本報(bào)駐韓國(guó)特約記者 黎枳銀

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4日6時(shí)，韓國(guó)中央選舉管理委員會(huì)正式確定李在明當(dāng)選韓國(guó)總統(tǒng)。在剛剛結(jié)束的韓國(guó)總統(tǒng)大選中，李在明不僅憑借政見(jiàn)贏得選民支持，其在短短一個(gè)多月內(nèi)完成的“形象轉(zhuǎn)變”也成為媒體與選民熱議的焦點(diǎn)。綜合韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》、英國(guó)廣播公司（BBC）等媒體日前報(bào)道，從風(fēng)格鮮明的政治“硬漢”到溫和親民的“鄰家大叔”，李在明的每一次公開(kāi)露面都仿佛是一場(chǎng)用心設(shè)計(jì)的“視覺(jué)盛宴”，這幕后負(fù)責(zé)策劃的其實(shí)是一個(gè)鮮為人知卻影響深遠(yuǎn)的“形象顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)”。

報(bào)道稱，在今年4月初公布的參選宣言視頻中，李在明身穿米色針織衫，將發(fā)色染成淺褐色，以全新造型亮相（如圖）。他一改過(guò)去黑色西裝、藍(lán)色領(lǐng)帶與黑發(fā)造型的形象，轉(zhuǎn)而選擇中性色調(diào)與柔和線條，營(yíng)造出親切穩(wěn)重的視覺(jué)風(fēng)格。韓國(guó)資深形象顧問(wèn)鄭妍兒在接受BBC采訪時(shí)表示，這一變化絕非偶然，而是有意為之。因?yàn)槔钤诿飨Ｍ饨鐚?duì)其因強(qiáng)硬語(yǔ)氣和尖銳發(fā)言形成的粗獷印象，以更柔和親民的視覺(jué)語(yǔ)言拉近與選民之間的距離。

鄭妍兒被稱為“韓國(guó)形象顧問(wèn)第一人”，曾為包括前總統(tǒng)李明博在內(nèi)的多位總統(tǒng)候選人提供咨詢。她表示，盡管無(wú)法公開(kāi)所有服務(wù)對(duì)象，但她的學(xué)員幾乎遍布韓國(guó)政界。鄭妍兒認(rèn)為，在韓國(guó)大選這樣時(shí)間緊迫、輿論高壓的戰(zhàn)場(chǎng)上，候選人傳遞出的視覺(jué)信號(hào)往往比政見(jiàn)更快贏得選民注意與信任。對(duì)于有關(guān)“形象包裝是否存在偽裝”的質(zhì)疑，鄭妍兒回應(yīng)稱，印象可以修改，但信任無(wú)法偽造。她表示，最終選民仍會(huì)基于候選人的政見(jiàn)、言行和治理能力作出綜合判斷。

為政客塑造形象的做法并非韓國(guó)獨(dú)有。自1960年美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪在電視辯論中憑借干練形象逆轉(zhuǎn)選情以來(lái)，形象顧問(wèn)在各國(guó)選舉中已成為候選人背后的關(guān)鍵推手。韓國(guó)不過(guò)是將這一機(jī)制推向了更專業(yè)、系統(tǒng)的精細(xì)化階段。

據(jù)鄭妍兒介紹，形象顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)的工作遠(yuǎn)不止換裝與發(fā)型設(shè)計(jì)。團(tuán)隊(duì)通常由3至4人組成，包括負(fù)責(zé)語(yǔ)言風(fēng)格與發(fā)聲技巧的發(fā)言指導(dǎo)、化妝師、造型師，以及負(fù)責(zé)社交輿情與影像資料分析的專家。他們會(huì)在項(xiàng)目初期通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、媒體資料分析和公眾反應(yīng)等手段建立“選民印象模型”，提煉出候選人的核心關(guān)鍵詞，如“堅(jiān)韌”“親民”“專業(yè)”或“領(lǐng)導(dǎo)力”，并據(jù)此量身定制涵蓋服飾配色、語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)、神態(tài)表情乃至眼鏡款式的全方位訓(xùn)練計(jì)劃。

另一名資深形象顧問(wèn)權(quán)夏妍表示，形象塑造并非偽裝，是有策略地放大候選人已有的積極特質(zhì)，同時(shí)壓低可能引發(fā)負(fù)面聯(lián)想的非語(yǔ)言信號(hào)。報(bào)道稱，這一點(diǎn)在李在明身上體現(xiàn)得尤為明顯。李在明近期頻繁穿著米色針織衫出席活動(dòng)，甚至帶動(dòng)特定款式運(yùn)動(dòng)鞋脫銷，成為社交媒體上的“政治爆款”。權(quán)夏妍評(píng)價(jià)說(shuō)，李在明非常善于通過(guò)色彩與服裝傳遞他想表達(dá)的信息，這是一種高度成熟的個(gè)人品牌管理能力。