“笑臉包”回歸

近期的巴黎時裝周上，多位新任創(chuàng)意總監(jiān)的首秀成為焦點。

其中，思琳（Celine）新任創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾·賴德（Michael Rider）的2026春夏大秀引發(fā)廣泛關(guān)注，這也是品牌時隔數(shù)季重回實體秀場。賴德曾是思琳的老將，在2008年至2018年間擔(dān)任明星創(chuàng)意總監(jiān)菲比（Phoebe Philo）的助手。此次他上任后的首個系列，延續(xù)了解構(gòu)主義風(fēng)格與極簡主義剪裁，呈現(xiàn)出更年輕且兼具結(jié)構(gòu)美感的設(shè)計語言。尤其是品牌經(jīng)典的“笑臉包”以新配色、新尺寸回歸，再次掀起話題。

與此同時，馬吉拉（Maison Margiela）的新任創(chuàng)意總監(jiān)格倫·馬爾滕斯（Glenn Martens）也完成了高定首秀。他以其標(biāo)志性的末日美學(xué)風(fēng)格，將經(jīng)典面具、夸張廓形與創(chuàng)新材質(zhì)融入新一季作品系列。值得注意的是，馬爾滕斯的前任加利亞諾（John Galliano）在馬吉拉的謝幕大秀被高度肯定，這位創(chuàng)意總監(jiān)在10年任期中將品牌營收從1億歐元擴大到5億歐元左右，成為母公司OTB集團業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。作為近年少有的商業(yè)思維的新生代設(shè)計師，42歲的馬爾滕斯的接班壓力不言而喻。

兩位新任創(chuàng)意總監(jiān)的首秀雖在視覺風(fēng)格上展現(xiàn)出新意，但也暴露了奢侈品牌在換帥周期的相似路徑——依賴過去履歷與審美風(fēng)格重塑品牌敘事。創(chuàng)意更新若僅停留在形式語言，而未觸及市場與品牌價值的重構(gòu)，勢必難以在動蕩的高端市場建立真正的長期競爭力。

古馳取消9月女裝秀

古馳（Gucci）取消原定于2025年9月米蘭時裝周舉辦的春夏女裝秀，新任創(chuàng)意總監(jiān)德姆納·格瓦薩里亞（Demna Gvasalia）的首秀將延期至2026年3月。

格瓦薩里亞強調(diào)：“我們不需要再制造一個系列，而是需要一個關(guān)于未來的清晰視角。”他希望借此事件，重啟公眾對古馳精神的認(rèn)知，而非僅僅延續(xù)過往的視覺符號。他還表示，“我需要超過兩個月的時間來完整構(gòu)建系列理念。”

作為最具爭議性的設(shè)計師之一，格瓦薩里亞試圖顛覆奢侈品牌的傳統(tǒng)語匯，推動巴黎世家（Balenciaga）復(fù)興。可以預(yù)見，轉(zhuǎn)任至古馳后，他的首秀必定充滿懸念，而借由延期發(fā)布可以帶來更清晰的品牌形象和市場記憶。

LVMH老將回歸

上周，LVMH集團宣布任命邁克爾·伯克（Michael Burke）為美洲區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官，即刻生效。老將回歸+全新設(shè)立的職位，引發(fā)市場討論。

伯克在LVMH服務(wù)逾40年，曾任迪奧、芬迪、寶格麗的高管，并于2013年接任路易威登全球CEO，一直任職至2023年底，隨后轉(zhuǎn)任LVMH時裝部門負(fù)責(zé)人。

目前，奢侈品牌在北美地區(qū)挑戰(zhàn)重重，LVMH迫切需要在這個關(guān)鍵市場重塑增長。而根據(jù)財報，其美洲區(qū)域近年來增長乏力，2024年第一季度銷售同比下滑約2%，為全球主要市場中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的區(qū)域。

老派悍將回歸，也被視作LVMH選擇保守牌的明確信號。越發(fā)復(fù)雜的國際局勢下，奢侈品巨頭一面押注創(chuàng)意或革新，一面起用經(jīng)驗豐富的老臣護(hù)航。而新老交棒下，創(chuàng)始人子女和管理層的磨合還將持續(xù)，人事震蕩遠(yuǎn)未停止。

傳新世界擬出售上海K11寫字樓

7月初，鄭志剛卸任新世界發(fā)展的非執(zhí)行董事及非執(zhí)行副主席職務(wù)。隨后有傳聞稱，新世界發(fā)展或正考慮出售位于上海淮海中路的K11購物藝術(shù)中心，意在盤活資產(chǎn)、回籠資金。

自2013年開業(yè)以來，上海K11是新世界發(fā)展在內(nèi)地布局的重要地標(biāo)。但也因為高成本運營和低轉(zhuǎn)化率，一度淪為游客打卡地。據(jù)媒體報道，這次出售的是K11位于11~58樓的寫字樓部分，交易或由獨立第三方接洽，10樓以下的商場部分則不在出售之列。

鄭志剛一手主導(dǎo)了K11的擴張，他的淡出與K11業(yè)務(wù)調(diào)整時點重疊。伴隨債務(wù)規(guī)模不斷攀升，新世界發(fā)展在內(nèi)地的項目結(jié)構(gòu)與投資邏輯也面臨重新梳理。

目前，國內(nèi)尚有多個K11命運未定。比如位于杭州望江新城的K11，2019年時以近百億天價成交，刷新了當(dāng)時的樓面價紀(jì)錄，預(yù)計于今年底竣工。但為了回籠資金，新世界發(fā)展計劃出售杭州K11一期的寫字樓和部分商業(yè)物業(yè)。

LV中國首家美妝獨立門店落地南京

路易威登（Louis Vuitton）中國首家美妝獨立門店近日在南京德基廣場開業(yè)。繼2016年推出香水線以來，路易威登主要依托門店內(nèi)香氛專區(qū)或電商渠道銷售，本次開設(shè)獨立美妝空間，凸顯其對香氛產(chǎn)品線的長期投入。

相較之下，香奈兒、迪奧等奢侈品牌已在國內(nèi)多個城市落地獨立美妝門店，包括通過精品香水、高定彩妝等方式滲透高端美妝消費群體，愛馬仕在門店布局上相對謹(jǐn)慎，彩妝一般是精品店的組成板塊。

路易威登此次選址南京而非一線城市，則反映出奢侈品牌對二線市場的看好。在理性消費、個性化審美的趨勢下，美妝線逐漸成為奢侈品牌實現(xiàn)品牌年輕化、提升滲透率的關(guān)鍵突破口。香氛作為成本低、毛利率高的類目，也為品牌提供了新的利潤增長點與情感連接方式。

（圖片來自品牌微博、官網(wǎng)）