編輯/龍 菲

“北大夫婦”是由龔天貴（大V）與韓婕珺（小蘇）組成的夫妻創業組合，二人皆畢業于北京大學，既是抖音平臺上擁有200萬+粉絲、視頻獲贊700萬+的頭部達人，也是中國純凈美妝領域的標桿性創業者。他們共同創立的花皙蔻品牌，不僅是國家高新技術企業與專精特新企業，更主導制定了中國純凈美妝行業標準，以“科研+文化”的創新模式，推動國貨美妝在全球高端市場實現突破。

基本信息

龔天貴（大V），花皙蔻品牌創始人；出生于1981年10月，四川眉山人。北京大學本科，中歐EMBA。2011年從寶潔辭職后，創立花皙蔻品牌。2013年帶領花皙蔻從零開始到超過1萬家線下門店銷售，在抖音等主流線上平臺也炙手可熱。2024年榮獲“胡潤中國美妝青年企業家”稱號。

韓婕珺（小蘇），花皙蔻品牌主理人；出生于1976年12月，江蘇徐州人。北京大學碩士，復旦大學博士，菏澤牡丹研究院高級研究員。在牡丹抗衰研究方面，發表了5篇相關學術論文。這些研究成果不僅為牡丹抗衰技術提供了堅實的理論基礎，更為花皙蔻品牌注入了強大的科研動力。2011年出任花皙蔻主理人兼首席研發官、2023年獲榮“中國化妝品行業大師獎杰出工程師獎”、2024年榮獲“沙利文中國新消費影響力人物”。

創業故事

從破局到引領行業躍遷

龔天貴出生在一個貧苦家庭，父母靠種地、賣橙子供他上學。從小龔天貴就深知，只有讀書才能改變命運?。功夫不負有心人，一路苦讀的他最終考入了北京大學。

畢業后?，龔天貴進入500強外企工作，20出頭就掌舵了十幾億元的業務。工作10年，他不僅做到了總經理的位置，同時還獲得諸多榮譽。

2011年龔天貴從寶潔辭職后，立志要創辦一個全世界最純凈的護膚品牌，于是他創立了花皙蔻，但卻在創業前十年三次瀕臨破產，妻子韓婕珺變賣房產支持其渡過難關。

2022年5月，龔天貴與韓婕珺的抖音認證 IP“北大夫婦小蘇和大V”上線。

在龔天貴（大V）韓婕珺（小蘇）夫婦二人攜手帶領下，花皙蔻進入線下門店超10000家，在抖音等主流線上平臺也炙手可熱。

2023年7月，“北大夫婦小蘇和大V”啟動了古牡丹認養項目，捐資認養保護了擁有400年歷史的明代古牡丹——“玉翠荷花”和600年的普寧牡丹王——“玉樓春”。

2024年，小蘇和大V作為中小企業的代表，受邀出席中關村論壇，并從多維度闡述了花皙蔻在牡丹產業ESG及可持續高質量發展經驗。

在北大夫婦的帶領下，花皙蔻已陸續推出49款牡丹抗老系列產品，獲得11項牡丹相關的發明專利，“牡丹高端抗衰研究新技術發明專利”位于行業第一，線下全國實體店鋪分銷超過10,000家，取得牡丹化妝品全國銷售額第一的成績。此外小蘇和大V還將純凈美妝踐行到底，讓更多的人了解純凈美妝。

社會價值

公益實踐與文化傳承

（一）教育公益

攜手希望工程發起“迎光綻放”項目，在云南會澤縣、湖北竹山縣捐建兩所“天貴希望小學”，惠及1000余名山區兒童。

為高原地區師生提供“愛心護膚包”，針對性解決紫外線損傷問題。

2025年4月，向西藏日喀則震區 捐贈愛心圖書室。

（二）文化與生態保護

捐資認養保護了擁有400年歷史的明代古牡丹“玉翠荷花”和600年的普寧牡丹王“玉樓春”，為保護珍貴的牡丹品種和傳承牡丹文化做出了貢獻；通過“牡丹抗衰研究”將傳統文化元素轉化為科技生產力。

（三）社會價值

推動純凈美妝理念普及，在北大夫婦的帶領下，花皙蔻創建國內首個“Clean beauty純凈原則”，包括真實標簽、純凈無添加、功效實證、崇德向善、天然有機五大原則。

花皙蔻創建國內首份[2000+Never List風險原料清單]，規范了“6大風險成分體系”遠超歐盟及國內禁用標準，提高了化妝品安全規范。

花皙蔻發布了首份《純凈美妝綠皮書》，讓更多的人認識純凈美妝。

花皙蔻起草了首個《Clean Beauty 純凈美妝團體標準》，以此推動了全行業的純凈護膚發展。

結語

國貨新范式的開創者

北大夫婦以“北大智慧+科研實力+文化自信”的組合，打破了傳統美妝行業的發展邏輯。他們既通過牡丹抗衰技術重構國貨美妝的技術高度，又以文化 IP 賦能品牌價值，證明了傳統文化與科技創新的深度融合，能夠讓中國品牌在全球高端市場建立話語權。從負債千萬到行業標桿，他們的創業歷程不僅是商業成功的范本，更是中國智造與文化自信結合的時代注腳。