近日,有網友發現白象“多半系列”袋/桶面中的“多半”是注冊商標,并非“形容詞”,因此質疑白象玩文字游戲,相關話題還登上微博熱搜。
根據網友上傳的照片顯示,產品包裝“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫著“大份量,倍滿足”的標語,在生產信息下方還有一句“‘多半’是白象食品股份有限公司注冊商標”。
并且據天眼查顯示,白象食品股份有限公司已成功注冊“多半”“白象多半”“白象多半桶”、“白象多半袋”等商標,國際分類均為方便食品。另外,白象方面也注冊過“多半袋”、“白象 多半袋”、“多半袋2代”、“白象 多半袋2代”等商標,但沒有成功。
商標專家向三言Pro表示,“多半袋”沒有單獨注冊商標成功的,都是在前面加字后注冊成功的。有不同的公司分別在“多半袋”的前面加字后,注冊成功了。這說明“多半袋”較通用,沒有顯著性。單獨申請“多半袋”是不能注冊成功的。
白象:確為商標
對此,白象客服確認了“多半”就是商標,產品具體克重以包裝上顯示的為準。同時,白象方面也就此事發聲明稱,目前公司在售的“多半”產品,是基于原70克面餅基礎上推出的110~120克面餅的大份量產品。“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產品。“多半”商標申請注冊的初心是為了與常規份量產品做區分,便于消費者選購。如因此給消費者造成誤解,公司誠摯地表示歉意。后續公司將盡快調整“多半”產品包裝,避免引發消費者的誤解。
普通面餅75g-90g不等
三言在白象官方電商平臺上查看發現,白象旗下的各種口味、種類的方便面食品種類繁多,而面餅重量也不完全統一。
例如白象蔥油拌面面餅重90克;
白象湯好喝系列方便面面餅重量根據口味不同分為為82.5克或者85克;
白象紅燒牛肉面面餅重量為85克。
原汁豬骨面凈含量75克。
而多半系列產品中,面餅重量也不完全一致。
比如多半紅燒牛肉面,面餅重量為120克;
“多半”袋面2代餅重量則為110克。
還有“白象多一半牌”紅燒牛肉面,面餅重量100克,官方描述是“‘多一半’指面餅比白象60克系列產品多40克”。
“多半”若是形容詞,那么如果基于75克計算,則可以稱作“多半”;如果按照82-85克面餅計算,則勉強可以稱作“多半”;如果按照90克計算,則以字面意義理解尚達不到“多半”標準。
所以,白象“多半”系列產品會被質疑玩文字游戲,并不意外。
除了白象外,其實有很多品牌都“有意無意的”在商標名稱上做文章。
今麥郎注冊“一袋半”失敗如今仍在嘗試
和白象的“多半”一樣,今麥郎也申請過“1袋半”商標,但最終被裁定無效。
2020年9月,國家知識產權局裁定,對今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標的注冊予以無效宣告。
裁定認定,該商標核定使用在“方便面、面條”等商品上,不僅直接表示了商品的分量、數量等特點,難以起到區分商品來源的作用,缺乏顯著性。同時,訴爭商標的注冊還具有欺騙性,容易使公眾對商品的分量、數量等特點產生誤認。
今麥郎方面針對該裁定起訴至法院,2022年“1袋半”商標一審被判無效,二審維持原判。
二審法院認為,基于相關公眾的一般認知習慣,通常會將“今麥郎”識別為商標,而將“一袋半”看作是對商品重量的描述。訴爭商標為“1袋半”,核定使用在“方便面”等商品上,相關公眾基于一般認知,會將“一袋半”理解為系對商品重量的直接描述,通常不會將其識別為商標,無法發揮區分商品來源的作用。因此,訴爭商標核定使用在“方便面”等商品上缺乏應有的顯著特征,不具備可注冊性。
目前,今麥郎的官方旗艦店中,“1袋半”系列產品包裝上的“1袋半”后有“TM”標識。
據了解,TM是“商標”的英文trademark的縮寫,不是法定的注冊標記。?是法定的注冊商標的標記。只要在商標上標注?,表明該商標已在商標局核準注冊,是一個注冊商標。未核準注冊的商標,不得在商標上標注?,否則構成冒充注冊商標行為。
天眼查顯示,目前今麥郎仍申請注冊“一袋半”商標,狀態為等待實質審查,申請日期為2024年9月19日。
“千禾0”醬油不一定零添加
2025年3月19日,《消費者報道》發布對13款宣稱零添加醬油的檢測結果,重點關注總砷和鎘兩種可能對人體產生危害的元素。結果顯示13款醬油中有12款含有鎘,其中包括千禾御藏本釀380天醬油,其鎘含量為0.0110毫克每千克。
但這款醬油標有“千禾0”字樣,很多消費者誤以為是0添加,引發爭議。
據悉,千禾0”這一商標由千禾味業食品股份有限公司于2021年注冊,并且已經擁有了有效的法律保護。實際上,2018年該公司先后申請注冊“千禾零加”“千禾零零”等一系列商標,2020年陸續提交注冊“千禾0”“千禾0 +”“0”等商標的申請,這些商標陸續注冊成功后,成為公司醬油、食醋、料酒和白醋等產品上重要且常見的標識。
三言注意到,在千禾官方旗艦店中,有的標有“千禾0”的醬油瓶身上并未明確標明零添加;但有的標有“千禾0”的醬油瓶身上又明確標注零添加。
對此,千禾公司客服表示,“千禾0”僅是該品牌中高端產品的一個標識,目的是為了保護其知識產權,而不是對外宣稱零添加。至于產品是否包含添加成分,建議消費者可以通過查看產品的配料表來確認。
“壹號土”豬/雞
前不久,有網友注意到廣東壹號食品股份有限公司生產的“壹號土豬”產品中,“壹號土”是商標,此外,該公司回應稱還有“壹號土豬”商標。
該公司還曾注冊“壹號土雞”商標,但未通過。
對此,“壹號土豬”品牌所屬公司壹號食品回應稱,公司既有“壹號土?”商標,也有“壹號土豬?”商標。近年來,豬肉產品基本全部使用了“壹號土豬?”圖形標識。對于賣的到底是什么豬,壹號食品總裁黎小兵表示,“土豬”指的是地方品種豬,壹號食品從賣豬肉的第一天開始,就賣的是土豬肉。目前“壹號土豬”采用的豬肉,均是以地方豬種兩廣小花豬為基礎資源開發的豬肉,不存在欺騙消費者的情況。
最終,壹號食品表示已經開始替換產品包裝,官網也撤下了含有“壹號土?豬”字樣的照片。
“德子土”雞
成立于2023年7月的成都三德子好甄選農業科技有限公司,從事散養雞銷售。公司產品為“德子土雞”。
據報道,該公司申請注冊了包括“德子土雞”、“德子土”、“三德子”、“三德子好甄選”在內的多個商標。
對此,公司CEO馬偉表示,“之所以將‘德子土’‘德子土雞’等商標都注冊,是為了防止他人搶先惡意注冊,因為陸續有其他公司模仿三德子商標注冊。”
不過,據成都錦江區市監局,三德子公司確實成功注冊“德子土”商標,但尚未投入使用。另外該公司商品部負責人張波說,為防止產品包裝出現可能的瑕疵或爭議,4月初,公司已對所有產品包裝進行更新,取消舊版中“德子土雞”字樣,僅保留注冊商標“三德子”作為品牌名。
山里來的土、其它沒有了、120W……
除了上面幾個案例外,類似情況還有不少。
據《中國消費者報》報道,一款名為“120W”的充電器,實際功率僅12W,“120W”是注冊商標;
“山里來的土”雞蛋,實際上“山里來的土”只是商標,并非散養雞;
還有一款飲料,在瓶身上印有“水、山楂,冰糖”,緊跟著寫著“其它沒有了”,仿佛“0添加”,然而事實上是“其它沒有了”是商標。
還有商家曾嘗試申請注冊“安踏斷碼”商標,目的是混淆視聽,誤導消費者。不過,該商標最終被駁回,申請注冊該商標的公司目前也已注銷。
投機取巧損害市場誠信
其實不難看出,這類玩文字游戲的商標,和曾經市場上流傳的那些山寨產品,比如“雷碧”、“康帥傅”等,有異曲同工之妙。
企業利用消費者對“分量”“無添加”“原生態”等概念的天然好感,通過視覺設計(如放大數字0)、話術引導(如“山林散養土雞”)制造聯想,卻以“商標非描述”為由規避責任。
也凸顯法規滯后性。商標審核側重“顯著性”而非“誠實性”,導致“多半袋”“多半桶”等直接描述分量的商標被駁回,但“多半”作為抽象詞匯卻獲準注冊;廣告法雖禁止虛假宣傳,但“擦邊商標”因形式合法,監管難以及時介入。
商標審核方面,應加入“消費者認知測試”,駁回易引發誤讀的詞匯(參考歐盟“絕對顯著性”標準);
標簽規范上,強制要求商標旁標注“?”并注明屬性(如“德子土?為商標,非產品類別描述”)。
“多半”“千禾0”“德子土”等商標爭議,本質是企業將語言符號異化為營銷工具,以形式合法掩蓋實質誤導。法律需從“顯著性審查”轉向“誠實性審查”,企業則需重新審視:商標的真正價值是建立信任而非制造幻覺。當消費者意識到“文字游戲”的存在,任何擦邊紅利終將隨信任崩塌而消散——商業的終點是倫理,而非合規的最小化。
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