6月4日,長(zhǎng)安汽車一紙公告引起汽車行業(yè)巨震:經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),兵器裝備集團(tuán)實(shí)施分立,旗下汽車業(yè)務(wù)獨(dú)立成一家中央企業(yè)。這意味著,長(zhǎng)安汽車徹底“單飛”,搖身一變成為與中國(guó)一汽、東風(fēng)汽車等老牌央企平起平坐的新成員。
長(zhǎng)安汽車旗下高端新能源品牌阿維塔的傳播副總監(jiān)Maggie,第一時(shí)間在社交平臺(tái)分享了這則重磅消息,并喊出“新央企 新豪華”的口號(hào),既宣告了阿維塔全新的身份定位,也展示出了未來向高端新能源領(lǐng)域發(fā)起強(qiáng)勢(shì)沖擊的野心。
1 新體制資源整合的化學(xué)反應(yīng)
之所以被稱為“新央企”,其中的“新”,首先體現(xiàn)在體制上的改變,不同于傳統(tǒng)央企的垂直管理模式,長(zhǎng)安汽車分立后以市場(chǎng)化為主,阿維塔開創(chuàng)了央企控股+頂流伙伴+全球化布局為架構(gòu)的生態(tài)。其中,長(zhǎng)安汽車持股40.99%,寧德時(shí)代持股14.1%,華為作為合作伙伴。在新央企體系下,阿維塔能夠更高效地整合三方資源,各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置。
長(zhǎng)安擁有軍工級(jí)別的制造能力和品控標(biāo)準(zhǔn),為阿維塔提供了質(zhì)量保障。寧德時(shí)代作為全球動(dòng)力電池領(lǐng)域的龍頭企業(yè),為阿維塔提供了先進(jìn)的電池和超充技術(shù)。華為乾崑智駕系統(tǒng)和鴻蒙座艙為阿維塔注入了強(qiáng)大的智能基因,堪稱汽車行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”。
這三者的組合,更帶來了戰(zhàn)略上的協(xié)同效應(yīng),依托三方龍頭企業(yè)的技術(shù)積累與創(chuàng)新實(shí)力,不僅能保障阿維塔當(dāng)前車型可以處于行業(yè)領(lǐng)先地位,還提供了面向未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力,任何新技術(shù)的出現(xiàn),阿維塔都能成為第一個(gè)受益對(duì)象,避免了傳統(tǒng)合作模式中的技術(shù)適配成本高、落地周期長(zhǎng)等問題,這也是阿維塔沖擊豪華最大的底氣所在。
2 新態(tài)度阿維塔靠技術(shù)兌現(xiàn)價(jià)值
“新央企” 的新更體現(xiàn)在阿維塔對(duì)待發(fā)展的態(tài)度,阿維塔科技副總裁江謙稱:“阿維塔從來也不是一個(gè)指望一夜暴富的品牌。我們有自己的理念和底座,結(jié)合在一起往前走,相信我們的目標(biāo)是會(huì)實(shí)現(xiàn)的?!?/p>
阿維塔對(duì)發(fā)展的新態(tài)度,體現(xiàn)在了銷量成績(jī)上。在平均售價(jià)27萬元的前提下,阿維塔2025實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三月交付破萬,1-5月交付已達(dá)4.9萬輛,三年累計(jì)銷量超15萬輛,已經(jīng)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,這種增長(zhǎng)來源于阿維塔原創(chuàng)設(shè)計(jì)+自研科技硬實(shí)力。
正如江謙所言:“集國(guó)際頂流的力量,集國(guó)家的意志在背后支撐和指引,我們沒理由不做好這件事情,我們有充分的信心和能力去打價(jià)值戰(zhàn),而不是價(jià)格戰(zhàn),我們應(yīng)該去打贏我們的品牌戰(zhàn),而不是流量戰(zhàn)?!?/p>
目前,阿維塔已經(jīng)推出了多款車型,涵蓋了SUV、轎車等不同細(xì)分市場(chǎng)。阿維塔11以100%原創(chuàng)設(shè)計(jì)斬獲中國(guó)外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng),阿維塔12取消后舷窗的創(chuàng)新設(shè)計(jì)引發(fā)行業(yè)效仿,阿維塔06以獵隼疊翼設(shè)計(jì)詮釋運(yùn)動(dòng)美學(xué),阿維塔07首發(fā)的昆侖智慧增程系統(tǒng)重新定義增程體驗(yàn)等等。
這種技術(shù)代差”使阿維塔在27萬-50萬元價(jià)格帶形成標(biāo)配即高端的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。阿維塔全系標(biāo)配前排雙零重力座椅、納米水離子空調(diào)、電子外后視鏡等配置,讓入門版即豪華成為用戶共識(shí)。阿維塔的成功,也為其他企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型提供了參考樣本。
未來,阿維塔還將繼續(xù)豐富產(chǎn)品線,向“新豪華”的目標(biāo)邁進(jìn)。在新央企體系的支撐下,阿維塔正加速推進(jìn)第二代產(chǎn)品的研發(fā)。2026年,阿維塔將發(fā)布百萬級(jí)大六座旗艦SUV,這款車也將成為品牌沖擊超豪華市場(chǎng)的戰(zhàn)略車型。
這款百萬豪車將會(huì)起到標(biāo)桿作用,展示中國(guó)品牌在高端電動(dòng)車領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力,打破傳統(tǒng)豪華品牌在高端市場(chǎng)的壟斷地位,帶動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)整體向上突破。
3 新豪華用戶共生服務(wù)躍升
當(dāng)然,阿維塔也清晰的意識(shí)到,新時(shí)代的豪華可不止材質(zhì)、配置堆砌或品牌溢價(jià)那么簡(jiǎn)單。阿維塔的理念是用戶共生,注重用戶的情感需求和個(gè)性化體驗(yàn)。就像阿維塔的Slogan:“智在隨心,奔赴熱愛”,它為用戶提供不僅是一輛車,更是一種充滿情感和溫度的出行生活方式。
在新央企機(jī)制下,阿維塔擁有了更高效的資源配置,以及更強(qiáng)的技術(shù)迭代能力。針對(duì)阿維塔11/12用戶反饋的底盤操控需求,品牌以驚喜價(jià)格,為老用戶提供新版減震器升級(jí)服務(wù),阿維塔07上市當(dāng)天,24小時(shí)內(nèi)響應(yīng)開放四驅(qū)選配,用極速執(zhí)行力解決用戶需求。體驗(yàn)迭代上,阿維塔累計(jì)36次OTA升級(jí),近期更將迎來聚焦智能座艙、智駕系統(tǒng)、主動(dòng)安全的大版本更新,讓車輛越開越智能。阿維塔讓豪華體驗(yàn)更貼近用戶實(shí)際需求,同時(shí)迫使競(jìng)品從賣標(biāo)轉(zhuǎn)向賣技術(shù)+ 賣服務(wù)。
在服務(wù)與渠道布局上,阿維塔以新豪華標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)用戶體驗(yàn)鏈路,2025年全面升級(jí)悅心5A服務(wù)承諾,從購車咨詢到售后保障實(shí)現(xiàn)全流程品質(zhì)躍升。截至五月底,阿維塔已構(gòu)建超700家渠道觸點(diǎn),覆蓋212個(gè)城市,地級(jí)市覆蓋率達(dá)82%,核心商圈滲透率達(dá)76%,讓高端體驗(yàn)觸達(dá)更多用戶。
這種以用戶為中心的新豪華邏輯,也吸引了全球多元用戶群體,既有卡塔爾皇室、巴西卡洛斯集團(tuán)富豪等頂級(jí)圈層,也有熱愛探索的都市新貴。他們的共同特質(zhì),是對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的追求、對(duì)智能科技的認(rèn)同,更是對(duì)阿維塔服務(wù)上的認(rèn)可。
4 新未來從本土玩家到全球標(biāo)桿
成為新央企后,阿維塔的全球化版圖加速展開。2025年計(jì)劃進(jìn)入超50個(gè)國(guó)家和地區(qū),布局超160家海外渠道網(wǎng)絡(luò)。2030年前推出17款全新產(chǎn)品,覆蓋轎車、SUV、跑車、MPV全譜系,包括顛覆性的大六座百萬級(jí)旗艦SUV。2027年全球銷量目標(biāo)40萬輛,2030年80萬輛,2035年挑戰(zhàn)150萬輛。
這些數(shù)字背后,正是新央企體制賦予的資源調(diào)度能力、更高效的研發(fā)能力、更靈活的市場(chǎng)響應(yīng)、更堅(jiān)實(shí)的品牌背書。從本土玩家到全球標(biāo)桿的新未來,我們看到的不僅是一個(gè)品牌的野心,更是中國(guó)汽車從制造大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)的決心。而這,或許才是新央企概念最深遠(yuǎn)的行業(yè)價(jià)值。
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