作者：迭戈

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五天四場比賽，票房破千萬，新一屆中國女排的震撼才剛剛開始。

6月8日晚，中國女排在2025世界女排聯賽北京站迎來了最后一個對手——強敵土耳其隊。這場焦點之戰，也為中國女排新周期的首次主場亮相畫上了句號。從首戰3比0戰勝比利時隊拿下開門紅，到1比3不敵歐洲勁旅波蘭女排，再到再次以3比0輕取法國隊。這支平均年齡不到22歲的年輕中國女排，在闊別多年的北京賽場上，掀起了久違的觀賽熱潮，也讓北京這座“雙奧之城”成為世界排壇的目光焦點。

這是繼2008年北京奧運會之后，北京時隔17年再次迎來國際女排賽事。盡管這支年輕的中國女排陣容中缺少朱婷、張常寧這樣的超級明星球員，賽期又恰逢高考，但場內外的熱情卻絲毫未減，反倒是在各個方面都表現出了極高的熱忱。

6月7日，是本次女排聯賽北京站的第一個周末比賽日。距離比賽開始還有一個半小時，國家體育館門前就已經聚集起大量觀眾排隊等候進場。正對著場館的空地上，不下十個排球愛好者組成的小組，自發圍成圈打排球，球影飛躍，人聲此起彼伏。

據體壇經濟觀察從賽事方了解，本次賽事票房銷售額達到1080萬元，單日入場人數最高達到1.6萬余人。賽場外，“票根經濟”融入國際賽事，在拓展賽事覆蓋面的同時，也激發了消費活力。

賽事流量與消費者的消費熱情代表了市場的認可，這背后是女排精神最真實的號召力，而城市和品牌，也在一場場國際賽事中，承載住赤誠的愛，收獲了更多產業價值。

主場首秀氣氛拉滿

特許商品售賣區搶著排隊

新一屆中國女排共征召19人，平均年齡不足22歲，是近年來最年輕的一次集結。張常寧、朱婷不在名單之中，奧運冠軍、隊長龔翔宇以及兩位世界冠軍王媛媛和王夢潔挑起大梁，2023年世青賽MVP莊宇珊、最佳副攻萬梓玥，2024年亞少賽MVP楊舒茗、最佳副攻王奧芊等小將得到寶貴上場時間。從陣容構成看，這是一次徹底的“代際更新”，教練組意圖明確：培養新人、打造新核心、重塑節奏。

參賽陣容歷來是競技體育賽事最受關注的一環。回看2024年世界女排聯賽中國澳門站的比賽，朱婷復出所帶來的流量是現象級的，多次登上社交媒體熱搜。而如今，沒有超級明星坐鎮的這支新女排要想贏得更多關注，注定要以“整體感”和“精神氣”贏得支持者。

新一屆中國女排以2勝2負的戰績結束世界女排聯賽首站比賽。（來源：中國女排國家隊官方賬號）

首場比賽，中國女排00后球員以3比0力克比利時隊，取得首秀開門紅，也是整個洛杉磯奧運會周期的開門紅。不滿 17 歲的二傳手張籽萱贏得球迷叫好，盡管沒有電視直播，但在網絡評論間里，幾百萬的“贊”紛至沓來。與法國隊一役，17歲小將王奧芊獲得了出場機會，6扣6中拿到6分，同樣贏得了一眾粉絲喝彩。

尤其是在收官戰對陣土耳其隊時，中國女排戰滿五局，盡管在手握五個賽點的情況下遭到對手反撲，卻也有落后8分的逆轉。賽后主教練趙勇表示，這支中國女排展現了“永不放棄、全力爭勝”的精神面貌。

為了給新女排的主場首秀添一把火，賽事方營造現場氛圍也下足了功夫。比賽還未正式開始，主場的情緒已經被點燃，從入場那一刻起，體育展示團隊便全程引導，帶領現場觀眾練習助威口號、熟悉節奏。

于是，每當中國女排完成一次有效攔網時，伴隨“Monster Block（攔網）”的背景音樂，數千觀眾不約而同伸出雙手打節拍；而在每一次“超級扣殺”之后，現場也總會響起整齊的“Super Spike！（超級扣殺）”呼聲。女排主場觀賽的氣氛濃烈，就連波蘭隊名將科爾內盧克也不由稱贊，“這里很漂亮，氛圍真的很棒。我們努力打出精彩的比賽，給觀眾帶來美好的體驗。”

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此外，本次賽事設計的“V寶”毛絨吉祥物掛飾，也成為現場觀眾搶購的熱門單品。“V寶”是本次世界女排聯賽北京站的吉祥物，以排球為主體，通過擬人化設計呈現出靈動、可愛的形象。

“V寶”爆火之后，場館環廊內的特許商品售賣區一度排起長隊，成為除檢票口外的另一個排隊點。

“雙奧場館”國家體育館，場館環廊內的特許商品售賣區排起長隊。

“我們原本對這次賽事特許商品的銷售預期是60萬元，后來調高到80萬元，現在的目標是爭取突破100萬元。”6月7日晚，孚德品牌管理（北京）有限公司總經理賈東在接受體壇經濟觀察采訪時表示。

孚德品牌管理（北京）有限公司是本屆世界女排聯賽北京站的官方授權商品合作伙伴。此前孚德曾負責2024年德國歐洲杯在中國區的獨家授權業務，也曾參與北京國安足球俱樂部和中國網球公開賽等IP賽事運營。這次是孚德首次涉足排球類賽事。

“如果最終能達到100萬元的目標，將是一次不錯的嘗試。”賈東坦言，相比大型綜合賽事，短期單項賽事在產品開發上更需精準，“我們需要找到真正打動粉絲的點，這些周邊必須要‘好玩’，價格也不能高，只有撬動這類核心情感，產品才可能出圈。”

截至6月8日晚，據體壇經濟觀察了解，本次賽事官方特許商品銷售額已超過100萬元。

而亮眼銷售數據除持續火熱的排球觀賽氛圍帶動外，其實還很大程度上得益于消費者對“球迷”身份的認同需求。

就比如，一款復刻1980年代電視機造型、定格中國女排歷史瞬間的冰箱貼，也受到不少球迷關注。此外還有“頑強拼搏”口號的徽章，雖然并非熱門爆款，但仍被出品方視為女排精神內核的重要組成部分，納入整體產品線。“這類產品即便銷量有限，也要保留，它承載著中國女排的文化價值。”賈東說。

一張球票，撬動體育消費新場景

對于一項賽事而言，若要實現更完善的商業運營，除了門票收入和贊助，特許授權商品也成為賽事收入的重要組成部分。以法國網球公開賽為例，其官方特許商品單日銷售額可達100萬歐元，溫布爾登的特許經營及商品銷售總額則高達6100萬美元。

從這個角度來看，此次女排聯賽北京站的衍生品的開發與亮眼銷售數據，不僅得益于排球等短期單項賽事近年來的熱度上升，也反映出球迷文化與情感認同在體育消費中所扮演的日益關鍵角色。

另一方面，“票根經濟”也成為本次世界女排聯賽北京站的一大亮點。本次比賽吸引大量外地球迷赴京觀賽，為此，賽事組委會聯合百余家商戶推出了專屬于現場觀眾的福利活動，一張觀賽門票可享特色美食折扣，一次觀賽逛遍奧運場館，圍繞觀賽吃喝玩樂，成為許多球迷的新選擇。

在現場，體壇經濟觀察記者遇到一位來自南京的觀眾。她表示，VNL（世界女排聯賽）在內地辦賽比較少，這次新賽季首站來到北京后，便第一時間購入單日通票，希望來現場見自己喜愛的球員，“出發前還特意找了個搭子一起買票，比賽結束后還能一塊兒吃飯、逛逛周邊。”

根據北京朝陽文旅官方公眾號發布的消息，此次賽事組委會聯合100余家商戶，現場觀眾憑借電子票根，就能享受專屬優惠。記者注意到，北京奧林匹克公園，國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”、國家速滑館“冰絲帶”也加入了本次活動，現場觀眾可憑票根以優惠價格參觀場館或體驗滑冰。

這種以賽事為入口、消費為延展的運作路徑，正是近年來北京體育產業從“奧運遺產活化”到“消費生態構建”的戰略實踐。從短道速滑世錦賽，到跳水世界杯超級總決賽，北京體育產業的發展致力于將奧運場館、賽事IP與文化符號轉化為可持續的消費場景。體育，不再是單點事件，而是圍繞城市運營的變量引擎。

去年，北京圍繞建設北京雙奧國際賽事名城戰略目標，形成了以20項國際頂級體育賽事、30項高商業價值賽事、50項本土有影響力賽事為支撐的“雙奧100”賽事體系，今年年初，在2024至2025年北京市體育競賽管理工作會上，北京市體育競賽管理和國際交流中心主任王玲介紹，2025年，北京將舉辦31項國際賽事和其余重要賽事100余項。至今年底，北京將完成“雙奧100”賽事體系布局。

體育賽事影響力和市場號召力的提升，是一個循序漸進的過程。今年2月，北京在一個月內先后獲得2027年田徑世錦賽和2029年游泳世錦賽的舉辦權。特別是田徑世錦賽將時隔12年重回北京，“雙奧之城”在場地條件與辦賽能力上的優勢，已再次得到國際認可，也為體育消費場景的升級打開了更大想象空間。

在傳承中，女排站在商業價值新起點

本次賽事同樣為排球項目的商業化轉型注入了新的思路。在競技成績之外，如何讓“女排精神”持續外溢、轉化為長期的社會影響力和產業價值，成為世界女排聯賽這項商業賽事需要解答的另一道命題。

當然，中國女排正處在一個全新的周期。面對人員更替與國際競爭的壓力，如何在延續榮譽傳統的同時，釋放新的商業潛力，也是這支隊伍必須同步面對的挑戰。

截至2025年6月，中國女排的主要贊助商包括阿迪達斯、太平洋保險、光明乳業、奇瑞汽車、福臨門、怡寶、白象食品等，但受近年成績波動影響，贊助商數量較2021年東京奧運周期大幅減少。

而從本次世聯賽北京站主場首秀拉動的千萬票房，特許商品銷售量大幅提升的熱度來看，中國女排的影響力依舊強大。即使缺少了朱婷、張常寧這樣的流量核心，新一代女排依舊憑借團結與韌性打動觀眾。這足以說明這個IP依然蘊藏著巨大的市場能量。對贊助商而言，這無疑是一記積極的信號。

回望過去，2021年東京奧運會前夕，中國女排作為衛冕冠軍，曾擁有多達30家贊助商。而2016年里約奧運會的冠軍班底中，中國女排的核心彼時還在U23年齡段。

如今，以全新陣容踏上新周期的中國女排，正在開啟屬于這一代人的新征程。接下來，她們將轉戰中國香港，先后對陣捷克、保加利亞、日本和意大利隊。無論比分如何，每一場比賽，都將成為她們通向成熟的堅實腳印。