巴黎世家又出“丑東西”了。

這一次，是一條女士深藍色彈力平紋針織半身裙，售價4500元，不少網友表示，乍一看還以為是一條男士內褲，萬萬沒想到是女士短裙。有網友調侃道：巴黎世家疑似已經沉浸在自己的藝術里不知天地為何物了。

圖源：巴黎世家官網

根據巴黎世家官網介紹，這款女士半身裙亮相于2025秋季系列Look 50和Look 54，是彈力棉混紡平紋針織面料，褲腰處有Balenciaga標識，平鋪時裙子正前方有褶皺，襠部有弧形裁剪。

雖然有不少網友吐槽這款半身裙設計“難以理解，不就是把男士內褲襠部剪開了嗎”，但也有網友專門去線下門店試穿測評，并給出“細節滿滿”“大膽前衛”等評價。

模特試穿效果｜圖源：巴黎世家官網

目前，該款半身裙已經在線上渠道下架，只在部分門店有貨。

奢侈品牌推出這種“另類設計”，究竟是為哪般？

不走尋常路

巴黎世家的“不尋常”單品，不只這款藍色半身裙。

最近，巴黎世家推出的一款“北京烤鴨包”也頗受關注。從網友分享的視頻來看，這款包整體像個薯片包裝袋，上方封口處有拉鏈，正面印著大大的“北京烤鴨”四個字，下面也真的畫了一只烤鴨，左下角還有“150克”的字樣，反面還有營養成分表。

此前，巴黎世家北京三里屯太古里旗艦店店員稱，這款包外層是牛皮材質，目前專柜售價15500元。有意思報告以消費者身份聯系了巴黎世家北京三里屯太古里旗艦店店員，對方表示這款包包現在店里沒有現貨，可以預訂，過幾天會到貨。

圖源：小紅書@看度新聞 視頻截圖

與此包看起來頗為“配套”的是“北京烤鴨掛飾”，從外觀上看這款包飾和“北京烤鴨包”十分相似，不過尺寸迷你很多，左下角的標注是“25克”。巴黎世家北京三里屯太古里旗艦店開幕時，張小斐亮相時包上就帶著這款掛飾。

圖源：巴黎世家官方微博

此前，巴黎世家官網顯示這款掛飾售價6500元，目前官網已經搜索不到這款“北京烤鴨掛飾”，但同系列的其他三款仍然在售，價格6500元。怎么說呢，作為掛飾，這設計是挺有創意的，但若結合價格來看，難免覺得“離譜”。

圖源：巴黎世家官網

不過，這也不是巴黎世家第一次出“貴得讓人看不懂”的設計了。

還記得去年那款膠帶手鐲嗎？這款名為“Gaffer Bangle”的手鐲，其靈感來自當地五金店或辦公用品商店出售的透明膠帶。官網沒能搜索到這款手鐲的商品信息，不過從得物來看，這款手鐲和普通膠帶一模一樣，只是內圈里寫著Balenciaga，去年有人買過這款產品，當時預售價29999元。

圖源：得物截圖

此外，還有形似浴巾的Towel半身裙，售價約6700元；鑰匙扣發圈，售價4000元；看起來平平無奇的發卡，2700元。

旁邊粉色的要3500元呢｜圖源：京東截圖

除了頭上戴的、身上穿的和手里拎的，巴黎世家還推出過十分特別的鞋子。

比如這款全新秋季25系列Zero運動鞋。這款鞋有黑色和米白色兩種，整體非常簡約，要穿牢這雙鞋子，全靠腳后跟處和大拇指處的設計，如果遇到腳后跟“掛”不住鞋的情況，就全靠大拇指了。

官方說法是“以極簡主義美學重新詮釋足履舒適本質”“極簡一腳蹬的穿著方式”，從設計和穿脫上來看，確實極簡。

圖源：巴黎世家官方微博

此外，巴黎世家1850美元（按當時的匯率約1.25萬元人民幣）的“超級臟臟鞋”也是貴，但設計讓人看不懂。

臟臟鞋的時尚很多人還能接受，但是臟、破到這個程度的，還是打破了很多人的接受上限，能不能穿都不確定……對此，巴黎世家官方稱，這“表明Paris系列運動鞋注定要穿一輩子”，還賦予了這一設計環保的意義：在快銷產業和過度消費影響地球的當下，這種“鞋穿一輩子”的觀念很重要。

左邊是GUCCI的臟臟鞋，右邊是巴黎世家的|圖源：品牌官網

為什么巴黎世家總出人們“看不懂”的東西？

這或許和巴黎世家的品牌歷史有關。

1917年，克里斯托伯爾·巴倫西亞加（Cristobal Balenciaga）于西班牙創立巴黎世家時裝屋。根據巴黎世家官網的介紹，克里斯托伯爾·巴倫西亞加曾因首次大秀的成功被媒體盛贊“時尚革新者”。20世紀50及60年代，由于在技術和材質上的創新，激發了全新廓型的女裝誕生，這被公認為克里斯托伯爾·巴倫西亞加在時尚界的最高成就。

創新，是寫在巴黎世家“基因”里的關鍵詞。至于這些單品是否為大眾審美所接納、是否實用是另一回事。事實上，巴黎世家在自己的品牌理念中也從未提過“契合大眾審美”這一點，巴黎世家給自己的定位是“時尚界和文化界的先行者”，而先行者重要的就是引領、創新，而非跟隨、普通、讓所有人理解。

巴黎世家現任藝術總監是Demna Gvasalia，他從2015年10月被任命上任至今。這位設計師也十分注重創新，根據巴黎世家官網介紹，在Demna Gvasalia的帶領下，巴黎世家“從服裝、配飾，到體驗，不斷地推陳出新”。不過網友的評價總是更犀利，有人將Demna Gvasalia的在任期稱為“抓馬盛世”。

也或許是因為風格夠獨特，吸引了不少粉絲和關注，巴黎世家的營收也被認為比較樂觀。巴黎世家母公司開云集團并未單獨公布巴黎世家的銷售額，但根據分析師推測：2015年，巴黎世家銷售額約為3.5億歐元；2022年，這一數據約為22.3億歐元；2023年，或達到25億歐元。隨著全球奢侈品行業普遍下滑，2024年巴黎世家被預測會滑落至20億～23億歐元，不過整體來看依然是相對穩定。

不過，Demna Gvasalia很快就要去Gucci任職，接任他的是Pierpaolo Piccioli，此前任職于華倫天奴，今年10月的巴黎時裝周將是Pierpaolo Piccioli的首秀。

那么，換了新設計師后，巴黎世家還會出“讓人看不懂”“憑什么這么貴”的設計嗎？

答案是，很可能會。這不僅是因為巴黎世家的“品牌基因”里就寫著創新，也因為，從某種程度上來說，奢侈品，本身就要“沒用”。

要的就是“貴且無用”

不只巴黎世家，很多奢侈品品牌都出過“貴又無用”的單品，且無用得“各有千秋”，但仔細一琢磨，這些單品都是“看似荒誕，實際上深諳品牌調性”。

一類“無用”單品是設計過于獨特，除了在秀場有用武之地外，普通人在真實生活中實在是難以駕馭。

比如LOEWE的帆布拉菲草運動鞋，國內售價為1.45萬元。據品牌方表示這款“草鞋”靈感是“繁盛生長”，采用全手工嵌入打造。秀場上模特穿的那雙鞋，用的是提前20天在溫室培養出來的真實的拉菲草。

圖源：品牌官網

不只這雙鞋子，LOWEW2023年春夏系列的衣服和鞋子上都長滿了草，而LOWEW官網表示，純粹的手工藝是品牌的基石。在鞋子和衣服上嵌入草，和這一品牌精髓完全契合。

另一類“無用單品”是外表看起來很正常，但在其“本職領域”上，基本沒用。

典型例子就是GUCCI不防水的雨傘（售價1.11萬元），以及不建議穿著去游泳的泳衣（售價3500元）。雨傘用的是棉麻混紡面料，自然不防水。彈性泳衣的材質則為80%的尼龍加上20%的氨綸纖維，這些成分如果碰到泳池里用來消毒的氯化物，布料彈性就會下降并且掉色，甚至影響公共衛生。

圖源：品牌官網

GUCCI十分強調“獨特的創意和革新”，而GUCCI的本意是用雨傘來打造時尚造型，泳衣則是用來和其他服飾搭配，創造出新的流行玩法，確實也算創意和革新了。

最后就是，看起來一切正常，但因為價格貴得離譜，讓人覺得“沒必要”的產品。

這一類就多了，事實上，隨便去某個奢侈品牌官網搜索，就能發現一堆。

愛馬仕的鏡子，長得確實好看，也確實是個實用的鏡子，但動輒一萬來塊的價格，屬實讓人震驚。

圖源：愛馬仕官網

LV的發圈，如果不是因為上面印著“LV”的字樣，很難相信它售價兩三千。

圖源：LV官網

綜合來看，這些“又貴又沒用”的東西，確實在一定程度上彰顯了品牌調性。但與此同時，這些單品也是一種隱秘又張揚的篩選消費者的方式，因為很多奢侈品最有用的地方就是“貴且無用”——考慮實用性、性價比的，本身就不是奢侈品的目標客戶。

再者，“貴且無用”的單品是屢試不爽的出圈營銷法寶，這對品牌名氣的提升有益，能吸引更多潛在顧客。

《2022年中國奢侈品行業研究報告》顯示，線上奢侈品消費逐漸成為主流，互聯網成為重要的營銷渠道。一個單品掀起“網絡狂歡”后，會有更多有消費能力的人群關注到這一品牌，成為它的消費者或潛在消費者。

就如2023年爆火的Miu Miu“鉆石內褲”，高達4.02萬元人民幣一條，造型也十分“給力”，內褲前后綴滿了鉆石樣的寶石，還有滿滿的亮片。

用Miu Miu的話來說，這是一款刺繡真絲與羊毛短褲|來源：Miu Miu官網截圖

當時話題登上熱搜后，“Miu Miu”一詞在微信的搜索量激增，同比大漲近172%。Miu Miu小程序商店和天貓官方旗艦店一度無法搜索到該款產品，官網則顯示2碼之外的碼數都已沒有庫存。這波吐槽，看起來起到了“反向帶貨”的作用。

退一步說，即使不買這個單品也沒關系，只要知道這一品牌的存在也是有益的，畢竟奢侈品有很多“正常”款產品，而在買這些“正常”款之前，總得先認識這個品牌。

最后，即使不買這個品牌的任何東西，只是認識后對其產生討論，也是有好處的。

美國經濟學家、社會學家凡勃倫在《有閑階級論》一書中提到了“炫耀性消費”的概念。他指出，上層階級會購買奢侈品，以向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位。而炫耀成功的前提是，其他人認識這些品牌和單品。

人們對品牌之貴、不實用的討論和爭議，成為奢侈品play的一環。

讓巴黎世家藍色女士半身裙那么貴的不僅是品牌的加成，還有人們的討論。而也許，從我們在社交平臺上吐槽這些奢侈品的那一刻起，我們就掉入了奢侈品品牌的“陷阱”。

參考資料：

首席廣告觀察：巴黎世家半身裙被吐槽像男士內褲，售價4500元卻賣斷貨

深藍財經：男士內褲剪一刀賣4500元當裙子！巴黎世家，有錢的傻缺不夠用了

九派新聞：巴黎世家售價4500元的半身裙下架，神似男士平角褲，客服回應：團隊經常會進行調整

WWD 國際時尚特訓：商業洞察｜奢侈品集團正面對最后一場豪賭？

LDAYMAX：深度 | Demna離任，巴黎世家往何處去？

作者：敏敏

編輯：田納西

值班編輯：賈詩卉

頭圖圖源：巴黎世家官網

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