5月27日，非遺會客廳·非遺民宿旅游創(chuàng)新發(fā)展活動在陜西省漢中市留壩縣舉辦。本次活動由中國旅游協(xié)會主辦，中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會、中國職工技術協(xié)會民宿專委會支持，漢中市文化和旅游局、留壩縣人民政府承辦，留壩縣民宿行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會副會長、美團民宿政企合作與合規(guī)負責人武曉琛以“2025‘非遺’在旅游中的市場表現(xiàn)”為題作數(shù)據分析。現(xiàn)刊發(fā)全文如下：

作為平臺的代表，很高興跟大家分享一些我們視角下非遺對于旅行、對于民宿的影響。從今年剛剛過去的幾個旅游關鍵節(jié)點，給大家分享一些數(shù)據和一些區(qū)域呈現(xiàn)的“非遺味道”，希望能給大家的經營帶來一些靈感。

首先是2025年第一個假期，春節(jié)。這也是我們旅宿業(yè)迎來的第一個旺季。今年作為“春節(jié)”被列入人類非物質文化遺產代表作品名錄后的第一個春節(jié)假期，春節(jié)“非遺過大年”的概念被帶火。美團旅行數(shù)據顯示，2025年春節(jié)“十大非遺熱門玩法”：去大理學扎染、去敦煌畫壁畫、到鳳翔學木板年畫、去武夷山學做中國人自己的拉花“茶百戲”、去黃山西縣看傳統(tǒng)魚燈、去哈爾濱吃“非遺東北菜”、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶、去老家河南聽豫劇、到膠東吃花餑餑。福建、云南、陜西等文旅資源和非遺體驗大省，2025年春節(jié)文旅訂單量增速均在100%左右。

平臺上目前非遺民宿主要包括非遺手工體驗、非遺傳承人、非遺文化村等。我們采訪過一些民宿房東，他們表示游客現(xiàn)在從走馬觀花的參觀旅游，到深度體驗式的旅游。“剪紙這類體驗太考驗耐心和時間，一些非遺美食，制作過程也不復雜，效果就很好”。比如汕頭的非遺紅桃粿，自從一家民宿開展了這個項目，基本上30-40%的客人都會體驗，增加了年收入。

除了吃相關的非遺，還有穿，也深受年輕人的喜愛。

美團數(shù)據顯示，2024年以來，全國“漢服“搜索量較2021年同期增長約300%，在高基數(shù)上，三年漲三倍。搜索量top10城市包括：西安、洛陽、蘇州、南京、北京、杭州、成都、嘉興、上海、濟南。

在美團民宿上搜索漢服體驗相關的民宿，數(shù)量多達7000多個，大部分集中在上面幾個城市。其中今年賞花季最火的要算是牡丹城洛陽。洛見·漢服·觀影民宿，老板是名95后，也是第一次做民宿。大家都知道民宿和酒店相比庫存淺，在洛陽競爭非常激烈。然而，他卻創(chuàng)造性地把“漢服”融入到民宿經營中去，并將線上經營全權委托給美團。店里采購了400套漢服，免費供客人選用，“妝造”則單獨收費，但比市面價格有一定優(yōu)惠。這家店在美團上受到了年輕消費者的追捧。借著美團的新店扶持，開業(yè)以來保持著平均80%的入住率，每逢周末、假日基本都會滿房。今年春節(jié)期間，店里營收超過10萬元，其中“漢服”帶來的直接營收超過2萬元。4月，洛陽迎來賞花季，整店營收接近20萬元。除了直接帶來的妝造營收之外，更重要的是引流作用明顯。老板跟我們說，按照目前的業(yè)務發(fā)展情況，“全店大約150萬元的投資，回本周期能控制在兩年半內。”

剛剛過去的五一，從消費者的評價中搜索關鍵詞，可以看到部分民宿通過提供非遺手工體驗（如陶器制作、手工制毯）及文化路線規(guī)劃（如非遺小吃地圖、古建筑探訪），吸引游客深度參與在地文化。美團一季度的財報中，一個特別的案例是“在美團旅行感受民族傳統(tǒng)工藝”。講的是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的90后姑娘唐玉蓉，把傳統(tǒng)侗族吊腳樓改造成現(xiàn)代化民宿，通過線上口碑吸引了全國各地的游客。跟著土生土長的當?shù)厝艘黄痼w驗特色侗族豆染技藝，已經成為游客們的熱門打卡項目。美團旅行數(shù)據顯示，截至5月，肇興侗寨的民宿數(shù)量已達460家，當?shù)孛缊F民宿月搜索量環(huán)比增長24%。不僅是侗寨，主打“最炫民族風”的云貴兩省，縣域文旅訂單同比增速均超過70%，位居全國前列。

這個端午節(jié)，美團和西安、廣州、開封、蕭山等地文旅合作，開展了“#好玩的非遺”在線營銷活動，并在中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會指導下，將“19條精品民宿旅游路線”與平臺上的優(yōu)質民宿房東結合起來，推薦給廣大消費者。

酒旅行業(yè)差異化體驗的競爭進入關鍵階段。游客不再滿足于拍照打卡，年輕人用“沉浸式考證”的態(tài)度對待老手藝，讓瀕臨失傳的技藝在社交媒體的點贊中重生。民宿如何在這樣的新挑戰(zhàn)下發(fā)揮優(yōu)勢？ 我們認為，像傳統(tǒng)文化的新生存法則一樣，民宿也要思考，如何將“可觸摸的文化+可傳承的情感+花式玩法”。融入到自己的經營中去。 美團民宿愿與廣大民宿伙伴們一道，讓民宿成為非遺的載體，讓非遺為民宿注入更鮮活的精神和靈魂，促進非遺民宿長期健康、持續(xù)發(fā)展。