2024年，國(guó)家衛(wèi)生健康委聯(lián)合民政部等15個(gè)部門啟動(dòng)實(shí)施“體重管理年”行動(dòng)，越來(lái)越多的人更加關(guān)注自己的體重和健康指標(biāo)。

01

現(xiàn)象級(jí)收官

一場(chǎng)健康科普的“輕量化革命”

由北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》與安利紐崔萊聯(lián)合出品的首部情景式健康科普短劇《“健康生活安利你”之小沈陽(yáng)家的CHO》近日?qǐng)A滿收官。這部以“喜劇+專業(yè)”破壁的創(chuàng)新作品，憑借單集《家里來(lái)了個(gè)“透明人”》，抖音、視頻號(hào)播放量破百萬(wàn)的亮眼數(shù)據(jù)，為健康科普領(lǐng)域樹立了新標(biāo)桿，以“健康預(yù)期壽命”為切入點(diǎn)，通過(guò)超現(xiàn)實(shí)劇情設(shè)計(jì)引發(fā)全民熱議！

02

創(chuàng)新敘事 讓健康知識(shí)“活”在劇情里

突破傳統(tǒng)健康科普單向輸出的桎梏，構(gòu)建“大糖盛世皇帝穿越尋找減肥秘籍”“家庭首席健康官智解難題”“借透明人科普健康預(yù)期壽命”“倔強(qiáng)老爸智斗養(yǎng)生派夫婦”等新穎劇情，在娛樂(lè)化的表達(dá)下又不失科學(xué)底色。劇中，借家庭場(chǎng)景下的生活化故事演繹營(yíng)養(yǎng)搭配要點(diǎn)，將“吃動(dòng)平衡”“腸道菌群調(diào)節(jié)”“營(yíng)養(yǎng)早餐”“代謝綜合征預(yù)防”“健康預(yù)期壽命”“衰老是從細(xì)胞開始”“植物小分子抗衰”“膳食纖維攝入標(biāo)準(zhǔn)”等晦澀難懂的概念轉(zhuǎn)化為生活化的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，劇集全平臺(tái)總播放量已突破近千萬(wàn)次，總互動(dòng)量破50萬(wàn)次，“知識(shí)+劇情”模式下的創(chuàng)新敘事，讓健康知識(shí)真正實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。

03

喜劇加持

小沈陽(yáng)夫婦科普健康

穩(wěn)抓“笑果”密碼

小沈陽(yáng)、沈春陽(yáng)“東北喜劇CP”的實(shí)力加盟，為健康的科普內(nèi)容注入了許多笑點(diǎn)。兩位演員憑借自然、幽默的表演風(fēng)格，通過(guò)接地氣的演繹在生活化的劇情中解讀營(yíng)養(yǎng)搭配的要點(diǎn)，和穿越而來(lái)的“糖朝”皇帝共同挑戰(zhàn)28天吃動(dòng)平衡大作戰(zhàn)、吃對(duì)營(yíng)養(yǎng)早餐做自己健康管理的第一責(zé)任人、科普健康預(yù)期壽命讓存錢不如存壽命、帶領(lǐng)倔強(qiáng)老爸一起進(jìn)行代謝管理，將日常生活中常見的健康誤區(qū)變成了妙趣橫生的巧思劇情，讓觀眾在捧腹大笑中也能主動(dòng)接受健康的生活理念，從而積極反思自身生活習(xí)慣，讓健康生活方式深入人心。

04

破圈啟示

從短劇熱現(xiàn)象看健康科普新范式

短劇依托于“短平快”的內(nèi)容形式，天然契合移動(dòng)用戶碎片化的觀看習(xí)慣，而健康科普與短劇的深度融合，更創(chuàng)造出1+1>2的傳播效能。《“健康生活安利你”之小沈陽(yáng)家的CHO》站在全新賽道上用創(chuàng)新的姿態(tài)重新定義健康科普，用真實(shí)場(chǎng)景故事引發(fā)共鳴，用娛樂(lè)化外殼降低理解門檻，將健康知識(shí)轉(zhuǎn)化為可感知、可實(shí)踐的生活指南，讓觀眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴和知識(shí)獲取的雙重滿足。同時(shí)，通過(guò)抖音、快手、視頻號(hào)等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，讓內(nèi)容輕量化、表達(dá)年輕化，進(jìn)一步擴(kuò)大了健康理念的輻射范圍，達(dá)成了單期視頻播放量破百萬(wàn)的好成績(jī)。

國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主任雷海潮表示，希望通過(guò)全社會(huì)的共同行動(dòng)，普及健康生活方式，形成重視體重、管好體重、健康飲食、積極參與運(yùn)動(dòng)鍛煉等良好的生活方式和習(xí)慣的新風(fēng)尚。

與此同時(shí)，《“健康生活安利你”之小沈陽(yáng)家的CHO》的創(chuàng)新呈現(xiàn)，為健康科普開辟了新思路——它用輕松幽默的方式傳遞專業(yè)健康知識(shí)，讓科學(xué)養(yǎng)生不再枯燥，而是融入大眾生活的日常。這種“寓教于樂(lè)”的傳播模式，不僅提升了健康信息的可接受度，也讓科學(xué)理念在歡聲笑語(yǔ)中深入人心。