端午假日雖過，市場對白酒行情的關注卻絲毫未減。

盡管不同區域的動銷情況各有特點，但有業內人士分析認為，整體來看白酒行業壓力仍存，但高端白酒板塊的市場表現則相對較“堅挺”。作為高端白酒標桿產品的貴州茅臺酒，在網絡平臺上討論最多，筆者對線下門店進行走訪，以及查詢部分購物平臺的數據表現，發現貴州茅臺酒的終端零售價格，較端午節前依然保持相對穩定的態勢，京東酒價顯示都在2300元以上，價格在端午節前有微漲的情形出現。

主流電商平臺價格小幅攀升

根據京東酒價5月28日更新的數據，近7天內京東站內的茅臺酒價格表現超預期。2024年53度500毫升規格的飛天茅臺酒，單瓶的平均成交價為2310元，原箱的平均成交價為每瓶2316元。該平臺上大部分商家的茅臺酒價格趨勢，以“持平”和“微漲0至2%”為主，更不乏有商家漲幅超過2%甚至達到6%以上。

京東酒價顯示的平均成交價格上漲態勢，呼應了部分行業媒體對端午節白酒市場的觀察。筆者注意到，有媒體報道稱，今年西南地區的部分白酒產品價格有所回升，其中53度500毫升規格的飛天茅臺酒產品回升幅度較大，其5月31日在西南市場的均價達到2606.8元/瓶，相較于4月31日的市場均價2586.8元/瓶上漲了20元/瓶。

無論是京東提供的平均成交價，還是媒體調研的市場均價，均與部分比價平臺提供的價格有明顯差異。對此有行業人士解釋，部分比價平臺采用的是批價，并不代表其實際零售價格。實際操作中，不同地區的商家會根據其自身情況和貨品來源，進行相應的價格調整，類似京東這樣的電商平臺，則更貼近消費者關心的實際購買價格。

終端市場價格繼續保持穩定

筆者在北京地區部分線下煙酒店走訪時發現，商家普遍了解近期與茅臺酒價格有關的討論聲，但他們中的大多數保持了較穩定的心態。

位于北京市大興區黃村地區的一家煙酒零售商，其店內的53度500毫升規格的飛天茅臺酒報價約2300元。該商家表示，2025年端午節的動銷情況與2024年相比基本持平。因為自身門店體量小，貨源不多，相對應的客戶來源也比較穩定，且多為小批量用酒客戶，故價格一直較為穩定。

同樣是在大興區的其他煙酒商，飛天茅臺酒的單瓶報價多在2300元至2400元左右，這與筆者春節后進行市場走訪時了解的價格相近。不過有商家表示，除了固定的客戶以外，近期單瓶購買的個人客戶多了不少，不少新的個人消費者希望購買一兩瓶酒，供私人聚會嘗鮮使用。另外，端午節期間舉辦家庭宴席的消費者前來咨詢購酒的情況也較多。

業內人士表示，隨著端午節假期結束，白酒迎來下半年的傳統淡季，此時白酒剛需減少，白酒的價格出現波動屬于正常現象。而茅臺酒價格表現相對較穩定，本質上與其強勁的收藏屬性與市場影響力有關。目前茅臺酒的基本需求面依舊沒有變，且會隨著宏觀經濟轉型、國際化拓展持續擴大。