到底是誰在買Labubu啊？

如今，全球潮玩市場正被一只名叫LABUBU的小怪獸“硬控”。

近日，泡泡瑪特旗下的Labubu系列掛飾及公仔熱銷斷貨。

Labubu究竟有多火？

美國最大的銀行摩根大通，最近在一份報告中將Labubu評為“下一個Hello Kitty”。

事實上，根據(jù)谷歌趨勢的數(shù)據(jù)，Labubu的搜索熱度在5月就超過了Hello Kitty。

甚至連一線明星都愿意花費數(shù)千美元購買這款限量版娃娃。

足球巨星貝克漢姆近日在社交媒體上分享，自己小女兒Harper送給他的禮物是一個來自泡泡瑪特的Labubu玩偶。

以及美國著名歌手蕾哈娜、韓國K-pop女子組合BLACKPINK的成員LISA都曾在社交媒體上曬過自己的Labubu玩偶。

泰國公主Sirivannavari Nariratana多次將Labubu掛件搭配于手袋之上，在時尚活動和私人聚會等公開場合頻頻露面。

Bravo明星杰夫·劉易斯，為八歲女兒夢露四處尋覓Labubu。

他曾在廣播平臺求助，雖收到不少回應，但交易過程狀況百出，曾花350美元（約2514元）卻收到普通鑰匙鏈，還花1200美元（約8621元）買到假貨。

最終，他通過聯(lián)系夏威夷等地店主，還是買到了一些正品。

在國外，Labubu放佛被視為一種身份的象征。許多男女都將它們掛在昂貴的愛馬仕鉑金包上以及會給它們穿上LV之類品牌的衣服。

強烈的明星效應讓各國粉絲們?yōu)榱四軗碛幸恢籐abubu，不惜化身“夜貓子”，通宵達旦地排隊。

英國倫敦斯特拉特福泡泡瑪特門店，因排隊搶購泡泡瑪特場面一度混亂。

不只是國外的明星，國內的大牌明星也都在紛紛曬自己的Labubu玩偶。

近日，林峯老婆張馨月曬出自己收藏的一柜子labubu，并配文：這些小家伙漲價了。

6月9日，舒淇在社交平臺曬labubu和哭娃的合影，并配文：一同去郊游！Have a great day。

網(wǎng)友紛紛表示，也是有舒淇同款啦！

據(jù)報道，Labubu作為泡泡瑪特的人氣IP，一只難求。

Labubu在國內外以溢價出售，有時限量款價格甚至高達原價的數(shù)十倍。

記者走訪鄭州商場門店時發(fā)現(xiàn)，99元掛件和公仔已售罄，店員建議顧客關注線上小程序，可有貨后線上購買來門店自提。

一位潮玩愛好者告訴記者，二手市場溢價嚴重， 原價99元掛飾被炒至300多元，隱藏款達3000元。

不僅如此，在某拍賣平臺，原價9000元的4只Labubu拍出22403元。

還有泡泡瑪特與愛馬仕鉑金包捆綁競拍，原價19萬，最后拍出203428元。

“第一眼嫌棄，第二眼好奇，第三眼下單！”

這個九顆牙、尖耳朵的小玩偶何以俘獲全球粉絲的心？

首要一點就在于足夠的情緒價值。

Labubu的外形設計融合了調皮、可愛、怪誕等特質，契合了年輕人追求個性的審美偏好，某種程度上也呼應了“不必迎合”“接納自我”的心靈慰藉。

再看玩法，相比于此前中國玩具多以性價比出海，LABUBU等潮玩IP以“抽盒”方式開拓了新模式。

隱藏款激發(fā)好奇心，限量款滿足收集欲，外加拆盒、“改娃”等內容大量二次傳播，玩家們在消費中獲得了更多延續(xù)性體驗。

Labubu的火爆出圈，正是潮玩市場的一個縮影。

近年來，潮流玩具成了市場新寵，曾經(jīng)的“小眾圈子”正不斷為大眾所青睞。

有數(shù)據(jù)顯示，去年中國潮玩消費者規(guī)模達4000萬，市場規(guī)模為764億元，預計到2026年將突破1100億元。

另據(jù)福布斯實時富豪榜6月9日上午的數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧已躋身中國榜第十，全球第101名。

（齊魯晚報·齊魯壹點客戶端編輯崔可騰 綜合 北京日報、瀟湘晨報、@中國藍新聞、南方日報、封面新聞、大象新聞、新浪微博等）