泡泡瑪特寧波鄞州印象城店。林昱辰 攝市民收藏的LABUBU可口可樂系列搪膠產(chǎn)品。受訪者供圖LABUBU搪膠盲盒圖鑒。圖源網(wǎng)絡(luò)市民傅先生購買的LABUBU產(chǎn)品。受訪者供圖

“原價99元的LABUBU掛飾盲盒，現(xiàn)在竟然溢價三倍不止，隱藏款更被炒到2000多元！”

最近，泡泡瑪特旗下LABUBU搪膠毛絨掛飾在潮玩圈掀起搶購熱潮，迅速躋身毛絨潮玩“頂流”行列。

LABUBU搪膠毛絨掛件。受訪者供圖

“現(xiàn)在連線上官方渠道都顯示缺貨狀態(tài)，LABUBU實在是太搶手了。”市民孫女士說，她已輾轉(zhuǎn)多家寧波泡泡瑪特線下門店，卻始終“空手而歸”。

記者實地探訪寧波多家泡泡瑪特線下門店，目前LABUBU系列毛絨掛件已全線售罄。工作人員表示，補貨時間尚未確定，建議消費者先通過官方線上渠道進(jìn)行預(yù)訂，待商品到貨通知后再前往線下門店取貨。

外露九顆尖牙、表情略顯“丑萌”的LABUBU搪膠毛絨掛飾，為何會被潮玩圈稱作“現(xiàn)象級潮玩”、成為年輕人的“社交貨幣”？

其實，泡泡瑪特早在2023年就推出過LABUBU“心動馬卡龍”搪膠盲盒系列，但當(dāng)時的市場反響較為平淡。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2024年——隨著多位國際明星在社交平臺曬出同款玩偶，LABUBU迅速引發(fā)全球追捧。

數(shù)據(jù)顯示，2024年LABUBU成功逆襲，成為泡泡瑪特旗下第一大IP，其The Monsters潮玩系列全年營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%。

“LABUBU毛絨掛飾讓我感到‘反差感’，雖然LABUBU是一副壞笑的表情，但它又穿著毛茸茸的衣服，我覺得這樣的設(shè)計很有沖擊力。”大學(xué)生小王說，“我先是被LABUBU的外表吸引，在了解了角色設(shè)定后，我覺得LABUBU就是我生活狀態(tài)的一種投射。”

據(jù)相關(guān)設(shè)計背景資料所示，設(shè)計師龍家升在構(gòu)思LABUBU形象時，著力塑造一個兼具精靈神秘感與怪獸反叛特質(zhì)的差異化IP——LABUBU都是愛搗蛋的女孩子，對任何東西和事物都會感到好奇，但它們卻都善良勇敢。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少LABUBU粉絲正是被其獨特的設(shè)計理念所吸引，從而喜愛上這一IP。

“五月初，朋友送了我一套第一代LABUBU毛絨掛飾盲盒，沒想到在朋友圈分享后，評論區(qū)異常熱鬧。”市民奕女士回憶道，“很多久未聯(lián)系的朋友都主動來詢問購買途徑，這才發(fā)現(xiàn)原來大家都是LABUBU的粉絲。”在她眼中，LABUBU這一IP已成為強有力的“社交紐帶”。

在各大社交平臺上，LABUBU相關(guān)話題持續(xù)升溫。許多“娃友”為自家LABUBU縫制衣服、搭配首飾，衍生出“好想活得像LABUBU一樣”“有些LABUBU一出生就在羅馬”等熱門討論，進(jìn)一步推高了這一IP的社交熱度。

不過，作為一位自2023年起就持續(xù)關(guān)注LABUBU產(chǎn)品的資深粉絲，市民傅淵敏銳地察覺到當(dāng)前市場的異常現(xiàn)象：“現(xiàn)在LABUBU直播間里充斥著大量非粉絲群體和黃牛，他們搶到貨后會在網(wǎng)絡(luò)平臺上高價倒賣。”

傅淵說，這種現(xiàn)象讓真正的收藏愛好者不得不通過二手交易平臺以溢價購買心儀的產(chǎn)品。

浙江萬里學(xué)院物流與電子商務(wù)學(xué)院教師王朗分析，LABUBU爆火的成功案例，標(biāo)志著中國文創(chuàng)正從代工生產(chǎn)向文化輸出轉(zhuǎn)型：以原創(chuàng)IP撬動全球情緒消費，用創(chuàng)新供應(yīng)鏈支撐快速迭代的創(chuàng)意生態(tài)，世界潮玩產(chǎn)業(yè)格局正被中國文創(chuàng)改寫。

同時，王朗建議消費者應(yīng)根據(jù)個人實際消費能力理性購買相關(guān)產(chǎn)品，切勿盲目跟風(fēng)或沖動消費。“潮玩本質(zhì)是帶來快樂的收藏品，不該成為經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。”他特別提醒年輕群體要警惕市場炒作，避免陷入過度消費的陷阱。

來源 甬派客戶端