在當今信息爆炸與創新驅動的時代,知識產權保護已成為社會各界的廣泛共識。然而,仍有部分品牌無視法律與道德規范,試圖在知識產權的“灰色地帶”謀取不當利益,甚至公然侵犯他人專利,這種行為嚴重損害了權利人的合法權益,對社會創新活力也造成了極大的阻礙。

近期,陜西艾爾膚組織工程有限公司發布了《關于“綻媄婭”品牌專利侵權的嚴正聲明》,一場圍繞護膚品品牌“綻媄婭”的專利歸屬與宣傳真實性的爭議由此引發公眾關注。綻媄婭依托陜西佰傲再生醫學有限公司23年再生醫學研究的深厚積淀,在市場上取得了顯著的成績。其戰略單品PDRN能量棒上市僅3周銷量就突破600萬支,迅速登上天貓精華新品榜。超級網紅李佳琦在其中發揮了重要作用,他多次直播推廣綻媄婭的多款產品,如4維淡紋精華、鈍感力精華、凈痘小綠管等,今年5月小樣節中,20萬份PDRN能量棒更是在上線瞬間被搶購一空。近期,該品牌以“造皮膚的人做護膚品”為主題,聯合李佳琦團隊及多家媒體進行廣泛推廣,在市場上引起了軒然大波。

陜西艾爾膚成立于2002年,是中國最早專業從事組織工程與再生醫學產品研發、生產和銷售的生物科技企業。2007年,陜西艾爾膚與中國人民解放軍第四軍醫大學聯合申請了核心專利“含有外周血干細胞的組織工程皮膚及其制備方法”(專利號:200710018913.6)1。該專利技術已成功應用于產品“安體膚”,這是國內唯一含有人源活細胞的組織工程皮膚產品(產品名稱:“組織工程皮膚”,國械注準20183131660),俗稱“人造皮膚”,主要用于燒傷創面修復,為眾多患者帶來了組織再生的希望。

然而,在2025年5月13日,“綻媄婭”聯合中國婦女報、天貓寶藏新品牌、李佳琦及世之相發布了一支宣傳視頻,在多個線上平臺及線下廣告屏廣泛傳播。經陜西艾爾膚核查,發現該廣告內容存在諸多問題:

誤導消費者:視頻中“中國人造出首塊人造皮膚”“中國首個活細胞人造皮膚產品獲批上市”等表述,明確指向陜西艾爾膚獨家持有的專利產品“組織工程皮膚”,涉嫌故意混淆技術來源,誤導公眾,侵犯了陜西艾爾膚的專利權。

涉嫌專利盜用:視頻稱“綻媄婭”自2016年誕生并從“造皮膚”邁向“造護膚品”,暗示其使用了陜西艾爾膚的專利技術,長期侵害該公司的專利權。

虛假宣傳:視頻所標注專利“一種3D表皮模型的構建方法,專利號ZL201710460494.5”,其內容與視頻畫面宣傳的“他們成為中國第一、世界第二個量產人造皮膚的團隊”并無直接關聯,無法支撐其宣稱內容。而且在宣傳中引入陜西艾爾膚的專利產品“組織工程皮膚”,更是涉嫌虛假宣傳。

時間線誤導:視頻宣傳的“1995–2007”科研時間軸與陜西艾爾膚的專利開發歷程完全一致,誘導公眾誤認為“綻媄婭”品牌是技術發明源頭或與陜西艾爾膚存在某種關聯。

公眾人物及媒體失責:廣告宣傳人對視頻中“人造皮膚”專利歸屬與授權狀態未履行應有的審核義務,涉嫌故意混淆視聽。相關媒體即便被綻媄婭品牌誤導,但其行為也對消費者造成了嚴重的誤導,引發了內容宣發方面的重大過失。

從專利信息來看,專利號“ZL200710018913.6”的專利因陜西艾爾膚2021年未繳年費,已于2021年10月19日專利權終止,且已過恢復權利請求費的期限。不過,陜西艾爾膚相關人員解釋稱,2021年專利失效并不影響追究侵權方自2016年以來的侵權行為。因為公司與第四軍醫大學簽訂的合同中,轉讓的是包括已獲專利和未獲專利的全部技術,所以即便專利失效,綻媄婭也無權使用相關技術。然而,“綻媄婭”卻借機宣傳“中國首例、世界第二例人造皮膚”,導致客戶對陜西艾爾膚技術產生誤解,誤導了消費者,擾亂了市場競爭秩序。

此次事件不僅關乎品牌方的宣傳合規性,還引發了對于合作媒體及主播選品審核機制的深入討論。陜西艾爾膚強調,公眾人物及媒體在推廣產品時,應當對核心技術來源進行嚴格核實,避免誤導消費者。李佳琦作為頭部主播,其推薦的產品通常具有較高的市場信任度,此次卷入專利糾紛,可能會影響消費者對其選品嚴謹性的評價。雖然這些宣傳推廣方大多因不具備專業的審核分辨能力,且依賴品牌方提供的資料而難以判斷專利侵權與否,但一旦“綻媄婭”被認定侵權,他們都將難以推卸責任。

目前,“綻媄婭”及李佳琦團隊尚未對此次事件公開回應。事件的后續發展以及是否會對“綻媄婭”品牌及主播的公信力產生影響,都有待進一步觀察。但可以確定的是,在知識產權保護日益加強的當下,商業宣傳與科研倫理的平衡已成為行業必須正視和解決的重要課題。