端午假日雖過，市場對白酒行情的關(guān)注卻絲毫未減。

盡管不同區(qū)域的動銷情況各有特點，但有業(yè)內(nèi)人士分析認為，整體來看白酒行業(yè)壓力仍存，但高端白酒板塊的市場表現(xiàn)則相對較“堅挺”。作為高端白酒標(biāo)桿產(chǎn)品的貴州茅臺酒，在網(wǎng)絡(luò)平臺上討論最多，筆者對線下門店進行走訪，以及查詢部分購物平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)貴州茅臺酒的終端零售價格，較端午節(jié)前依然保持相對穩(wěn)定的態(tài)勢，京東酒價顯示都在2300元以上，價格在端午節(jié)前有微漲的情形出現(xiàn)。

主流電商平臺價格小幅攀升

根據(jù)京東酒價5月28日更新的數(shù)據(jù)，近7天內(nèi)京東站內(nèi)的茅臺酒價格表現(xiàn)超預(yù)期。2024年53度500毫升規(guī)格的飛天茅臺酒，單瓶的平均成交價為2310元，原箱的平均成交價為每瓶2316元。該平臺上大部分商家的茅臺酒價格趨勢，以“持平”和“微漲0至2%”為主，更不乏有商家漲幅超過2%甚至達到6%以上。

京東酒價顯示的平均成交價格上漲態(tài)勢，呼應(yīng)了部分行業(yè)媒體對端午節(jié)白酒市場的觀察。筆者注意到，有媒體報道稱，今年西南地區(qū)的部分白酒產(chǎn)品價格有所回升，其中53度500毫升規(guī)格的飛天茅臺酒產(chǎn)品回升幅度較大，其5月31日在西南市場的均價達到2606.8元/瓶，相較于4月31日的市場均價2586.8元/瓶上漲了20元/瓶。

無論是京東提供的平均成交價，還是媒體調(diào)研的市場均價，均與部分比價平臺提供的價格有明顯差異。對此有行業(yè)人士解釋，部分比價平臺采用的是批價，并不代表其實際零售價格。實際操作中，不同地區(qū)的商家會根據(jù)其自身情況和貨品來源，進行相應(yīng)的價格調(diào)整，類似京東這樣的電商平臺，則更貼近消費者關(guān)心的實際購買價格。

終端市場價格繼續(xù)保持穩(wěn)定

筆者在北京地區(qū)部分線下煙酒店走訪時發(fā)現(xiàn)，商家普遍了解近期與茅臺酒價格有關(guān)的討論聲，但他們中的大多數(shù)保持了較穩(wěn)定的心態(tài)。

位于北京市大興區(qū)黃村地區(qū)的一家煙酒零售商，其店內(nèi)的53度500毫升規(guī)格的飛天茅臺酒報價約2300元。該商家表示，2025年端午節(jié)的動銷情況與2024年相比基本持平。因為自身門店體量小，貨源不多，相對應(yīng)的客戶來源也比較穩(wěn)定，且多為小批量用酒客戶，故價格一直較為穩(wěn)定。

同樣是在大興區(qū)的其他煙酒商，飛天茅臺酒的單瓶報價多在2300元至2400元左右，這與筆者春節(jié)后進行市場走訪時了解的價格相近。不過有商家表示，除了固定的客戶以外，近期單瓶購買的個人客戶多了不少，不少新的個人消費者希望購買一兩瓶酒，供私人聚會嘗鮮使用。另外，端午節(jié)期間舉辦家庭宴席的消費者前來咨詢購酒的情況也較多。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著端午節(jié)假期結(jié)束，白酒迎來下半年的傳統(tǒng)淡季，此時白酒剛需減少，白酒的價格出現(xiàn)波動屬于正常現(xiàn)象。而茅臺酒價格表現(xiàn)相對較穩(wěn)定，本質(zhì)上與其強勁的收藏屬性與市場影響力有關(guān)。目前茅臺酒的基本需求面依舊沒有變，且會隨著宏觀經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、國際化拓展持續(xù)擴大。