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FX168財經(jīng)報社(亞太)訊 星巴克周一(6月9日)宣布將在中國門店下調(diào)多款茶類飲品的價格，這是這家美國咖啡連鎖企業(yè)為提振其第二大市場的銷售所采取的一項更積極的舉措。
根據(jù)星巴克中國官方在微信發(fā)布的聲明，公司將對十多種星冰樂、冰茶和茶拿鐵飲品平均降價5元人民幣（約合70美分），以吸引中國消費者在夏季購買非咖啡類產(chǎn)品。
星巴克中國首席增長官楊振在聲明中表示：“改進后的非咖啡產(chǎn)品矩陣將與核心咖啡產(chǎn)品并行發(fā)展，更好地滿足客戶多元化的需求。”
值得注意的是，星巴克在官方社交媒體渠道宣傳降價舉措的做法相當罕見。長期以來，星巴克在中國一直堅持其高端品牌定位，盡管面臨來自低價競爭對手的激烈挑戰(zhàn)。
根據(jù)周一發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，中國多個消費品行業(yè)（包括汽車和快餐）持續(xù)的價格戰(zhàn)已導致消費者價格連續(xù)四個月處于通縮狀態(tài)。
星巴克在中國大力推廣茶類飲品，與首席執(zhí)行官布萊恩·尼科爾在美國市場通過簡化菜單、重申咖啡核心地位的策略形成鮮明對比。不過，這一戰(zhàn)略或有助于星巴克在與本土茶飲品牌的競爭中重新吸引消費者，鞏固其在全球第二大經(jīng)濟體的地位。
此次降價后，星巴克表示，消費者在其寬敞舒適的門店中，最低可用23元人民幣購買一杯茶飲。這一價格已接近一些本土高端茶飲品牌的水平，這些品牌的產(chǎn)品通常以“即買即走”的模式為主。
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