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連遭網紅經濟、AI浪潮沖擊 全球第二大廣告集團掌門黯然宣布交棒

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財聯社6月10日訊(編輯 史正丞)當地時間周一,去年跌落至全球第二大廣告集團的WPP宣布首席執行官馬克·里德將在今年底卸任。


(來源:公司官網)

受此消息影響,WPP的英股和美股周一開盤后跌超2%。里德的離職意味著公司需要在股價跌至近5年低點,行業面臨短視頻和AI多重沖擊之際物色新掌門人。效力WPP集團30余年的里德,于2018年9月接替公司創始人蘇銘天出任CEO,后者因為職場行為遭調查而自行離職。

按營收計算,WPP去年將全球最大廣告集團的寶座讓給了法國陽獅集團。與此同時,其在北美的兩大競爭對手宏盟集團和IPG已經宣布合并計劃,待監管批準后有望成為廣告行業的新龍頭。

WPP的年營收接近150億英鎊,在全球范圍內雇傭了超10萬名員工。創意廣告代理商奧美、媒介采購公司WPP Media都是該集團的子公司。

目前WPP的市值相較里德上任時差不多縮水了一半,略低于60億英鎊。與其相比,陽獅集團則漲超80%。


(來源:TradingView)

在媒體拿到的內部備忘錄中,里德對員工們表示“永遠沒有完美的卸任時機,但此刻對我而言恰逢其時”。知情人士透露,此次離職是里德本人的決定。盡管尚未確認下家,但預期現年58歲的里德會在科技、營銷或消費品行業尋找新的崗位。

值得一提的是,里德執掌期間已經努力調整業務方向,但無奈時代變化實在太快。

在他的任期內,社交媒體和網紅內容已經成為關鍵營銷渠道,而電視等傳統廣告媒介的重要性則日漸式微。緊接著媒體傳播渠道的變化,接踵而至的是動搖廣告業運營模式的AI浪潮。AI技術能夠提供更快速、廉價的創意和媒體策劃方案,正在威脅傳統廣告行業的根基。

過去兩年里,WPP接連丟失一系列知名客戶的業務,包括星巴克、輝瑞等知名品牌的委托,以及可口可樂北美公司的媒介采購業務。近期娛樂業巨頭派拉蒙也終止了與該集團的合作。

今年早些時候,里德曾對媒體表示“公司需要從艱難的重組階段中走出來,并以人工智能為核心重建其業務網絡”。

里德任內推動WPP在AI領域投資上億英鎊,并投資了英國初創企業Stability AI,旨在利用后者的多模態能力優化營銷活動。據稱現在已經有5萬名員工通過公司的AI平臺輔助工作,但他們也在面臨谷歌、Meta等掌握定向投放渠道的科技巨頭沖擊

與此同時,面對美國關稅政策的不確定性,全球廣告公司也正在經歷廣告主支出的不確定性沖擊。里德4月時曾表示,汽車制造商和科技設備企業的廣告預算可能面臨風險。福特汽車、聯合利華等直面關稅沖擊的知名品牌,目前仍是WPP的客戶。

在內部信中,里德還表示公司“需要做出許多艱難的決定,這些決定對于更好地服務客戶、簡化公司結構、建設企業文化以及讓 WPP 擁有更穩固的財務基礎都是必要的”。

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