高要區麗晶碼頭舊址煥然新生，800米“高要海·金沙灘”在陽光下閃耀。椰林搖曳，水波粼粼，游人如織——這個僅用50天建成的濱江新景，在今年的端午假期、“五一”假期吸引數十萬人次的游客流連忘返。

這是高要區以文旅產業為引擎驅動“百千萬工程”落地生根的生動縮影。今年1至5月，高要區旅游市場持續火爆，共接待游客174.1萬人次，實現旅游總收入10.77億元，同比分別增長22.7%和26.1%。其中“五一”假期游客接待量與消費收入創下歷史新高，同比分別增長166.8%和133.85%。

游客在高要區南岸街道上清灣歷史文化街區休閑游玩，感受鄉村新魅力。 記者 劉春林 攝

厘清“融什么”

高要區深諳農文旅融合之道，首先從“融什么”破題，立足各鎮村資源稟賦，將沉睡的“山、水、文、產”轉化為鮮活的旅游要素。

依托西江“一江兩岸”生態基底，高要區打造金沙灘這一現象級濱水休閑地標，推出西江游船觀光項目，串聯起黃金水道核心景觀。同步推進江口社區商業街風貌改造，巧妙融合格桑花景觀帶與河鮮美食街，形成“花海打卡+疍家文化+河鮮盛宴”的多元體驗，帶動沿岸餐飲消費激增60%。

金象山森林公園內，高空玻璃棧道驚險刺激，天幕平臺咖啡愜意悠然；爛柯山下，千畝桃花林農業生態公園、金渡硯藝創意園與展銷館相映成趣，端硯文化在此煥發新生。貓爪谷景區則通過引入野生動物世界、“貓爪·龍貓美墅”等新產品實現迭代升級，配合登山節、歡樂徒步等活動，持續點燃山林旅游熱度。

文化是鄉村的靈魂。高要區精耕蓮塘鎮荔枝村“書香蓮塘 勵志荔枝”、白土鎮雄才故里等文化IP。在上清灣歷史文化街區，古屋咖啡、懸浮島觀景平臺等新業態讓歷史文脈煥發時代生機。鐵崗社區通過盤活112家閑置農房，打造屋頂咖啡、共享茶室、自助民宿、特色美食店等沉浸式體驗空間，今年一季度游客量達8.3萬人次，是去年同期七倍，直接帶動村民人均月增收超2800元。

“蝦米鴨鵝桂”、咖啡等特色農業則向服務型農業華麗轉身。蓮塘鎮哈哈樂農耕文化園、小湘鎮月光流域等示范項目，探索“養殖+餐飲+旅游”融合模式。咖啡產業亮點紛呈，古屋咖啡、屋頂咖啡、叢林咖啡等創新業態層出不窮，蝦稻共作體驗、咖啡莊園研學等沉浸式產品廣受歡迎。

解決“怎么融”

如何將基礎保障性要素轉化為核心吸引力？高要區聚焦“吃住購”，精準發力。

激活“民宿經濟”，變農房為“聚寶盆”——全面盤活傳統農房、院落資源，打造喜園民宿等6家精品。以“民宿+”模式拓展外延，哈哈樂農耕文化園民宿、上清灣村民宿等重點項目加速推進，持續提升接待能力與體驗深度。

發展“舌尖經濟”，變美食為“金招牌”——深入挖掘高桂蝦、麥溪鯇、高要茶果等特色美食IP，依托“粵菜師傅”廚藝大賽、宋隆茶果節、西江河鮮美食節等活動擴大影響力。精心培育的南亭夜市、獲評“肇慶市美食名街”的江口河鮮特色美食街人氣爆棚。祿步、蓮塘、金利三條“粵菜師傅”美食旅游精品線路，串起“美食+文旅”融合新圖景。

做強“土特產經濟”，變農產品為“伴手禮”——推動“土特產”向品牌化、零食化進階。建設“高要農產業旅游手信一條街”，開發“高桂”、廣府風情等系列伴手禮，以年輕化包裝設計俘獲新消費群體。在貓爪谷、西江酒廠等熱門景區設立農產品展銷專區，構建“景區+農產品”直通渠道。千畝油菜花觀光基地、桑果園等農事體驗場所，讓游客在賞花摘果中感受田園魅力。目前高要已成功創建1個中國美麗休閑鄉村、7個省級休閑農業與鄉村旅游示范鎮（點）。

確保“融得好”

農文旅融合行穩致遠，離不開堅實的制度保障。高要區著力構建黨委政府牽頭、部門聯動、企業參與的協同機制。

近年來，高要區吸引超1400名青年返鄉創業就業。金渡鎮鐵崗社區“鄉村管家”模式在全區大力推廣，強化對村干部、創業者培訓，鼓勵群眾深度參與項目開發運營，成功孵化“鐵溪陶社”“饗水甜”“梁奶茶”等本土品牌。

省規劃設計院、玉瑤山莊等專業力量持續發力，區屬國企組建強村公司盤活土地、農房、古村資源。上清灣村強村公司整合租賃90多間古村民房，村民年增收最高8000元，實現“資源變資產、資金變股金、農民變股東”的共贏局面。

新媒體的賦能亦不容小覷。“五一”期間貓爪谷景區登頂抖音景點熱銷榜，“出彩高要 游我來拍”微視頻大賽作品播放量破百萬。深耕“節慶+”營銷，河臺開耕節、金利賽龍舟、新橋月餅節等特色IP，疊加騎行、醒獅、徒步、“村BA”“村超”等賽事活動，持續引爆人氣。亞洲小姐擔任美麗鄉村代言人、央視《樂在旅途》取景等活動，不斷提升高要鄉村知名度。

從碧水相伴的金沙灘到古韻新生的村落民宿，從舌尖跳躍的特色美食到山林間蓬勃的新業態，高要區以“特色資源整合+業態創新升級+品牌服務賦能”的融合路徑，成功將鄉村變為景區，讓村景化為“錢景”。當農房變客房、農品變禮品、美食變招牌，一幅以文旅為筆、繪就產業興、鄉村美、農民富的“百千萬工程”壯麗畫卷，正在高要大地上徐徐鋪展。

來源：肇慶市融媒體中心 記者 林琳 通訊員 譚敏華