● 作者 | 周珊 來源 | TopKlout克勞銳

最近，撕拉片火爆出圈，成功進入大眾視野。劉詩詩、張凌赫、金靖、迪麗熱巴等一眾明星紛紛加入曬照行列，在抖音、小紅書等社交平臺廣泛傳播，一時間，撕拉片熱度風靡全網。

截至目前，抖音 “撕拉片” 播放量超14億次，小紅書瀏覽量達7.4億次。

△ 圖源：抖音、小紅書

這一早已停產十年的老古董，也在幾周內價格暴漲到300元，撕拉片究竟憑什么以高昂的溢價殺回市場，讓眾多年輕人甘之如飴？這場全民狂歡的背后，是年輕人對真實感的集體追求，還是消費主義精心設計的割韭菜套路？

明星效應助力破圈

網友紛紛跟風打卡

撕拉片，這個被稱為 “拍立得前身” 的即時成像技術，本是1948年美國發明家埃德溫?蘭德送給女兒的 “即時看見照片” 的禮物。只需從相機中輕輕 “撕拉” 相紙，等待幾分鐘，影像便會慢慢顯影。

按理來說，從現在的攝影技術來看，這 一“過時”的撕拉片本應淡出大家的視野，但卻因一場明星效應，強勢破圈，甚至成了流量時代的財富密碼。

最初鞠婧祎在微博分享了自己拍攝的撕拉片，出乎意料的照片效果以及拍攝風格，瞬間引爆國內社交平臺，閱讀量超8億，更在外網掀起討論熱潮，撕拉片也順其自然地進入了網友的視野，成為大家關注的焦點。

△ 圖源：小紅書

如今，打開社交平臺，滿屏都是明星們在拍"撕拉片"的幕后花絮，劉詩詩的復古光影側拍、張凌赫的氛圍感九宮格、金靖的生命感撕拉片接連登場。

明星效應在這個時代從來都是最直接的消費催化劑，在飯圈文化的影響下，“撕拉片挑戰”迅速演變成一場新型的社交競賽。粉絲們開始熱衷于比較哪位偶像的“撕拉片最能打”，各種明星撕拉片照片在超話社區瘋狂傳播。

其中，張凌赫發布的一組撕拉片九宮格，被網友瘋狂轉發，各大評論區擠滿了“求原圖”“天選撕拉片選手”“唯一真神”的呼聲。

當明星們的撕拉片照片在社交平臺刷屏后，一場席卷全網的撕拉片跟風潮也迅速發酵，許多網友紛紛在社交平臺發布自己體驗撕拉片的vlog以及成片，撕拉片正成為年輕人體驗、記錄生活的新寵。

△ 圖源：網絡

隨著全網撕拉片熱潮持續升溫，本就稀缺的撕拉片相紙價格瘋狂跳漲——單張價格從7元飆升至300元，漲幅超40倍，相關詞條也登上熱搜，但高昂的價格卻絲毫未澆滅網友的拍攝熱情。

稀缺感+盲盒體驗

年輕人為情緒價值買單

從7元成本到300元溢價，撕拉片相紙的價格曲線，堪稱近年來最瘋狂的相紙走勢之一，這背后究竟藏著怎樣的消費密碼？

在克勞銳看來，除了明星效應的帶動，在這場看似非理性的消費狂歡背后，實則暗藏著當代年輕人復雜的消費心理與情感需求。

撕拉片的溢價首先來自其天然的稀缺性。作為一種停產十年的產品，現存相紙數量有限且不可再生，商家敏銳地捕捉到這一特性，通過"拆盒零售"的銷售策略，將原本70元一盒（10張裝）的相紙拆分成單張售賣。配合“絕版珍藏”“拍一張少一張”等營銷話術，成功營造出機不可失的緊迫感。

但單純的稀缺性并不足以解釋這場消費熱潮。更關鍵的是，撕拉片完美契合了當代年輕人的三大消費心理：

其一，“損失厭惡”心理。商家強調的"拍一張少一張"概念，精準觸發了人們對"錯過"的恐懼。在行為經濟學中，這種對損失的厭惡感往往比獲得同等收益的渴望更能驅動消費行為。當年輕人意識到這些相紙是真正的不可再生資源時，即便價格高企也愿意買單。

△ 網友體驗“絕版”撕拉片，圖源：小紅書

其二，“盲盒效應”。撕拉片約30%的廢片率被巧妙轉化為一種獨特的消費體驗。從按下快門到相紙顯影的時間里，拍攝者要經歷一場小型的"視覺輪盤賭"——可能收獲意外美麗的漏光效果，也可能得到一張完全失焦的廢片。這種不確定性帶來的刺激感，與當下流行的盲盒經濟異曲同工。

其三，“反算法”情緒價值。在濾鏡和美顏軟件統治的視覺時代，撕拉片的“不完美”反而成為最珍貴的特質。撕拉片的粗糲質感、自然暗角和化學顯影的過程，提供了一種可觸摸的真實體驗。這種對"真實感"的追求，某種程度上反映了當代年輕人對數字生活的反叛。

從明星帶貨的流量引爆，到稀缺營銷的價值錨定，再到情緒貨幣的深層綁定，撕拉片的成功在于它同時滿足了“社交貨幣”和“情感補償”的雙重需求。一方面，曬出撕拉片照片成為彰顯品味的社交資本；另一方面，這種返璞歸真的拍攝方式提供了對抗數字異化的情感出口。

正是這種復合價值，讓年輕人愿意為300元一張的相紙買單——在他們眼中，這不僅是消費，更是一種生活態度的表達。

平臺與商家合謀

撕拉片搖身一變成為社交貨幣

外行看熱鬧，內行看門道，在撕拉片風潮的背后，我們更應該看到的是此次營銷中，平臺和商家的推動作用。平臺的算法推送與商家的饑餓營銷合力讓撕拉片一躍成為全民追捧的社交貨幣。

首先，社交平臺深諳年輕人的喜好，將撕拉片打造成新的 “時尚通行證”。抖音「猜你喜歡」持續推送明星撕拉片視頻，小紅書用「撕拉片氛圍感教程」精準觸達女性用戶，微博熱搜隔三岔五就被 「撕拉片」相關話題占領，這種多平臺協同的推流機制讓年輕人避無可避，最終形成看到獵奇——搜索種草——下單消費的行為閉環。

而商家們的營銷策略則更加系統化，精準接住平臺推送的流量。線上，由于相紙早在十年前就已停產，商家便打出“拍一張少一張”的營銷話術，制造緊迫感，將早已被時代淘汰的相紙包裝成為社交貨幣。更聰明的是，一些商家開發了“撕拉片濾鏡”，用數字方式滿足那些不愿支付高額溢價的長尾用戶。

線下場景的營銷則更夸張，有商家推出1899元的“鞠婧祎同款撕拉片寫真套餐”并限定名額購買，將明星同款相機、定制打光道具與九宮格構圖指導打包售賣，憑借偶像效應讓普通相紙的消費溢價實現10倍跳躍。

△ 圖源：美團

從單張拆分的銷售策略到明星同款的溢價邏輯，從數字平臺的庫存游戲到線下場景的饑餓營銷，撕拉片熱潮像一面多棱鏡，折射出當代消費文化的復雜面相。

它既是對數字時代同質化審美的反抗，又是消費主義精心設計的新游戲；既是真實情感的寄托，又是身份認同的符號。正是這種矛盾而復雜的價值交織，讓無數消費者在理性認知價格虛高的同時，依然心甘情愿為這場集體懷舊買單。

你愿意花300元拍一次撕拉片嗎？歡迎大家在評論區留言~

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