站在Young Stars China 2025華釜青年獎24小時創意挑戰賽比賽終點回望，教室里此起彼伏的鍵盤聲，凌晨一二點燈光下的校園里，思緒在筆間劃出的沙沙作響，都化作了記憶中閃爍的星光。

在這場24小時的比拼中，我和其他創意導師一樣，見過熱血沸騰的創意誕生，也目睹精心打磨的方案遺憾離場，但此刻想告訴你們的是：在廣告這個永遠充滿未知的戰場上，你們早已是自己的英雄。

廣告的溫度藏在對生活的凝視里

24小時不是終點，是創作初心的起點

當比賽的倒計時亮起的瞬間，我在你們眼中看到的不是緊張，而是躍躍欲試的光芒。

記得我們組有一個從東北飛來蘇州的男生，當我問他怎么一個人一組時，他的眼中沒有無助，而是略帶青澀的自信微笑。當我問起遇到頂級高校的對手時，你們會不會有壓力？他們異口同聲回答：不會！就是要battle一下。我當時不禁感慨：自信真好！無畏真好！

凌晨教學樓的走廊，風很大。但看到同學還在導師身邊虛心請教，輕聲聆聽，導師們會聊起他們的故事，你們也會饒有趣味地提及自己的生活。是的，慢慢你們會發現，廣告的溫度藏在對生活的凝視里。

比賽中我看到太多閃耀的創作瞬間：有同學用AI生成技術模擬產品使用場景，有團隊把個人經歷融入品牌故事，更有人在疲憊到眼皮打架時，突然跳起來說“我想到了！”。這些靈光乍現的時刻，不是比賽催生的應激反應，而是你們對廣告行業最本真的熱愛在發燙。

24小時的高強度創作，其實是一場關于初心的考試——當創意從腦海中的一團混沌，變成創意的概念、文案的臺詞時，你們早已在過程中完成了對自我的超越。

淘汰與晉級：硬幣的兩面都是成長

晉級名單公布時，有的同學笑著擁抱，有的同學滿眼不服，可能還有人躲在角落抹眼淚。無論晉級與否，我想對所有同學們說：職場里的比稿遠比賽事更加殘酷，不會有前十名，也不會有金銀銅，只會有中標與落榜。今天的比賽，修煉的不是結果，而是本心，一顆勇敢無畏、越挫越勇的熱愛之心。

當年我與你們一樣，被否定，被淘汰，甚至被定義為不適合做廣告這行。回想初入職場的青澀時期，某日總監把我叫到辦公室，語重心長地對我說：“我覺得你不合適做廣告，你轉行吧！”

我思考了片刻，回答：“我想再試試！”也是憑著這份再試試的勇氣堅持到了現在。

廣告行業從來不是非黑即白的競技場，客戶的一個搖頭、評委的一句建議，這個過程本身就是最珍貴的勛章，都是未來創作路上的鋪路石。

現在的你們，就像正在破繭的蝴蝶，淘汰名單上的名字不是終點，而是下一次起飛時更強勁的風力。那些在深夜被推翻的創意、被否決的提案，都會變成你們未來面對客戶時的底氣——因為你們早已在高壓下證明：自己有能力在廢墟上重建更璀璨的創意宮殿。

無人喝彩，依然生長。創意薄發，光芒萬丈。

熱愛是比獎杯更閃耀的勛章

獲獎的同學，祝賀你們！你們無疑是優秀的。看到你們獲獎，比我們自己獲獎還要高興。但高興之后，我還想告訴你們一件事——支撐我們走下去的，從來不是獎杯的光芒，而是對廣告的熱愛。

2025華釜青年獎銀獎：月好吃 粵會唱
廣西師范大學 陸鄯宇（中）唐亞詞（右）

在頒獎禮上拿全場大獎的作品，可能是團隊三個月改了28版的倔強；刷爆朋友圈的廣告，團隊可能曾在提案時被否到懷疑人生。因為熱愛讓他們愿意在每個加班的夜晚，為了一個鏡頭的光影反復調試；讓他們在客戶否定第十次方案時，依然能笑著說“我們再來一次”。

今天的比賽，無論晉級與否，你們都已經體驗了這個行業最真實的模樣——有挫敗、有狂喜、有永不停歇的創意追逐，而這份體驗本身，就是熱愛最好的注腳。

致所有在路上的創作者：請繼續發光

今天在華釜青年獎的24小時，是你們廣告生涯的一次演練，也是一場關于熱愛的旅途。在創意的世界里，從來沒有真正的淘汰，無論在哪一站下車，都可以看見別樣的風景。那個沒被選中的idea，可能會成為下一個爆款的靈感源頭；那段被縮短的文案，或許藏著更直擊人心的表達方式。

保持你們在比賽中敢想、敢闖的勇氣，還有看到好創意時眼里的星光，踏上你下一段廣告旅途。

下一次，當你們走進會議室，面對空白的提案紙時，

請想起這次比賽中的自己——那個發光的你，永遠在路上的追光者。

繼續熱愛，繼續創作！

這個行業的未來，需要你們！

文｜鮑成杰

排版 | XG 審核 | 林瑩

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