根據別克官方數據來看,其5月份銷量40177輛,同比環比均實現增長,創今年月銷新高。別克今年前4個月銷量分別為20037臺(1月)、23603臺(2月)、36900臺(3月)、32706臺(4月),今年以來,基本呈現出遞增的良好趨勢。
具體車型來看,5月份君威+君越銷量10045輛,再次破萬,其中君越同比增長超過200%;昂科威“雙子星”銷量14,109輛;憑借GL8陸尚等新品加入,GL8家族銷量13055輛,成為5月份全品類MPV銷量冠軍。
別克銷量逆勢增長的背后,自然有因可尋,Pro哥認為主要是“一口價”帶來的爆款效應以及深耕MPV領域,帶來了更多的綠牌MPV產品搶市場。
就在今年2月底,君威推出了一口價活動,直接將這臺明星車價格卷到了10.69萬元起,在市場引起較大反響,效果也立竿見影,終端4S店看車消費者明顯變多,使得品牌3月銷量大幅提升,君威+君越在今年也首次破萬,更是實現了72%的同比增長。
和今年以來多數品牌給出的“一口價”噱頭不同,君威這次的“一口價”活動可謂實打實的讓利,“以往20萬級的產品,現在10萬就能買到”這應該是大多數潛在消費者的想法,并且價格透明公開,完全打消了消費者對價格上的顧慮。
君威在國內賣了這么多年,有口皆碑,產品深得人心,最終選擇君威還是競品其實和產品力倒沒有太大關系,主要還取決于價格,可以說君威此次的一口價活動吸了不少競品車型的客戶,并且會形成持續性。
作為別克最吸金的GL8,它此前雖然一是MPV里的銷量霸主,但只有燃油版本,電動化的沖擊讓騰勢D9、夢想家等車型吞了它不少市場,老大哥地位時有不保。為了順應市場以及深耕擅長的MPV領域,別克GL8從去年開始發力綠牌市場,接連推出了GL8陸尊PHEV、GL8 陸尚、別克世家三款插混MPV來實現各價格區間的覆蓋。
盡管燃油版的GL8市場在萎縮,但已經上市的綠牌MPV GL8陸尊PHEV+GL8陸尚漸入佳境,很快就會成為GL8車系里的新主力,尤其是4月下旬上市的GL8陸尚,以24.99萬元起的低價入市,憑借大尺寸+真龍插混系統+別克GL8背書,一躍成為市場爆款,可以說,別克之所以5月份銷量達到新高,主要就是靠GL8陸尚給的“最佳輔助”。
不管是“一口價”還是低價入市,被迫卷入價格戰的別克也明白長久以往并不利于品牌發展。因此,同樣在4月份,別克發布高端新能源子品牌“至境”以及面向未來的超級融合架構“逍遙”,并帶了該架構下首款車型別克世家。簡單來說,別克世家是別克迄今為止最豪華的旗艦MPV,通過最新技術、最新產品來拉動品牌形象。
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