60場運動、30余個潮流品牌、1.5萬人次打卡……為期三天的2025“半馬蘇河”運動生活節剛剛落幕，這場已升格為國家級“中國時尚體育季”的盛會，以半馬蘇河公園為核心主會場，聯動區內六大商業商圈舉辦貫穿五月的“商圈挑戰賽”，并同步推出涵蓋萌寵競技、二次元、親子研學等20余項特色活動。

“與往屆相比，今年最大的亮點在于通過更深入的體育跨界融合，探索將流量轉化為區域消費增長的新動能。”普陀區體育局相關負責人介紹。

河畔全齡運動引消費磁場

半馬蘇河公園作為運動生活節的“心臟”，化身為一座晝夜不息的運動樂園與消費磁場。精心設計的“蘇河十二時辰”活動，從晨曦中的“沐光瑜伽”喚醒城市，到午間超級猩猩聯名課程引爆能量，再到夜幕下熒光點亮的蘇河夜跑，無縫銜接的潮流運動精準覆蓋全齡段需求。8位扎根普陀的“運動社群超級主理人”分時段陪伴市民，共同參與匹克球、攀巖、跑步等豐富運動。

“像瑜伽以及和超級猩猩合作的尊巴、搏擊操等課程，招募一開啟就爆滿，是人氣最旺的，”主會場負責人、上海六漁文化總經理張雯瑾觀察到，這股運動熱潮直接帶動了主會場“88部落·蘇河市集”的消費活力，近30個潮流運動及生活品牌在此集結。端午邂逅兒童節的雙節效應，更催熱了親子與家庭消費。盡管后期受到天氣影響，但三天整體參與人次達到1.5萬，首日峰值客流約5000人，市民的熱情十分高漲。

面對旺盛的消費需求，張雯瑾坦言餐飲供給略顯局促：“我們主會場只有12個餐飲攤位，容量有限。”為此，主辦方創新開通了主題巡游大巴，按時刻表循環接送市民往返主會場與上海環球港、上海真如環宇城MAX、桃源π商業廣場等普陀熱門商圈，“定向導流，滿足更深度的餐飲和購物需求”，以上海長風大悅城為例，憑“半馬蘇河”運動生活節活動憑證到店消費，可享受8-9折餐飲折扣。據統計，活動拉動商圈餐飲及快消類消費額近20萬元，更有品牌商家聯動推出專屬特賣福利，聯同線上天貓、京東618大促專享，帶動銷售轉換百萬級。這正是“體育引流，商圈承接”模式的一次有效實踐。

桃源π商業廣場作為本次“半馬蘇河”運動生活節的分會場，在承接商業流量的同時，也精心打造了一場別開生面的國風運動挑戰賽，吸引了100組親子家庭熱情參與。挑戰賽以端午主題設置“射五毒”“釣粽子”等主題體驗，還有“六一怪好玩運動會”六大創意關卡趣味十足，促進親子默契。活動巧妙融合傳統文化與現代趣味，打造難忘的假期回憶。

IP跨界破圈拓消費場景

本屆活動對“體育+”領域的拓展尤為顯著。在普熙金融廣場，“次元競技場”分會場與國漫運動番劇IP《白色閃電》深度聯合，打造為期兩周的高還原度沉浸式主題快閃展。現場1:1復刻動畫中的“啟明中學乒乓球社招新”場景，設置顛球挑戰、乒乓入杯等趣味互動，點燃了年輕群體的參與熱情。

“開幕首個周末打卡人次就超2000。”負責該項目的上海茵族體育（馬赫運動）總經理吳千里觀察到，這種深度IP合作直接撬動了“次元經濟”，二次元群體的消費行為模式獨特，“他們更講究群體認同，線下參與度高，熱衷社交展示。興趣消費易投入，也易轉化。”他認為，與《白色閃電》這類處于上升期的優質體育類國漫IP合作，通過“IP聯名+體育體驗+主題消費”的模式，不僅激發了青少年對乒乓球運動的興趣，更精準導流了年輕消費力，為商圈和文旅場景注入了新活力。

“我們還聯動大華長風華邑酒店推出兩間‘白色閃電’主題房作為粉絲福利，在社交媒體上反響非常熱烈。”吳千里介紹，端午期間，酒店客房入住率突破90%。不僅如此，華邑酒店同步與主會場進行深度聯動， 熱情邀請入住賓客前往“半馬蘇河”運動生活節，體驗運動主題市集、網紅戶外打卡及潮流好物展銷等項目。所有入住賓客憑房卡還能享受專屬福利，包括“半馬蘇河”MINI營參與資格及限量版主題周邊禮品，打造集運動、休閑、親子互動于一體的假日新體驗。

萌寵親子撬動特色經濟

將特色活動轉化為特色經濟，是普陀區此次探索的另一重點。第三次引入的頂級萌寵賽事IP“紫環挑戰賽中國區錦標賽”通過主會場大屏直播、文明養寵倡議及頒獎儀式，成功向廣大市民展現了寵物賽事的魅力，吸引了120只參賽犬及魔都五大寵物社群積極參與。

在張雯瑾看來，這遠不止是一場比賽：“它更是一個撬動區域寵物經濟的絕佳載體。毗鄰的上海跨國采購中心若能在未來同期舉辦大型寵物展覽，形成‘戶外賽事+室內展覽’的聯動，促消費與商貿的氛圍將事半功倍，真正把寵物經濟的鏈條做深做長。”

另一方面，當端午節“撞上”兒童節，“半馬蘇河”MINI營精心策劃的9場活動受到眾多家庭熱捧。其中，麥克小奎繪本音樂會即便遇上“天公不作美”，現場仍有兩百組家庭參與。

兒童視品牌負責人馬艷蕓也是本次MINI營主要運營方，對此深有感觸：“今年活動類型不再局限于狹義的體育，而是不斷整合‘半馬蘇河’資源，推出更豐富多元的內容。”因此，非遺舞獅課堂、品牌財商研學乃至生態植物學習等活動應運而生。據介紹，活動形式和數量是去年的三倍，報名啟動后迅速滿額，許多還是去年MINI營的“回頭客”。

活動中，“小小品牌經理人”財商研學讓孩子們實戰銷售“88部落·蘇河市集”上的供應商商品，如樂淇蘋果、“左庭右院”牛肉串等，單支隊伍半小時內銷售額最高近500元。馬艷蕓觀察到，孩子的背后是家長的行動力與消費力——從MINI營活動延伸至熱鬧的市集、精彩的主舞臺表演，這種沉浸式場域自然帶動了家庭在活動區域的深度停留，促進了多元消費。

“一方面，未來積極聯動更多優質商圈打造室內空間，即使遭遇雨天也能保障體驗品質”總結本次經驗，張雯瑾說道，“另一面，則需加強與商圈的營銷協同，更早啟動聯合預熱，希望‘半馬蘇河’品牌更好地引導自然消費，不僅限于報名活動的人群。”

當體育成為鏈接多元業態與消費場景的強力紐帶，普陀區探索的，是一條以特色體育IP為引擎、持續激發城市商業新脈動的可持續發展路徑。

原標題：《“半馬蘇河”運動生活節繪就普陀“體育+”融合消費新景》

欄目編輯：顧瑩穎 文字編輯：趙菊玲

來源：作者：施旖雯