張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

找到痛點，就是學我者生；

跟風辦賽，就是似我者死。

“學我者生、似我者死！”湘潭人齊白石的這句話，湖南人總是領悟不夠。

蘇超的火，是肉眼可見的。

由“十三太保”共同演繹的江蘇城市足球聯(lián)賽火出了圈。

球票一票難求，球場座無虛席，各城市官方紛紛下場參與玩梗，名場面一個接一個。

“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，全是世仇”“既分高下，也決生死”。

宿遷和徐州整上了“楚漢之爭”，無錫和蘇州搞起了“蘇南德比”，就連淮安和揚州都可以在球場上爭一下“誰是淮揚正統(tǒng)”。

“常州輸一場叫吊州，輸兩場叫巾州，輸三場是‘丨州’……”，按照球迷玩梗的說法，留給常州的筆畫不多了。

在競技體育和地域認同感相互激發(fā)的作用下，“蘇超”的熱度不再局限于江蘇省內(nèi)。

順便，整個江蘇，“體育局長輸球的委屈,全寫在了文旅局長的笑臉上”。

前有“村BA”，后有“蘇超”，令其他地區(qū)的球迷有些羨慕，這么個好玩意，我們自己家門口能不能有？

別的地方不說，湖南肯定學不會。

因為，真的學不會。

01 湖南，真的學不會？

有官媒就撰文指出，湖南也可以辦湘超：“‘湘超’的終極奧義，不在于輸贏，而在于讓每一個湖南人找到歸屬感與自豪感”。

這個思路是對的，但落在具體操作層面，或許就會走樣。

君不見，此前貴州村超、村BA火爆，湖南不是沒學過。

從株洲“廠BA”、瀏陽“全BA”，到常德石門的“足球小將”、懷化涼亭坳小學的“灌籃高手”，相當?shù)娜妗?/p>

然后呢？沒然后了。

為何會如此，畫虎不成反類犬而已。

昔日村超的火，火在鄉(xiāng)野里“土味”，而非比賽多么精彩。

今日蘇超的火，火在城市間“斗氣”，而非什么國腳、臭腳。

然而，湖南學的很全面，唯獨沒有自己的味道。

廠BA、全BA打的是什么，籃球；足球小將玩的是啥，足球。

各種比賽一籮筐，中超、CBA都沒人看，誰來看這種低段位的賽事。

換言之，神似而已，沒味。

怎樣才有味？

湖南不是沒出招，場外人間煙火氣很濃，各種烤串、臭豆腐。

果然全面，然而哪個城市沒有，還是沒味。

如何更有味？

各地也有想大招，有的賽事請來了馬可、汪涵走過場，真的就是進場走一圈，都沒有即興投個籃。

有的在場外搭臺子蹦迪、搖滾，甚至還想請來明星搞演唱會……

果然娛樂，然而有個球關系？還是沒味。

02 如何算有味？

江蘇的套路很簡單。

面對“蘇超”比賽，南京市委市政府新媒體平臺“南京發(fā)布”以《“比賽第一，友誼第十四”》為標題發(fā)布賽事相關信息。

新華日報南京分社制作的對戰(zhàn)海報口號是“踏平花果山，再吃水蜜桃”……

這些宣傳口號“火藥味”十足。

散裝江蘇，說了這么多年，這一次全國人民看到“內(nèi)斗”拉，看到“對抗式團結”了，從嘴炮到“真踢”，果然有味。

湖南能學嗎？

學不會，沒法學。

咱們十四個地州市，形散神不散，沒這么個故事可說。

就比如咱家鄉(xiāng)株洲的廠BA，參賽各大企業(yè)，日常就沒有市場競爭，也不存在多少上下游協(xié)作，比賽就是比賽，贏了也就是企業(yè)多個榮譽罷了，還能如何。

到底怎么學？

齊白石說了，“學我者生、似我者死！”

學，就要學會別人為什么火的底層邏輯：痛點。

蘇超為什么火？

散裝江蘇只是個引爆點，但真正觸動人們熱捧的是“比賽第一”，是沒有假球，是不吹黑哨。

尤其是面對同步賽事中國足的一敗再敗，中超的情意綿綿腿，打出真火氣的蘇超，就有了情緒價值，成為了一個正面典型。

03 如何學，才會火？

別的不說，說說端午龍舟。

這一屆端午龍舟，佛山疊滘水道繼續(xù)一騎當千，“水上漂移”的極限競速依然華彩無限。

當大家看了多年在大江大河上頗為無趣、也不夠養(yǎng)眼的龍舟賽后，差異化就這么來了。

這個別人學不會！

畢竟如此水道，很難復制粘貼；畢竟船上的千萬富豪、廣東房東，別處難以尋覓。

但疊滘漂移，除了大片感外，還有什么？

還有廣東人開放拼搏的霸氣外泄，有嶺南文化中家族、祠堂和傳承的尋根。

湖南還是學不會！

端午賽龍舟，當然全國矚目汨羅江，但咱們就不能賽花式，必須重儀式，這才是對屈原最真誠的懷念。

一板一眼，才是湖南的神韻；端午源頭，才是龍舟的根骨。

但汨羅不能學，其他地方可以學，只是沒人學，依然一板一眼的在大江大河上劃船，形式大于意義。

回到蘇超，既然已知它的成功關鍵，在于引爆江蘇人乃至全國人民的痛點，湖南該如何學？

04 痛點，你找到了嗎？

找到痛點，就是學我者生。

跟風辦賽，就是似我者死。

比如廠BA，株洲能從中挖掘出什么痛點來？

湖南城市IP聯(lián)動？這個不是痛點，只是引流手法。

官方下場玩梗？這個只是營銷，容易不痛不癢。

開發(fā)衍生活動？這些都是后話，賽事不火都是扯淡。

具體怎么學，痛點找準，可以找的痛點有啥？

產(chǎn)業(yè)工人的地位，需要有更濃墨重彩的拔高！

如果在球場上，鉗工帶上扳手，只要不打架，怎么打球都可以？

老工業(yè)城市滿血原地復活的樣板？

如果在球場上，鋼鐵直男們，用自己不嫻熟的球技，去表現(xiàn)一些不一樣的話題。

例如一邊運球，一邊全場合唱《咱們工人有力量》，又或者《我為祖國獻石油》，賽場秒變同一首歌現(xiàn)場，可以嗎？

各種思考，圍繞當下國人的痛點去解鎖，如此一來，就學會了。

各種操作，圍繞當下國人的痛點去釋放，如此一來，情緒拉滿。

找到痛點，再來談個球的事，才是正道。

如果找不到，至少湊合個癢點吧，別倉促上籃或射門。

話說，有個小問題：

湖南如果分塊來比賽，除了十四個地州市聯(lián)賽外，還能分成湘西、湘東、湘南、湘中吧。

有沒有湘北呢？

哦，那是櫻木。