區(qū)別于已有觀眾基礎的IP系列作品，非IP影片可考慮在充足的時間周期內強化電影主題的邊際話題，先行投放市場，拉近觀眾與電影的心理距離，只依賴碎片式視頻營銷或在上映期間的巡回路演，籠統(tǒng)的印象和時間差容易造成大部分觀眾和影片之間的信息隔離。

在上映前和上映期間盡量延展線上話題性，依舊是國產電影能夠采取的主要舉措。

就像《碟中諜8》自帶的情懷屬性，在上映前就讓觀眾攢足了看電影的情緒。

作者| 布赫

編輯｜小白

排版| 板牙

本文圖片來自網絡
文章發(fā)布初始時間：2025年6月3日

2025年的端午檔出人意料的小熱了一把，目前整體票房落點在5億左右，其中表現最突出的當數《碟中諜8：最終清算》（以下簡稱《碟中諜8》）上映4天累計票房2.29億，屬于端午三天假期內撐住大盤門面的作品，貢獻了近半的票房，暫且擺脫了清明檔和五一檔一直走低的市場態(tài)勢。

同時因為今年端午節(jié)緊聯“六一”，檔期內上映的動畫電影《時間之子》（國產動畫，上映4天累計票房7835.6萬）、《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》（上映3天累計票房6796.9萬），以及《星際寶貝史迪奇》（上映11天，累計票房1.4億）上映均保持著相對不錯的成績。

另外就是上映3天累計票房3646.5萬的國產犯罪懸疑片《私家偵探》，雖然單日票房及排片占比較之前述影片均屬墊底，但也在檔期內位列票房第五。

最重要的是，上述五部電影占端午檔電影總票房收入的80%以上，單單一部《碟中諜8》的票房占比和排片占比平均數值分別是42.9%和24.7%（上映4天平均值）。

而一直延期到6月30日的《哪吒之魔童鬧海》在上映4個月后，終于歸于冷寂。至少在檔期內出現了進口大片《碟中諜8》及其他影片的介入下，今年暑期檔迎來了一次真正意義上的“進行時”較量，同時也為已被看衰的暑期檔爭取了一絲希望。

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美國“跑男”遙遙領先，六月已成進口片天下

今年端午檔開始前，業(yè)內對整體大盤普遍看低，根據前面兩個檔期的試水，一些較有力度的作品不約而同采取延遲上映的策略，以避《哪吒之魔童鬧海》的鋒芒。

然而目前整體大盤以近5億的票房，觀影人次超過1190萬的成績讓不少人大感意外。這不僅遠超去年檔期（總票房3.83億），也遠高于歷史同期（2014年）的水平。

相對于春節(jié)檔后的慘淡，端午檔隱隱呈現觸底反彈的勢頭。

鑒于目前出乎意料的觀影熱情，《碟中諜8》功不可沒。

盡管作為該系列的最后一部作品，《碟中諜8》在敘事呈現上依然有些瑕疵，但單就情感大片的觀影感召力依然堅挺。其作為檔期冠軍在排片上占比較高。

當然，《碟中諜8》對比歷史前三的成績依然近乎腰斬（2016年端午節(jié)上映《魔獸》、2018年端午節(jié)上映《侏羅紀世界2》和2023年端午節(jié)上映《消失的她》），但《碟中諜8》的絕對領先依然說明拉動市場的始終是硬核頭部大片，其呈現的視效才是說服觀眾走進電影院的理由之一。

相對而言，緊隨《碟中諜8》的三部動畫電影明顯受到“六一”的影響，算是自春節(jié)檔之后又一輪小范圍的合家歡觀影體驗。包括早于端午檔前一周就上映的《星際寶貝史迪奇》，在端午三天假期內排片占比一度領先《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》。

不過無論第二名和第三、四名之間如何爭奪排片，端午檔冠軍還是《碟中諜8》，其在檔期內承載的頭部大片效應不容忽視。

鑒于《碟中諜》系列超長的時間跨度和主演湯姆.克魯斯的個人魅力，IP大片自帶的自來水屬性本身強化了檔期內的市場占位，觀眾觀影訴求相對簡單。營銷上無需過多鋪墊，簡化了影片面向市場的預熱環(huán)節(jié)。

實際上今年雖然引進了幾部美日等國的進口片，但目前總票房不過10億左右，市場份額不到5%，同比往年進口片市場占比基本保持在12%以上的水平線，說明《碟中諜8》帶來的反彈效果遠不至此。

后續(xù)有望突破《碟中諜8》這類2025年進口片票房紀錄的，可能是預計在7月份上映的《侏羅紀世界：重生》這個IP重啟之作，以及6月份上映的真人版電影《新·馴龍高手》（6月13日上映），甚至以基努.里維斯回歸為賣點的《疾速追殺：芭蕾殺姬》（6月6日上映）這類動作片皆有再度破圈的可能。

當然，這和整個6月沒有國產大片支撐有關。

除了上述幾部人氣較高的電影外，動作片《功夫夢：融合之道》（6月7日上映）、《F1：狂飆飛車》（6月27日上映）和動畫片《地球特派員》（6月27日上映）等進口電影也都擠在這個月與觀眾見面。

這個月中國產電影僅有《分手清單》（6月14日上映）、《人生會議》（6月28日上映）和《陽光俱樂部》（6月28日上映）等，還都是喜劇類型，相對于去年，喜劇片在6-8月的分布較為均勻，只是少了“沈馬”組合，今年喜劇能否有爆款出現亦待觀望。

同樣，如此多的進口片紛紛在6月涌進影院，算是進一步為國產大片云集的七月先行進行市場鋪墊。而到了下個月，才是暑期檔大戰(zhàn)的開始。

02IP大片威脅國產電影，營銷須提前引導觀影情緒

目前已經官宣定檔7-8月份的進口片是《侏羅紀世界：重生》（7月2日上映）和《超人》（7月11日上映）。

2025年上半年很有意思，一邊是《碟中諜8》這種IP系列收官，一邊是《馴龍高手》（此處特指動畫版）、《侏羅紀世界》和《超人》甚至《驚變28x》系列（未確認是否在內地上映）等這類經典紛紛開辟新篇章。

值得注意的是，美國電影人持續(xù)保持IP熱度的專注性和專業(yè)度確實值得國內同行學習借鑒，以《侏羅紀世界：重啟》為例，主演陣容全部更換，“寡姐”斯嘉麗.約翰遜、新“刀鋒戰(zhàn)士”馬赫沙拉.阿里、喬納森.貝利等領銜主演，時間線設置在《侏羅紀世界3》故事發(fā)生的五年后，主角團開始新一波“密室”（孤島）探險。

早在去年8月份《侏羅紀世界：重生》就發(fā)布了先導預告片，10月份亮相中國（橫店）國際影片交易會，現場首發(fā)全球預告，隨后從今年1月—5月不斷發(fā)布劇照、海報，直到5月30日官宣定檔，中國與北美同步于7月2日上映，足見該片對中國市場的重視程度。

且和《碟中諜8》一樣，無論好萊塢電影現在如何風雨飄零，對于內地觀眾來說，引進的高品質、大制作的電影一直都能收獲足夠的關注。

反觀國產電影，已經官宣定檔的犯罪懸疑片《惡意》（7月5日上映）和《長安的荔枝》（7月25日上映）無疑是真正意義上的暑期檔國產頭部大片，追光動畫出品的《聊齋：蘭若寺》（7月12日上映）和戰(zhàn)爭片《731》（7月31日上映）此前也收獲了一定的話題。

至于熱度較高的《東極島》和《你行你上》（原名《英雄出少年》）目前暫未定檔，也為接下來的暑期檔添加了一些不確定因素。

不過總的來說，《碟中諜8》算是為6月-8月整整三個月的電影市場開啟了令人期待的局面。

去年端午檔一部《云邊有個小賣部》盡管取得了不錯的成績(票房3.5億)，但后續(xù)因為缺乏頭部大片支撐，隨后僅有一部喜劇片《抓娃娃》承接了市場期待。

今年自《碟中諜8》之后，接下來與觀眾見面的無論進口片還是國產片，從影片體量和主演陣容方面看都有較高的觀影欲望。

同《碟中諜8》一樣，以上影片限于進口片的營銷預算和發(fā)行策略，其線上傳播方式與國產片不同，院線-影城更傾向于陣地營銷，側重影城及周邊在影片上映期間強化陣地主題活動。

目前已在7月份定檔的幾部國產電影則須在未來一個月內，在線上進行相對密集的話題投放，避免去年因匆匆定檔帶來的宣發(fā)空間及周期的縮短。

原因此前專門解析過：

區(qū)別于已有觀眾基礎的IP系列作品，非IP影片可考慮在充足的時間周期內強化電影主題的邊際話題，先行投放市場，拉近觀眾與電影的心理距離，只依賴碎片式視頻營銷或在上映期間的巡回路演，倉促形成的籠統(tǒng)的印象和時間差容易造成大部分觀眾和影片之間的信息隔離。

對于現在習慣“倍速觀看”的觀眾而言，避免他們主動選擇“觀望”，強化影片上映前的話題投放應納入營銷計劃中。

現實中相較于IP口碑盡人皆知的進口片，各地影城在陣地資源和排片方面的配給態(tài)度也未必會向國產片做過多傾斜。

在上映前和上映期間盡量延展線上話題性，依舊是國產電影能夠采取的主要舉措。

就像《碟中諜8》自帶的情懷屬性，在上映前就讓觀眾攢足了看電影的情緒。

無論如何，端午檔的小熱暫時穩(wěn)住了后續(xù)暑期檔的整體市場走勢，但最終暑期檔的戰(zhàn)果還要看未來三個月內諸多影片的各自魅力。

希望未來不久，其他電影能盡快定檔官宣進入暑期“團戰(zhàn)”。

畢竟，經歷了清明和五一之后，無論是市場還是觀眾都有些“嗷嗷待哺”。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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