區(qū)別于已有觀眾基礎的IP系列作品,非IP影片可考慮在充足的時間周期內強化電影主題的邊際話題,先行投放市場,拉近觀眾與電影的心理距離,只依賴碎片式視頻營銷或在上映期間的巡回路演,籠統(tǒng)的印象和時間差容易造成大部分觀眾和影片之間的信息隔離。
在上映前和上映期間盡量延展線上話題性,依舊是國產電影能夠采取的主要舉措。
就像《碟中諜8》自帶的情懷屬性,在上映前就讓觀眾攢足了看電影的情緒。
作者| 布赫
編輯|小白
排版| 板牙
本文圖片來自網絡
文章發(fā)布初始時間:2025年6月3日
2025年的端午檔出人意料的小熱了一把,目前整體票房落點在5億左右,其中表現最突出的當數《碟中諜8:最終清算》(以下簡稱《碟中諜8》)上映4天累計票房2.29億,屬于端午三天假期內撐住大盤門面的作品,貢獻了近半的票房,暫且擺脫了清明檔和五一檔一直走低的市場態(tài)勢。
同時因為今年端午節(jié)緊聯“六一”,檔期內上映的動畫電影《時間之子》(國產動畫,上映4天累計票房7835.6萬)、《哆啦A夢:大雄的繪畫奇遇記》(上映3天累計票房6796.9萬),以及《星際寶貝史迪奇》(上映11天,累計票房1.4億)上映均保持著相對不錯的成績。
另外就是上映3天累計票房3646.5萬的國產犯罪懸疑片《私家偵探》,雖然單日票房及排片占比較之前述影片均屬墊底,但也在檔期內位列票房第五。
最重要的是,上述五部電影占端午檔電影總票房收入的80%以上,單單一部《碟中諜8》的票房占比和排片占比平均數值分別是42.9%和24.7%(上映4天平均值)。
而一直延期到6月30日的《哪吒之魔童鬧海》在上映4個月后,終于歸于冷寂。至少在檔期內出現了進口大片《碟中諜8》及其他影片的介入下,今年暑期檔迎來了一次真正意義上的“進行時”較量,同時也為已被看衰的暑期檔爭取了一絲希望。
01
美國“跑男”遙遙領先,六月已成進口片天下
今年端午檔開始前,業(yè)內對整體大盤普遍看低,根據前面兩個檔期的試水,一些較有力度的作品不約而同采取延遲上映的策略,以避《哪吒之魔童鬧海》的鋒芒。
然而目前整體大盤以近5億的票房,觀影人次超過1190萬的成績讓不少人大感意外。這不僅遠超去年檔期(總票房3.83億),也遠高于歷史同期(2014年)的水平。
相對于春節(jié)檔后的慘淡,端午檔隱隱呈現觸底反彈的勢頭。
鑒于目前出乎意料的觀影熱情,《碟中諜8》功不可沒。
盡管作為該系列的最后一部作品,《碟中諜8》在敘事呈現上依然有些瑕疵,但單就情感大片的觀影感召力依然堅挺。其作為檔期冠軍在排片上占比較高。
當然,《碟中諜8》對比歷史前三的成績依然近乎腰斬(2016年端午節(jié)上映《魔獸》、2018年端午節(jié)上映《侏羅紀世界2》和2023年端午節(jié)上映《消失的她》),但《碟中諜8》的絕對領先依然說明拉動市場的始終是硬核頭部大片,其呈現的視效才是說服觀眾走進電影院的理由之一。
相對而言,緊隨《碟中諜8》的三部動畫電影明顯受到“六一”的影響,算是自春節(jié)檔之后又一輪小范圍的合家歡觀影體驗。包括早于端午檔前一周就上映的《星際寶貝史迪奇》,在端午三天假期內排片占比一度領先《哆啦A夢:大雄的繪畫奇遇記》。
不過無論第二名和第三、四名之間如何爭奪排片,端午檔冠軍還是《碟中諜8》,其在檔期內承載的頭部大片效應不容忽視。
鑒于《碟中諜》系列超長的時間跨度和主演湯姆.克魯斯的個人魅力,IP大片自帶的自來水屬性本身強化了檔期內的市場占位,觀眾觀影訴求相對簡單。營銷上無需過多鋪墊,簡化了影片面向市場的預熱環(huán)節(jié)。
實際上今年雖然引進了幾部美日等國的進口片,但目前總票房不過10億左右,市場份額不到5%,同比往年進口片市場占比基本保持在12%以上的水平線,說明《碟中諜8》帶來的反彈效果遠不至此。
后續(xù)有望突破《碟中諜8》這類2025年進口片票房紀錄的,可能是預計在7月份上映的《侏羅紀世界:重生》這個IP重啟之作,以及6月份上映的真人版電影《新·馴龍高手》(6月13日上映),甚至以基努.里維斯回歸為賣點的《疾速追殺:芭蕾殺姬》(6月6日上映)這類動作片皆有再度破圈的可能。
當然,這和整個6月沒有國產大片支撐有關。
除了上述幾部人氣較高的電影外,動作片《功夫夢:融合之道》(6月7日上映)、《F1:狂飆飛車》(6月27日上映)和動畫片《地球特派員》(6月27日上映)等進口電影也都擠在這個月與觀眾見面。
這個月中國產電影僅有《分手清單》(6月14日上映)、《人生會議》(6月28日上映)和《陽光俱樂部》(6月28日上映)等,還都是喜劇類型,相對于去年,喜劇片在6-8月的分布較為均勻,只是少了“沈馬”組合,今年喜劇能否有爆款出現亦待觀望。
同樣,如此多的進口片紛紛在6月涌進影院,算是進一步為國產大片云集的七月先行進行市場鋪墊。而到了下個月,才是暑期檔大戰(zhàn)的開始。
02IP大片威脅國產電影,營銷須提前引導觀影情緒
目前已經官宣定檔7-8月份的進口片是《侏羅紀世界:重生》(7月2日上映)和《超人》(7月11日上映)。
2025年上半年很有意思,一邊是《碟中諜8》這種IP系列收官,一邊是《馴龍高手》(此處特指動畫版)、《侏羅紀世界》和《超人》甚至《驚變28x》系列(未確認是否在內地上映)等這類經典紛紛開辟新篇章。
值得注意的是,美國電影人持續(xù)保持IP熱度的專注性和專業(yè)度確實值得國內同行學習借鑒,以《侏羅紀世界:重啟》為例,主演陣容全部更換,“寡姐”斯嘉麗.約翰遜、新“刀鋒戰(zhàn)士”馬赫沙拉.阿里、喬納森.貝利等領銜主演,時間線設置在《侏羅紀世界3》故事發(fā)生的五年后,主角團開始新一波“密室”(孤島)探險。
早在去年8月份《侏羅紀世界:重生》就發(fā)布了先導預告片,10月份亮相中國(橫店)國際影片交易會,現場首發(fā)全球預告,隨后從今年1月—5月不斷發(fā)布劇照、海報,直到5月30日官宣定檔,中國與北美同步于7月2日上映,足見該片對中國市場的重視程度。
且和《碟中諜8》一樣,無論好萊塢電影現在如何風雨飄零,對于內地觀眾來說,引進的高品質、大制作的電影一直都能收獲足夠的關注。
反觀國產電影,已經官宣定檔的犯罪懸疑片《惡意》(7月5日上映)和《長安的荔枝》(7月25日上映)無疑是真正意義上的暑期檔國產頭部大片,追光動畫出品的《聊齋:蘭若寺》(7月12日上映)和戰(zhàn)爭片《731》(7月31日上映)此前也收獲了一定的話題。
至于熱度較高的《東極島》和《你行你上》(原名《英雄出少年》)目前暫未定檔,也為接下來的暑期檔添加了一些不確定因素。
不過總的來說,《碟中諜8》算是為6月-8月整整三個月的電影市場開啟了令人期待的局面。
去年端午檔一部《云邊有個小賣部》盡管取得了不錯的成績(票房3.5億),但后續(xù)因為缺乏頭部大片支撐,隨后僅有一部喜劇片《抓娃娃》承接了市場期待。
今年自《碟中諜8》之后,接下來與觀眾見面的無論進口片還是國產片,從影片體量和主演陣容方面看都有較高的觀影欲望。
同《碟中諜8》一樣,以上影片限于進口片的營銷預算和發(fā)行策略,其線上傳播方式與國產片不同,院線-影城更傾向于陣地營銷,側重影城及周邊在影片上映期間強化陣地主題活動。
目前已在7月份定檔的幾部國產電影則須在未來一個月內,在線上進行相對密集的話題投放,避免去年因匆匆定檔帶來的宣發(fā)空間及周期的縮短。
原因此前專門解析過:
區(qū)別于已有觀眾基礎的IP系列作品,非IP影片可考慮在充足的時間周期內強化電影主題的邊際話題,先行投放市場,拉近觀眾與電影的心理距離,只依賴碎片式視頻營銷或在上映期間的巡回路演,倉促形成的籠統(tǒng)的印象和時間差容易造成大部分觀眾和影片之間的信息隔離。
對于現在習慣“倍速觀看”的觀眾而言,避免他們主動選擇“觀望”,強化影片上映前的話題投放應納入營銷計劃中。
現實中相較于IP口碑盡人皆知的進口片,各地影城在陣地資源和排片方面的配給態(tài)度也未必會向國產片做過多傾斜。
在上映前和上映期間盡量延展線上話題性,依舊是國產電影能夠采取的主要舉措。
就像《碟中諜8》自帶的情懷屬性,在上映前就讓觀眾攢足了看電影的情緒。
無論如何,端午檔的小熱暫時穩(wěn)住了后續(xù)暑期檔的整體市場走勢,但最終暑期檔的戰(zhàn)果還要看未來三個月內諸多影片的各自魅力。
希望未來不久,其他電影能盡快定檔官宣進入暑期“團戰(zhàn)”。
畢竟,經歷了清明和五一之后,無論是市場還是觀眾都有些“嗷嗷待哺”。
「四味毒叔」
出品人|總編輯:譚飛
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