作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

眾所周知江蘇是個散裝省份，十三個地級市誰也不服誰。“蘇大強”之所以為“蘇大強”，源自個個骨子里那種永不服輸的狠勁兒。

誰能想到，被網友稱為“蘇超”的首屆江蘇城市足球聯賽一夜爆火，“十三太保”百家爭鳴掀起的話題熱度，以摧枯拉朽之勢席卷全網。

熱度甚至蓋過了收官季的歐洲各大頂級聯賽，在觀賽軟件上，蘇超已被列為熱門比賽與中超英超并列。

從"楚漢爭霸"到"早茶德比"，從"太湖三霸"到"太湖三傻"，憑借“全員玩梗”“地域恩怨”等特色標簽，這場原本地域性極強的賽事，硬是被江蘇人民和全網網友玩成了現象級文化事件。

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散裝江蘇的榮譽之戰

"比賽第一，友誼第十四"

先來說說“蘇超”，它是江蘇省城市足球聯賽，即號稱“十三太保”的江蘇13個設區市各派一隊參加的聯賽。

有多火呢？開賽兩輪，場均觀賽人數達8798人，遠超中甲平均上座率，也超過了許多中超場次上座率。第三輪鹽城VS泰州比賽吸引1.5萬名觀眾，揭幕戰鎮江VS揚州現場涌入1.8萬人，門票更是一票難求。

二手平臺上， 一張原價10元的門票被炒到100至數百元不等，最高被炒到600元一張。

網友調侃這是本年度全球五大頂級聯賽中第一大聯賽，畢竟德甲聯賽對應人口數8400萬，意甲5900萬，而江蘇截至2024年底公布的人口數為8526萬，怎么不算頂級呢？

而場均15000左右的上座率，別說力壓中甲聯賽，就算放在整個亞洲足壇，也能輕松排進前五。

虎撲App緊急新增“江蘇聯”頻道，上線首日訪問量破百萬；

什么世界杯、歐洲杯、美洲杯，什么英超、西甲，德甲，都比不上我們國產的“蘇超”看得帶勁。

畢竟，相比于被商業化包裹的職業聯賽，它更直接更純粹。

有人說“蘇超”像第二個“村超”，全面展現了“村超”般最純粹的全民足球。

從參賽球員來看，“蘇超”聯賽具有“草根性”。此次“蘇超”聯賽一直堅持“全民參與+城市榮譽”的理念，一改往日職業聯賽的“高門檻”。據統計，13支代表隊共有516人獲得參賽資格。

球員來源多元，既有職業球員也有大學生、甚至可以是上班族等業余選手，主打“你行你上”理念。

這無疑打破了職業與業余界限，強調純粹競技，觀眾稱“沒有假球，只有世仇”。沒有友誼賽，全是生死戰。沒有人情世故，全是對勝利的渴望。

原來這世上真有比拼經濟體量更讓人上頭的事，那就是——江蘇省榜一大哥之戰！

“蘇超”讓“散裝大江蘇”又一次明著“散裝”。

網友紛紛開啟“玩梗”大賽：“比賽第一，友誼第十四”“，我都不是球迷，我就是為了爭口氣”。

一城一主場的設置，13支戰隊輪番捉對廝殺，帶來了超高的人氣和數不清的段子。

“輸誰都不能輸南京”，大概是其他12城市的共識。

作為全國唯一所有地級市GDP均超3000億元的省份，“十三太保”長期存在經濟競爭與文化差異，蘇北與蘇南的歷史糾葛、經濟較量、文化差異等，均成為賽事看點。

用一張圖概括就是：

不過，散裝江蘇形散而神不散。每個城市都有可以長篇累牘的歷史大人物和重要典故。

蘇州vs南京是大哥之爭，一個是GDP第一，一個關乎著省會尊嚴。

南京VS南通是南哥之爭，同為南字輩城市，但江蘇只能有一個南哥。

到底是大南通還是南京呢？結果已經揭曉，三輪比賽過后，南通隊呈現碾壓優勢，穩坐積分榜頭把交椅， 結束后現場南通球迷興奮地齊聲高喊“叫南哥”。

揚州vs淮安的"真假美食之都德比"，淮揚菜發源地之爭；

宿遷vs淮安的"酒都內戰"，洋河酒vs今世緣；

徐州VS宿遷之戰，是跨越千年的“楚漢爭霸”。一個劉邦故鄉一個項羽故里。淮安也跳出來刷存在感：“沒有韓信幫忙，劉邦未必能打過項羽”。

淮安VS連云港是西游之爭，一個是吳承恩故鄉，一個是花果山齊天大圣故里，連云港VS常州則是美猴王大戰霸王龍。當南京遇上連云港，連云港隊放話要“大圣爆烤鹽水鴨”，南京隊則豪言“踏平花果山”。

南京VS無錫，新華日報無錫分社的文案是“無錫水蜜桃，踢飛你鴨”。

南京VS徐州是蘇南蘇北之爭，還有難兄難弟蘇州VS泰州，一個沒機場，一個沒高鐵。

比賽以江蘇“十三太保”的地域競爭為基礎，每場都被賦予歷史恩怨和地方特色，網友玩梗笑瘋了。

2

從"太湖三霸"到"太湖三傻"

網友造梗運動如何助推破圈

如果說地域對抗是"蘇超"火爆的內核，那么網友的造梗狂歡則是其破圈的關鍵加速器。賽事進行不到兩周，"蘇超"相關話題在抖音的播放量就突破10億，其中至少一半流量來自網友自發創作的魔性內容。

本次“蘇超”聯賽的slogan“城市榮耀，綠茵爭鋒”，可以說，這場由政府主導的“城市榮耀”之爭，已經轉變為對地域認同的競技場。這場“散裝江蘇”的“內戰”，比世界杯還精彩。

比賽由于太過激烈，多人因跑太猛導致抽筋下場，連替補都快用光，現場觀眾調侃“再踢下去教練都得上場了”。

還有官方主動下場玩梗，南京發布的“比賽第一，友誼第十四”文章，引發全網熱議。

截至第三輪比賽，目前蘇超排名最后的三個城市分別為蘇州、無錫、常州。

比賽前，蘇州、常州、無錫這三個太湖邊上的城市，原本被稱為“太湖三霸”。比賽后：已經被調侃為“太湖三傻”。

尤其是積分墊底的常州，已經被羞辱麻了。被調侃“從常州→吊州→巾州→丨州”。

網友直呼“被別人剃光頭了”，剃一次常州變成了吊州，剃兩次從吊州變為巾州。

再到后來的丨州，留給常州隊的筆畫已經沒有了！

常州人民已經立下了軍令狀，勢必要在積分榜上進行北伐！

u1s1，常州雖然失了筆畫，但贏了流量啊！

更有意思的是，每場比賽前各個江蘇城市的熱門商圈都在播放蘇超相關口號，看似加油鼓勁，實則暗中挑釁。

比如南京VS無錫，無錫本地的商場打出了標語，說這是南京鹽水鴨與無錫水蜜桃之間的戰爭。

無錫輸了以后水蜜桃加鹽，南京輸了以后鹽水鴨加糖。

還有輸了大閘蟹加鹽，贏了鹽水鴨加糖。

鹽城VS淮安比賽，鹽城人民無心過61，只想在蘇超聯賽場上看到6:1。

有網友好奇，是不是贏了的城市可以當一年省會？

南哥之爭，“江蘇只能有一個“南哥””！

最慘的要數常州，登上大屏被調侃為巾州

蘇州VS無錫的比賽直播中，昆山等地的蘇州網友反而為無錫加油，還有人p了許多梗圖，整個晉西北打成一鍋粥了。

網友自發創作的“楚漢爭霸”“早茶德比”等趣味梗更是在社交媒體瘋狂傳播，更加速了這項原本地域性極強的賽事成功“破圈”。

3

十三太保的"世仇經濟學"

“蘇超”為何火出圈？

這場“蘇超”聯賽之所以網友熱情高漲，離不開蘇州政府的支持和低門檻機制。

首先是“蘇超”各隊以城市命名，這就將足球比賽升格為“城市榮譽之戰”，讓非球迷也愿意“為家鄉站臺”。

其次是票價親民（多為5-20元，部分城市免費），部分場次門票被炒至500元以上仍一票難求。

還有城市借賽事推出文旅優惠，如聯賽期間，常州賽區推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；

連云港在球員通道設置海鮮市集，持票球迷享受梭子蟹八折優惠，單場銷售1.5噸；

徐州燒烤店推出“宿遷贏球八折”活動，同時向兩地球迷提供專屬優惠；

鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3倍；

鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超2萬單……

“蘇超”的爆火，除了給江蘇和各市區帶來流量之外，最直接的是經濟效益。

場均8798人的上座率，帶來門票、餐飲、住宿的爆發式增長。以揭幕戰為例，鎮江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費增長25%；徐州與宿遷的“蘇北德比”拉動當地餐飲預訂量激增。

據江蘇省體育局統計，江蘇省城市足球聯賽，目前已吸引了超過18萬名球迷。

這個看似"不專業"的聯賽，或許正預示著體育產業的未來——當競技回歸純粹，當比賽連接生活，足球就不再是11個人的游戲，而是一座城市的狂歡。

正如網友所說："以前覺得'十三太保'是調侃，現在發現這是江蘇最大的財富——沒有其他省份能復制這種'相愛相殺'的文化生產力。

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