在食品行業，某品牌曾因將“多半”注冊為商標引發爭議。消費者誤以為產品“含量超半”，實則“多半”僅為商標名稱，與實際容量無關。這一案例揭示了商標顯著性與消費者認知之間的微妙關系——當商標名稱與產品特性產生聯想時，企業可能面臨虛假宣傳風險。近期，冷酸靈牙膏包裝上的“醫研”“即速60s”“MEDIPAIR”商標被質疑誤導消費者，再次將這一議題推向公眾視野。

6月9日，冷酸靈客服表示，產品上的“醫研”“即速60s”“MEDIPAIR”是商標，但商標只是一個名稱或代名詞。針對該商標可能誤導消費者的問題，客服表示，該產品是跟四川大學華西口腔醫學院聯合出品的，“醫研”作為商標會顯得更為專業。而“即速60s”商標只是取這樣的一個名字，并不代表60s起效，產品的具體效果是因人而異的。

不難看出，這些爭議的核心在于，企業將商標名稱的“聯想價值”凌駕于消費者知情權之上，忽視了法律框架下的合規邊界。

商標注冊賦予企業獨占權，但過度依賴商標名稱的“暗示性”可能適得其反。冷酸靈的“即速60s”商標雖通過注冊，卻因名稱易引發“快速起效”聯想，導致消費者對產品實際效果產生過高預期。

針對此類現象，中細軟集團建議：

1、注冊前雙重評估：既審查商標可注冊性，也預判消費者認知風險；

2、宣傳隔離原則：嚴格區分商標展示與功效說明（如注明"‘醫研’為注冊商標，不代表醫療效果"）；

3、動態響應機制：建立商標輿情預警和快速響應體系。

從食品到日化行業，爭議背后是消費者對透明營銷的期待。商標是企業與消費者溝通的橋梁，而非“文字游戲”的工具。唯有在法律框架內合理運用商標，才能實現品牌價值與消費者權益的雙贏。畢竟，信任一旦透支，再響亮的商標也難以挽回人心。

來源：36氪等

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