在西安周邊的鄉村旅游業態中，位于西安市周至縣城南2公里處的周至水街，一直是西安乃至陜西縣域鄉村旅游的樣板。

依托秦嶺生態資源，以“北方寬窄巷、古鎮不夜城”為文化名片，集非遺展示、精品民宿、茶館戲園等多元體驗于一體，打造“夜市+民俗表演+非遺手作”的周至水街，也成為西安乃至很多外地游客熱衷打卡的旅游目的地。

近幾年邀請知名網紅歌手入駐的周至水街也嘗到了網紅流量的甜頭，2024年1月份的數據顯示，周至水街累計接待游客4000萬人次，實現綜合收入約20億元，帶動就業5000人。

然而，希望和網紅流量深度捆綁的周至水街，卻未能給入駐的商家帶來更多實際的轉化流量，也沒有給真正的游客帶來更多更好的旅行體驗。

就在最近，或許是意識到這個問題，曾經火爆一時的周至水街·煙火巷子宣布于今年5月6日閉園，開始全方位升級改造。

據景區工作人員介紹：升級是為了打造全新的體驗項目和創新內容，讓來煙火巷子的游客能有更好的體驗和驚喜。景區聘請了國內一線導演團隊編排大型原創實景演藝，升級后的煙火巷子將有2個千人實景劇場、7個室內沉浸劇場、10個戶外演藝小茶館，從早到晚好劇不斷。

也就是說，周至水街在嘗試玩網紅流量之后，漸漸回歸旅游本質，給游客提供更多的優質體驗和互動內容，才是旅游景區運營的本質。

正如一位網友評論所說：在資本的裹挾下，沒有了煙火氣；在網紅的加持下，變成賺快錢的機器；網紅的介入，是最后的瘋狂。只有接地氣的營銷模式，才能持久發展。

實際上，看重網紅流量的西安旅游景區中，不止周至水街一家，位于西安市東三環5公里外白鹿原上的白鹿原·白鹿倉景區也試圖通過邀請網紅主播入駐演唱 ，來吸引人氣，實際效果卻并不如人意。

而位于西安市新城區西安城墻東側中山門（小東門）內的永興坊，同樣有一位網紅主播常年在此直播，只不過和常見的娛樂演唱不同的時候，這位主播的表演更多地像是行為藝術，少了很多喧囂和浮躁。

或者換句話來說，所謂的千萬粉絲網紅主播們，只是把周至水街、白鹿倉們當成吸取流量的入口，無論是表演歌舞、節目互動甚至是帶貨直播，實質上這些巨大流量很少一部分是景區真正的游客，而前往實地圍觀打卡的粉絲們，更是對背后的景區游玩項目、餐飲、購物等消費貢獻不大。

而真正奔著游玩去的游客，卻又對這些網紅歌手不感興趣，這也就顯出了網紅流量營銷背后的巨大鴻溝：

景區渴望潑天的流量能夠帶動景區的客流量和線下消費，而網紅們卻利用景區這一想法，不僅依靠景區吸取了更多新的流量，更是通過打賞、帶貨等線上變現形式，吃干抹凈，連點渣渣都沒有給景區留下。

花無百日紅，來來去去的網紅，其實大多都是曇花一現，正是這種現實，才使得成為流量頭部的網紅主播們會利用有限的紅火時間著急變現，這與旅游景區一邊建設一邊運營一邊盈利的節奏，其實是相違背的，而寄希望于網紅流量能夠帶來巨量游客的西安旅游景區們，其實沒想到，已經被算計了。（圖片來源網絡）