出品 | 4A廣告網 作者 | 張小虎

一年一度的高考，不僅是各位學子的第一個人生轉折點，也是各大品牌的一場battle。如何抓住“高考”這一焦點成功出圈，激活受眾的高考記憶，最大化拔高品牌印象，成為巨大的挑戰。

作為自帶熱搜屬性的話題，新東方最近就打造了首支高考AIGC短片，帶著全宇宙三份與眾不同的高考祝福，祝福每一位高考學子，可以說是腦洞開到天際。

借勢高考熱點

新東方首支AIGC廣告趣味來襲

很多品牌做高考季營銷，常常都會往走心、勵志方面上走，不管是考生還是已經參加過高考的“前輩們”，看過之后都能有所動容，但此次新東方卻走起了搞笑路線。

借勢高考季熱點，新東方上線首支AIGC短片，高考一戰，一燃到底，畫風堪比好萊塢大片，看后可以說是既有趣，又不得不嘆服AI的強大之處。

影片做了3個題材，外星人題材、端午粽子題材以及中二題材，一開場便是像星球大戰的風格，外星艦隊探訪地球，儼然一幅《三體》既視感，民眾的緊張感瞬間就上來了。

但畫風一轉，沒曾想是兩人在聊高考祝福所做的聯想，然而外星人沒有做任何動作，只是留下了一串神秘的字符，經過專家破譯后，居然是“地球人，高考加油”，還以為要拍世紀大戰，這反轉直接讓人閃了個腰。

故事到這還沒完，外頭大媽貢獻了一個創意，直接就玩起諧音梗，直接就拿剛過去的端午節“高粽=高考高中”，甚至小孩哥也參與進來，直接開始中二起來了，主謂賓之弓，數理化之斬，政史地之炮......

從營銷層面上說，這其實是品牌借勢社會熱點，賦予自身更多關注度的過程，一方面是給予考生以趣味化祝福，另一方面也是一次之于AIGC的嘗試，用AI能力賦能品牌營銷。

建立輕松化溝通語境

拉近與用戶內心距離

作為每年牽動千萬人心的社會性議題，品牌自然不會錯過絕佳時機，力求在高考的巨大聲浪中留下自己的印記，其核心是對用戶注意力的搶奪，借創意的營銷方式完成品牌出圈。

對于高考季而言，大多數品牌都會用一段走心的廣告去表達一種情懷，畢竟高考是相當值得紀念的一段時光，這標志著從幼稚走向成熟的轉折點，也是人生嶄新的開始。

正因為這種節點的“可歌頌性”，情感營銷再適合不過，即使是祝福考生，軟性的、暖心的也是一種主流。

而新東方此次營銷的高明之處就在于另辟蹊徑，轉向于一種趣味、搞笑、輕松化的廣告風格，把高考氛圍的那種暖心、緊張直接改了。

尤其是開場的畫面呈現，儼然一幅科幻片既視感，不懂的以為是流浪地球3已經上映了，還有第三個小孩哥的橋段，主謂賓之弓，數理化之斬，政史地之炮，喊出了當年學習如戰場的感覺，甚至考神還是個高達。

在學生時代，相信很多男孩子都苦于學習是一種過于斯文的項目，一點不像動漫里的戰斗爽，甚至把各個學科幻想成各種技能施法都是有點牽強的。

新東方可以說是還原了中二男生心中對于學習的“幻想”，有個假想敵直接開始用各種技能戰斗，來強化自己對于學習的熱情。

而這種3個橋段像乙方給甲方進行創意提案的方式，像極了當年在宿舍邊吃泡面邊看《報告老板》，可以說是把一種幽默詼諧的氣質發揮到了極致。

品牌之于AIGC的營銷嘗試

其實不難發現，除了此次新東方借勢高考季在廣告風格上的大轉變，建立輕松化溝通語境，拉近與用戶內心距離，還有一個亮點在于AIGC的方式。

用AIGC做廣告，這種風格其實已經屢見不鮮了，很多品牌都在做，尤其是一些科創類，不搞一下這種廣告就有點落伍的感覺。

早在之前，華為云其實也搞過AIGC的廣告，像華為云這種to B的產品屬性，更多是起到一種賦能或者加持的作用，諸如助力企業出海，這是一件既面臨挑戰，又充滿機遇的事情。

為了展現華為云對企業出海的支持，華為云就曾打造了一支AIGC創意大片《出海歷險記》，以此吸引更多企業使用華為云服務。

這支AIGC大片使用了極為豐富的視覺元素和酷炫的畫面效果，呈現出拼貼風格。汽車在由海報組成的天空路上行駛，斑馬、猩猩互相打球等超現實畫面......

影片主打一個天馬行空，構建出充滿想象力的奇幻視覺場景，在給用戶帶來新奇視覺體驗的同時，也突出華為云在企業出海過程中打破常規、創造無限可能的立意。

二者的共同之處都在于一種“AI味”，這是一種創新的營銷形式，本質上是制造新鮮感的過程，尤其是看慣的常規廣告的畫風，偶爾變一變反而可能觸發一些別樣的效果。

就當下而言，品牌用AIGC做廣告有利也有弊，好的一方面就是一種創新形式，給人以不一樣的體感，挖掘更多潛在用戶注意力，還可以更節省營銷成本。

不好的一面就在于過重的“AI味”，相比于當下大眾更為認可的精心打造的“作品”，AIGC在價值上就不一定讓人“信服”。

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