2025年6月6日，以“體育+環保生活”為主題的“樂動生活節”在上海中信泰富廣場正式啟幕。本次活動由上海中信泰富廣場與SMG五星體育傳媒有限公司達成深度戰略協同，并聯合ESG主題IP“BirdyFriends”共同呈現，旨在打造集文化、體育、商業、旅游、展覽于一體的沉浸式體驗場景，為城市文體商旅展產業融合發展樹立全新典范。

活動自6月6日持續至6月29日，韓國前總理鄭云燦先生，韓國駐上海總領事館財經官高在信先生，五星體育傳媒有限公司商業拓展中心總監張珂瑋女士，Birdyfriends大中華區董事長柳浩然先生，中信泰富（上海）商業資產管理有限公司常務副總經理兼上海中信泰富廣場有限公司總經理吳軍先生等嘉賓出席了啟幕儀式。

體育IP與商業地標聯動

激活文體商旅產業新生態

作為國內首家實施公司化運營的省級體育電視傳媒機構，五星體育傳媒有限公司在體育賽事運營、IP孵化及內容制作領域具有深厚積淀，其豐富的行業資源與專業的內容生產力為活動注入強勁動能。而上海中信泰富廣場地處南京西路核心商圈，作為匯聚商務、社交、旅游于一體的城市地標，其全新商業定位與多元業態布局，為活動提供了優質的線下場景支撐。

雙方通過“內容賦能場景、流量驅動商業”的聯動模式，圍繞餐飲聯動、運動咨詢、賽事觀展、旅游產品推廣、虛擬運動體驗等多元領域展開深度合作，旨在構建“一站式運動生活新體驗”，實現品牌價值與商業效能的雙向提升。

ESG 理念與城市生活共融

構建可持續發展新場景

本次活動的核心亮點之一，是ESG主題IP“Birdy Friends”的中國首秀。該IP以趣味生態敘事為內核，致力于向全球受眾傳遞環保理念與可持續發展價值觀。其精心打造的“羽林奇境”藝術體驗空間首次亮相上海，以“感知自然神秘色彩”為設計理念，采用再生材料制作羽毛裝置藝術，結合動態自然光影技術，在城市中心構建起一座“可呼吸的藝術森林”。這一創意不僅實現了藝術表達與環保實踐的有機統一，更積極響應了上海“首店經濟”“首發經濟”的開放政策，推動ESG理念與都市生活的深度融合。

三方共建強勢助力

共筑體育環保新平臺

活動首日，“上海中信泰富廣場&五星體育&BIRDYFRIENDS ESG平臺成立”啟動儀式隆重舉行。三方代表共同簽署合作宣言，標志著在“體育 + 環?！笨缃缛诤项I域的實質性合作正式啟航。未來，該平臺將聚焦資源整合與模式創新，推動綠色體育生態的構建與發展。

在為期24天的活動周期內，系列線下體驗精彩紛呈：每周六、日開設親子ESG運動互動專場，涵蓋匹克球、屏幕高爾夫、乒乓球等項目，其中匹克球場地在每周末還提供免費教學服務；現場設置網紅打卡裝置、潮流零售快閃店及療愈市集，打造“運動+消費+休閑”的多元場景。值得關注的是，活動部分營收將定向捐贈至上海覺群文教基金會，以實際行動踐行社會責任，傳遞公益正能量。

“樂動生活節”的舉辦，既是上海中信泰富廣場與五星體育在文體商旅展領域的突破性嘗試，也是ESG理念在商業場景中的突破性實踐。通過 “體育IP+商業空間+環保實踐”的跨界模式，活動不僅為消費者帶來沉浸式的體驗升級，更以“首展經濟”“綠色經濟”為抓手，為行業提供了 “產業融合+可持續發展”的新思路，有望成為驅動城市文化、經濟與社會價值協同發展的新動力

關于上海中信泰富廣場

上海中信泰富廣場（CITIC SQUARE）位于上海南京西路核心商業圈，是白領日常商洽的場所、市民周末社交的據點，也是抵滬游客的打卡地。煥新升級后的上海中信泰富廣場坐擁 14 個城市陽臺、屋頂空中花園及 2 個下沉式廣場，形成內外交融的多維空間，豐富城市肌理。在“都市新體驗 生活新空間”（Sense the City, Live the Style）的全新定位下，上海中信泰富廣場引入豐富時尚品牌，以數字藝術為媒介，結合多層次復合態，聯動活力社群，詮釋精奢摩登生活，打造都市體驗新空間。