說到“老人頭”，你腦子里是不是立刻浮現出“國產皮鞋”“老頭穿搭”這些畫面？

但戶外圈的“老人頭”，其實是個很能打的選手——它的真名叫 Norr?na，一個來自挪威的高端戶外品牌，因為 logo 長得像個老人的頭像，被中國驢友親切地稱作“老人頭”。

而這個“老人頭”，最近又要正式進軍中國市場了。

沒中文名、沒線上店、沒獨立門店，“老人頭”到底是誰？

如果你不是骨灰級戶外玩家，可能對 Norr?na 真不熟。這牌子名字難念、沒中文名、淘寶搜不著、商場里看不見，哪怕你身上穿的是萬元沖鋒衣，可能都不知道它的存在。

其實，Norr?na 可不是啥新牌子，人家 1929 年就成立了，比你爺爺都資深。它和同為北歐的 Hagl?fs（火柴棍）、kl?ttermusen（攀山鼠）并稱北歐戶外三巨頭，甚至被稱作“北歐始祖鳥”。

聽起來是不是已經很牛了？

更厲害的是，它是歐洲第一個使用 Gore-Tex 面料的品牌。早在 1977 年，Norr?na 就做出第一件 Gore-Tex 沖鋒衣，比我們熟知的始祖鳥整整早了 22 年。

技術流“老人頭”，不靠炒貨也不玩饑餓營銷

雖然名氣不如始祖鳥響亮，但 Norr?na 的技術力、專業性也不輸任何一家。

像它自研的 Dynatec 抗撕裂面料，能頂住 8000 米雪山的冰川摩擦；防水、防寒、防風性能拉滿，還覆蓋滑雪、徒步、越野跑、甚至狩獵和極地沖浪等多個場景，功能性直接拉滿。

價格方面，它也不是“便宜的替代品”那類。Norr?na 的沖鋒衣定價在 1789 元到 9794 元之間，最貴的 Lofoten 系列，進中國后也不會便宜。

但和動輒炒到兩萬塊一件的始祖鳥 Alpha SV 相比，Norr?na 至少不靠搶。

明明產品牛，為啥“老人頭”始終沒火起來？

很大一部分原因，還真是因為這個名字。

你想想，“始祖鳥”這個名字多帶感——來自最早的鳥類化石，代表進化、突破、先鋒，聽著就有故事、有格調、有文化。

“老人頭”？不僅聽起來不洋氣，還容易被誤會成某國產皮鞋品牌…

更慘的是，這個牌子居然連個像樣的中文名都沒有！港臺那邊叫它“挪威那”，聽起來跟“挪威的森林”差不多文藝，辨識度也不夠。講真，“牛不牛”很多時候就差一個好名字。

為什么這次“老人頭”可能成了？

別忘了，始祖鳥能火，一大半功勞要歸安踏。

從 2019 年安踏收購其母公司亞瑪芬之后，定位直接拉滿：“運動奢侈品”、只做直營店、進駐高端商圈、配額限量打造“搶不到”的稀缺感，活生生把它從專業戶外品牌打造成潮流奢侈品。

而這一次，Norr?na 也找對了“安踏”。

它的新合作方是滔搏——國內數一數二的體育零售商，資源、人脈、線下渠道全都有。之前 Norr?na 在中國是由三夫戶外代理的，因為缺資源、沒精力，連個正式中文名都沒起好，干了沒幾年就撤了。

這次換了個更強的“推手”，線上線下同時發力，可能真能把這塊“北歐老硬貨”重新捧起來。

寫在最后：“老人頭”，能否變身“新王者”？

當前的中國市場，正是高端戶外品牌鏖戰的熱潮期。始祖鳥被炒上天，猛犸象、攀山鼠、66North 也輪番登場，“誰是戶外圈頂流”的爭論永不停歇。

而“老人頭”能否殺出重圍，成為下一個始祖鳥，不僅要靠產品實力，更得靠營銷故事、品牌塑造，還有中國用戶真正認不認可它。

問題來了：

如果 Norr?na 改名“諾瑞娜”或者“諾樂納”，你會買賬嗎？

你覺得它的設計比始祖鳥潮嗎？你更看重性能，還是品牌調性？

歡迎評論區聊聊——

你心中的“戶外品牌天花板”是誰？