6月10日舉辦的永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上，一款“身高”131cm、全球僅此一個(gè)的初代Labubu，以108萬(wàn)的天價(jià)拍賣(mài)成交——這兩天，這條熱搜新聞讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友“瞳孔地震”，Labubu的“社交貨幣”“塑料茅臺(tái)”的實(shí)力，藏不住了。

“薄荷色Labubu以5位數(shù)的價(jià)格購(gòu)入”

據(jù)永樂(lè)拍賣(mài)官方賬號(hào)介紹，該場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)的領(lǐng)銜拍品是一件高131厘米的薄荷色LABUBU雕塑，這是藝術(shù)家龍家升與泡泡瑪特簽約前的初代作品，采用PVC材質(zhì)，標(biāo)注為“全球唯一一只”。該拍品以無(wú)底價(jià)形式起拍，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)價(jià)激烈，最終以108萬(wàn)元落槌，含傭金成交價(jià)達(dá)124.2萬(wàn)元，由一位網(wǎng)絡(luò)藏家購(gòu)得，創(chuàng)下全球LABUBU雕塑拍賣(mài)最高價(jià)紀(jì)錄。

6月11日，記者聯(lián)系上這款價(jià)值108萬(wàn)的薄荷色Labubu的早期擁有者“寧?kù)o致遠(yuǎn)”。據(jù)這位大連“80后”介紹，這個(gè)“娃”是他在2020年5月，以5位數(shù)的價(jià)格購(gòu)入的，收藏了一兩年后以6位數(shù)轉(zhuǎn)手賣(mài)出，“具體收藏了多久我想不起來(lái)了，太久遠(yuǎn)了。”

值得一提的是，“寧?kù)o致遠(yuǎn)”當(dāng)時(shí)還一起轉(zhuǎn)賣(mài)了一款棕色Labubu，此次它也出現(xiàn)在了拍賣(mài)會(huì)上，成交價(jià)為82萬(wàn)元，是當(dāng)日拍賣(mài)會(huì)落槌價(jià)第二名。

“寧?kù)o致遠(yuǎn)”開(kāi)心地告訴記者，兩個(gè)“娃”的拍賣(mài)價(jià)一個(gè)第一、一個(gè)第二，這說(shuō)明他的眼光真的很好。

記者在“寧?kù)o致遠(yuǎn)”的社交賬號(hào)看到，2020年5月19日，他專(zhuān)程坐飛機(jī)趕到上海一家潮牌店里，買(mǎi)走了這款當(dāng)時(shí)標(biāo)注“全球唯一”的薄荷色Labubu。

公開(kāi)信息顯示，這家潮牌店是著名演員鄭愷早年間參與創(chuàng)立的品牌。該品牌的社交賬號(hào)里，至今還保留著2019年Labubu設(shè)計(jì)師龍家升到店做特展的資料圖片，龍家升當(dāng)時(shí)還與這個(gè)薄荷色Labubu同框出鏡。

2020年5月20日，“寧?kù)o致遠(yuǎn)”又開(kāi)心分享，他買(mǎi)到了“限量發(fā)售15個(gè)”的棕色款Labubu。他曬出的圖片細(xì)節(jié)顯示，這個(gè)Labubu的編號(hào)是7號(hào)，與永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上介紹的信息相符。據(jù)“寧?kù)o致遠(yuǎn)”介紹，這個(gè)Labubu是他輾轉(zhuǎn)從其他藏家手里買(mǎi)到的。

“薄荷色Labubu拍賣(mài)價(jià)108萬(wàn)”的消息傳出后，6月10日晚，“寧?kù)o致遠(yuǎn)”發(fā)文稱(chēng)，當(dāng)天有很多“娃友”發(fā)私信告訴他這個(gè)重磅新聞，“曾經(jīng)的兩個(gè)小寶貝去永樂(lè)拍賣(mài)了，回想當(dāng)初去買(mǎi)的情景還是非常有意思的。5年了，曾經(jīng)的小寶貝已經(jīng)變成火遍全球人見(jiàn)人愛(ài)的大寶貝了。”

Labubu為何征服了全球年輕人的心？

Labubu是什么？它是一個(gè)毛茸茸的小玩偶，最近它成為全球的頂流。從傳統(tǒng)角度來(lái)講，這個(gè)小玩偶似乎打破了人們對(duì)“中國(guó)IP”的固有認(rèn)知。沒(méi)有傳統(tǒng)的龍鳳紋樣，沒(méi)有水墨丹青的東方美學(xué)，這個(gè)長(zhǎng)著獠牙、圓眼和雜亂毛發(fā)的“小怪物”，卻以一種介于童話與怪誕之間的“非典型”視覺(jué)風(fēng)格，征服了全球年輕人的心。

在安徽馬鞍山市的一家泡泡瑪特商店，很多顧客正在挑選盲盒，店里醒目位置擺放了幾只Labubu玩偶，但工作人員說(shuō)這些玩偶不對(duì)外售賣(mài)，僅供陳列展示。

來(lái)自浙江長(zhǎng)興的市民陳怡告訴記者，她從前年開(kāi)始就入手“泡泡瑪特”玩偶，后來(lái)還通過(guò)小程序、朋友一起搶購(gòu)、抽盒機(jī)以及國(guó)外代購(gòu)等各種方式不斷收集，現(xiàn)在她手上已經(jīng)有20多款不同款式的“玩偶”了。

陳怡：我第一次買(mǎi)泡泡瑪特的Labubu是2023年的時(shí)候，2023年第一批是馬卡龍（系列）入手后發(fā)現(xiàn)確實(shí)很喜歡。后來(lái)它又不斷地出了一些新款，像坐坐（系列），像剛剛新出的3.0前方高能（系列），就開(kāi)始入坑了，不停地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。現(xiàn)在大大小小的玩偶，我大概已經(jīng)有20來(lái)個(gè)了。

真正讓Labubu火遍全球的，是它對(duì)當(dāng)代年輕人情緒的精準(zhǔn)捕捉。在視覺(jué)飽和的潮玩市場(chǎng)中，Labubu選擇了一條不同尋常的路徑：它拒絕“討喜”，反而以一種古怪、可愛(ài)的反差感，彰顯獨(dú)立、反叛的情緒色彩。這種審美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代對(duì)“個(gè)性化表達(dá)”的渴望。

黃乙宸是Labubu的愛(ài)好者，他收集了各種類(lèi)型的Labubu，其中不乏一些限定款。他告訴記者：“每一次拆盲盒的時(shí)候，對(duì)里面未知的東西都有一種期待。當(dāng)抽到心儀的款式時(shí)，會(huì)感到非常滿足，我覺(jué)得這是一件充滿驚喜的事。”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析，在社交媒體時(shí)代，Labubu的形象可被解讀為“酷”“獨(dú)立”“反主流”，成為年輕人情緒表達(dá)的載體，而這也是它可以成功破圈的因素之一。

李勇堅(jiān)：我們?cè)瓉?lái)有很多中國(guó)產(chǎn)品出海的時(shí)候，完全是我們的設(shè)計(jì)師和工程師在家里悶頭來(lái)干，然后把產(chǎn)品制造出來(lái)，交給經(jīng)銷(xiāo)商去賣(mài)，這是原來(lái)的方式。你看到的那些傳統(tǒng)玩偶形象，往往是設(shè)計(jì)師在工作室里悶頭干出來(lái)的。那么泡泡瑪特它是根據(jù)全球消費(fèi)者，尤其是新一代消費(fèi)者，比如說(shuō)他們需要有個(gè)能夠解壓的東西，他們需要能有社交價(jià)值的這些玩偶產(chǎn)品，從這些理念出發(fā)，誠(chéng)心地把他的產(chǎn)品進(jìn)行了設(shè)計(jì)，重新把它的形象進(jìn)行了整合。

中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)金融委員付立春分析，近些年隨著跨境電商的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)品牌借由這一通路走向全球。

付立春：我國(guó)很多在國(guó)際上知名的電商平臺(tái)通過(guò)渠道和流量支持，降低了品牌出海的門(mén)檻。跨境電商正在從單純商品銷(xiāo)售走向本地倉(cāng)儲(chǔ)、客服以及合規(guī)的全鏈路綜合運(yùn)營(yíng)。

其實(shí)Labubu的爆火，只是中國(guó)IP全球化浪潮的一個(gè)縮影。近年來(lái)，從《黑神話：悟空》在游戲界的驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場(chǎng)的全球擴(kuò)張，中國(guó)IP正以一種前所未有的姿態(tài)走向世界。這種“高光時(shí)刻”的背后，是中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)對(duì)全球化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)布局，也是中國(guó)文化自信與全球化視野的完美結(jié)合。

李勇堅(jiān)說(shuō)，中國(guó)潮玩品牌正在用一個(gè)個(gè)小小的盲盒，打開(kāi)通往全球年輕人心靈的大門(mén)。而這場(chǎng)全球化浪潮的背后，是中國(guó)IP從“產(chǎn)品輸出”到“文化認(rèn)同輸出”的深層轉(zhuǎn)變。

來(lái)源：羊城晚報(bào)、極目新聞、永樂(lè)拍賣(mài)、央視網(wǎng)、央視新聞、新華社 編輯 | 粟曉霞 責(zé)編 | 曾義峻 審核 | 黃海

廣西8人誤食毒蘑菇中毒！3人出現(xiàn)肝腎損害

馬斯克：后悔了；特朗普：我可以原諒馬斯克，我不怪他，但有點(diǎn)失望

漲粉速度獲世界紀(jì)錄認(rèn)證，僅次于劉德華！韋東奕：輿論已影響到自己，不想再做任何回應(yīng)