鳥(niǎo)提前飛翔，這不是成長(zhǎng)，而是墜落。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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