隨著AI技術(shù)的持續(xù)迭代與更廣泛滲透，美妝產(chǎn)業(yè)迎來新變化。

《中國(guó)化妝品》雜志 | 李珠蓮

在“十四五”規(guī)劃推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的浪潮中，人工智能正成為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)破局國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的核心引擎。從原料研發(fā)到營(yíng)銷觸達(dá)，從生產(chǎn)“智”造到供應(yīng)鏈革新，AI技術(shù)深度滲透美妝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，推動(dòng)國(guó)妝品牌在技術(shù)壁壘、用戶體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)效能上實(shí)現(xiàn)跨越式突破。

重建“成分科學(xué)”的新方向

近日，中國(guó)本土AI生物科技企業(yè)未名拾光獲得由歐萊雅集團(tuán)與納愛斯集團(tuán)的近億元戰(zhàn)略輪融資。同時(shí)，未名拾光與歐萊雅集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同研發(fā)創(chuàng)新生物活性成分，推動(dòng)其規(guī)?；暗吞忌镏圃焐a(chǎn)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AI生物科技企業(yè)，未名拾光依托“AI+生物技術(shù)”平臺(tái)，以下一代生物合成技術(shù)實(shí)現(xiàn)高價(jià)值成分低碳、智能化生產(chǎn)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)。此次獲得資本青睞，從側(cè)面也能反映出人工智能的創(chuàng)新助推是美妝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

尤其是在原料創(chuàng)新上，AI與合成生物等創(chuàng)新技術(shù)能構(gòu)建起覆蓋生物活性材料發(fā)現(xiàn)、原料評(píng)價(jià)及可持續(xù)生產(chǎn)的全鏈條技術(shù)生態(tài)。

比如，在原料研發(fā)上，未名拾光宣稱擁有全球最大的生物活性物數(shù)據(jù)庫，含300億級(jí)分子數(shù)據(jù)，通過AI算法已發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用超200個(gè)生物活性物。

此外，未名拾光還重構(gòu)了行業(yè)功效評(píng)價(jià)體系，開發(fā)兩套原料評(píng)價(jià)平臺(tái)：一是基于人體拉曼光譜的無創(chuàng)透皮測(cè)試平臺(tái)，年服務(wù)超500種原料，減少動(dòng)物實(shí)驗(yàn)；二是創(chuàng)新型AI功效評(píng)價(jià)體系，單日可完成百萬級(jí)原料篩選，效率提升千倍，并解決基因?qū)用婀πб恢滦詥栴}。

在AI技術(shù)的賦能之下，新原料開發(fā)平臺(tái)得以高效運(yùn)作，能夠快速孕育出具備卓越功效且結(jié)構(gòu)全新的原料。不僅如此，該平臺(tái)還會(huì)針對(duì)原料的理化特性、穩(wěn)定性以及安全性進(jìn)行全方位優(yōu)化。

早前，MetaNovas首席科學(xué)家羅衡在接受《中國(guó)化妝品》雜志采訪時(shí)提到，借助AI技術(shù)來開發(fā)功效型原料，往往能賦予原料傳統(tǒng)原料所難以企及的出色性能，比如更強(qiáng)勁的生物活性、更出色的穩(wěn)定性，或是更可靠的安全性。這些優(yōu)勢(shì)不僅讓研發(fā)進(jìn)程大幅提速，顯著提升成本效益，更為整個(gè)行業(yè)帶來了突破性的解決方案，助力企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)跑。

“人貨場(chǎng)”全新互動(dòng)范式

除了原料創(chuàng)新，營(yíng)銷環(huán)節(jié)在AI技術(shù)的加持下也呈現(xiàn)出多元化的豐富場(chǎng)景。從消費(fèi)者肌膚狀態(tài)的可視化呈現(xiàn)，到產(chǎn)品內(nèi)容的智能生產(chǎn)，再到多維度的沉浸式體驗(yàn)，AI技術(shù)系統(tǒng)性重構(gòu)了 "人貨場(chǎng)" 互動(dòng)邏輯，推動(dòng)國(guó)妝營(yíng)銷從"粗放觸達(dá)" 邁向 "價(jià)值共創(chuàng)"。

在消費(fèi)者洞察層面，AI可以通過多維度數(shù)據(jù)融合與實(shí)時(shí)分析，構(gòu)建動(dòng)態(tài)消費(fèi)者認(rèn)知體系。例如通過分析電商平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別不同人群的護(hù)膚場(chǎng)景需求。

以防曬單品為例，AI可以捕捉其消費(fèi)數(shù)據(jù)（瀏覽、搜索、交易等），實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者行為路徑的實(shí)時(shí)追蹤。由此推理出消費(fèi)者購買這款防曬單品是基于通勤、海邊度假、戶外活動(dòng)中的哪類場(chǎng)景，并據(jù)此為產(chǎn)品策略提供決策依據(jù)。

在產(chǎn)品內(nèi)容層面，AI算法實(shí)時(shí)追蹤素材投放數(shù)據(jù)，自動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)意方向。還是以防曬單品舉例，AI可以通過分析用戶對(duì)“海邊防曬”素材的高互動(dòng)率來提高在這類內(nèi)容上的投放，加速產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

在場(chǎng)景體驗(yàn)方面，AI創(chuàng)新技術(shù)可以讓品牌對(duì)消費(fèi)者的了解，從表層行為到深層生理反應(yīng)?；ㄎ髯右訟I科技賦能東方美學(xué)的實(shí)踐，便是這一躍遷的前沿體現(xiàn)。

據(jù)花西子品牌介紹，他們?cè)趪?guó)內(nèi)首發(fā)多維全息AI感官系統(tǒng)，這一與上海交通大學(xué)合作打造的智能評(píng)測(cè)體系，通過捕捉用戶體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)的腦電波等生理信號(hào)，結(jié)合AI算法進(jìn)行深度分析，標(biāo)志著營(yíng)銷洞察邁入了“神經(jīng)解碼”的新階段——將消費(fèi)者難以言喻的主觀審美與情感體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為可量化、可分析的客觀數(shù)據(jù)。

具體的例子還有丸美，2024年丸美啟用“丸小研”項(xiàng)目，2025年利用數(shù)字人全面接入DeepSeek-V3大模型接口。據(jù)悉，數(shù)字人“丸小研”可以處理全量專利、備案、知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)并輸入知識(shí)庫，能快速響應(yīng)研發(fā)人員問題，如解讀丸美專利布局優(yōu)勢(shì)等。

隨著多模態(tài)大模型與具身智能的深度應(yīng)用，未來AI或?qū)?shí)現(xiàn) "洞察-創(chuàng)意-體驗(yàn)-轉(zhuǎn)化"的全鏈路自動(dòng)化，讓每個(gè)消費(fèi)者都能在虛實(shí)融合的場(chǎng)景中，獲得專屬的美妝解決方案。

夯實(shí)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化架構(gòu)

在全球制造業(yè)加速向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。消費(fèi)升級(jí)催生的“千人千面”個(gè)性化需求，對(duì)傳統(tǒng)“標(biāo)準(zhǔn)化量產(chǎn)”模式提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對(duì)這一趨勢(shì)，“數(shù)智化”已非錦上添花，而是重塑產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然引擎。

特別是在生產(chǎn)制造端，以AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈為代表的前沿技術(shù)正深度融合，推動(dòng)制造范式實(shí)現(xiàn)從“剛性生產(chǎn)”向“柔性智造”的躍遷。這一轉(zhuǎn)型的核心價(jià)值，在于其從根本上重構(gòu)了生產(chǎn)流程、優(yōu)化了資源配置，并最終帶來了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的質(zhì)效飛躍。

智能工廠的落地實(shí)踐，正是這場(chǎng)產(chǎn)能革命的生動(dòng)注腳。例如，2024年投產(chǎn)的花西子智能工廠，以人工智能為驅(qū)動(dòng)核心，引領(lǐng)美妝產(chǎn)業(yè)數(shù)智化變革。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲工信部數(shù)字化四級(jí)認(rèn)證的美妝工廠，其AI技術(shù)已全面融入研發(fā)、生產(chǎn)、品控各環(huán)節(jié)。

《中國(guó)化妝品》雜志實(shí)地參訪觀察發(fā)現(xiàn)，花西子工廠內(nèi)，產(chǎn)品在真空乳化環(huán)節(jié)已經(jīng)由Deepseek大模型接入生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。通過分析50萬+歷史工藝數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)乳化粒徑從 "毫米級(jí)"到"微米級(jí)"的突破。

AI對(duì)產(chǎn)能的提升，不僅體現(xiàn)在工藝優(yōu)化和質(zhì)量精進(jìn)上，更在于其對(duì)生產(chǎn)流程的全面重構(gòu)和無人化運(yùn)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)。

同樣在美妝領(lǐng)域，已正式運(yùn)營(yíng)的上美科技園智慧工廠提供了另一個(gè)強(qiáng)有力的證明，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于生產(chǎn)流程全面智能化。12條全自動(dòng)生產(chǎn)線減少75%人工作業(yè)，實(shí)現(xiàn)無人化操作。例如產(chǎn)品內(nèi)包材如瓶體、瓶蓋等，在經(jīng)嚴(yán)格臭氧消毒處理后，會(huì)借助30臺(tái)AGV機(jī)器人，與產(chǎn)線的AI智能叫料系統(tǒng)緊密配合，達(dá)成24小時(shí)不間斷的物料精準(zhǔn)補(bǔ)給。

以花西子、上美為代表的智能工廠實(shí)踐清晰地表明，AI已從輔助工具躍升為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能革命的核心動(dòng)力。它不再局限于單點(diǎn)自動(dòng)化，而是通過深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、品控、物流、管理等全環(huán)節(jié)，構(gòu)建起一個(gè)自感知、自決策、自執(zhí)行、自優(yōu)化的數(shù)智化架構(gòu)。

目前來看，AI技術(shù)如同“數(shù)字催化劑”，不僅破解了化妝品產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期存在的研發(fā)周期長(zhǎng)、用戶觸達(dá)低效等痛點(diǎn)，更孕育出“成分創(chuàng)新-智造升級(jí)-生態(tài)重構(gòu)的全維度競(jìng)爭(zhēng)力。