從順利轉(zhuǎn)型的站前服飾商圈，走到最具國際范兒的沙面島，今年的廣州灣區(qū)時尚藝術(shù)周，選取了風(fēng)格多元的場景舉行開、閉幕式，模特們走出了商都傳承的古今脈絡(luò)，走出了廣州層次豐富的時尚場景和城市IP。

時尚產(chǎn)業(yè)本就是廣州的看家本領(lǐng)，服飾、珠寶、箱包、化妝品等加工生產(chǎn)和商貿(mào)市場分布在全市各區(qū)，形成了品類全、分工細(xì)、層次多的時尚產(chǎn)業(yè)鏈和消費市場。

在千年商都的商脈核心區(qū)荔灣，近年來，該區(qū)不斷引入國際高奢品牌賦能時尚商貿(mào)業(yè)，結(jié)合“文旅+”百業(yè)營造不同意境的時尚場景，通過時尚“嗅覺”挖掘嶺南文化底蘊(yùn)。同時，荔灣加快促進(jìn)站前時尚商圈轉(zhuǎn)型升級，鼓勵十三行新中國大廈等頭部交易平臺朝著品牌化、規(guī)范化方向發(fā)展。

衣食住行是消費市場的“常青藤”，當(dāng)前，國家大力提倡優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，釋放服務(wù)消費潛力，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費需求。廣州作為培育建設(shè)國際消費中心城市試點，同時正在建設(shè)中心型世界城市，時尚，或許是既能打開國際視野，又能促進(jìn)消費內(nèi)需的新增長點。

01

大牌賦能，國際高奢云集沙面

沙面中央大街，層次起伏的歐式噴水池秒變光斑閃耀的時尚T臺，這是今年廣州荔灣的又一次時尚盛事——2025廣州灣區(qū)時尚藝術(shù)周在沙面落幕的當(dāng)晚，一場光鮮奪目的T臺大秀就此拉開。國際與本土品牌相結(jié)合的沙面首秀，讓這片歐陸建筑“博物館”熠熠生輝。

俗話說：“先有廣州長堤，后有上海外灘。”外灘的時尚與繁榮，僅一句“十里洋場”就足以讓人畫面感十足。其實，廣州也不乏時尚基因的城市地標(biāo)。就拿長堤來說，粵海關(guān)、郵政博物館等歷史文物建筑氣派十足，珠水將長堤與沙面相接，形成了別樣的歷史風(fēng)情區(qū)，這些足以媲美外灘的時尚感。

近兩年來，長堤、沙面、太古倉等承載著廣州歷史記憶的城市空間，也確實成了國際時尚品牌的“寵兒”。2024迪奧圣誕晚宴落地沙面舉行，同年，梵克雅寶高級珠寶藝術(shù)展選址沙面匯豐銀行舊址，蘭蔻高訂發(fā)布展“裝扮”了法國東方匯理銀行舊址，2023卡地亞獵豹主題全球國際文化展在長堤郵政博物館舉行……

不僅活化利用歷史建筑，國際大牌們充分挖掘廣府文化與自然風(fēng)光，融合品牌當(dāng)季發(fā)布內(nèi)涵，培育廣州成為與國際、國內(nèi)大都市聯(lián)動的首發(fā)市場。去年，Miu Miu開啟荔灣湖湖景大秀場，包下多艘花艇與品牌季節(jié)色調(diào)相匹配，呈現(xiàn)出嶺南生機(jī)盎然的湖光春色。大牌們對廣州的青睞絕非偶然，與城市資源、營商環(huán)境、市場定位等息息相關(guān)，一場品牌活動既是對城市文旅、商貿(mào)等百業(yè)的賦能，也是綜合運(yùn)營這些城市資源與服務(wù)的體現(xiàn)。

朱潔雯是土生土長的廣州人，她長期與全球頂尖時尚品牌合作，參與不少大牌的活動策劃與執(zhí)行。朱潔雯介紹，時尚大牌的活動落地絕不僅是為了一次品牌推廣發(fā)布，更多是它們將今年的銷售市場和流行風(fēng)向標(biāo)進(jìn)行了選擇。“如果廣州承辦某時尚品牌活動，該品牌今年國內(nèi)的主要銷售市場大概率是粵港澳大灣區(qū)。這樣的活動可以將客戶、其他品牌的關(guān)注度都導(dǎo)向廣州。”朱潔雯說。

不僅可以為當(dāng)?shù)叵M市場賦能，時尚大牌活動執(zhí)行實力雄厚、經(jīng)驗豐富，還能通過場地再造為城市IP做加法。朱潔雯表示，此前，不少大品牌都會為展覽場地出資，對沙面、長堤等歷史建筑進(jìn)行保護(hù)活化，不僅解決了政府財政對空間修繕的成本，也加強(qiáng)了老建筑們的公共屬性，讓它們得以敞開大門以最靚麗的形象接待公眾。

誠然，國際大牌對每一次品牌活動的執(zhí)行也有著諸多要求與考量。總體說來，城市的銷售市場與營商環(huán)境是品牌方最看重的兩個要素。一方面，對于品牌活動的場地建設(shè)、宣傳推廣等活動，以及活動現(xiàn)場涉及的國際安保等資源，需要政府的充分支持與配合；另一方面，在國際品牌嚴(yán)格的活動標(biāo)準(zhǔn)中，也能體現(xiàn)出一座城市是否真正重視時尚產(chǎn)業(yè)，是否真的可以達(dá)到營商環(huán)境的國際化標(biāo)準(zhǔn)。

畢竟，以商業(yè)的敏銳嗅覺，市場好壞尚有環(huán)境的影響，但營商環(huán)境則是一次次活動中最直觀的感受。廣州若要成為國際時尚品牌的“寵兒”，成為一線城市中脫穎而出的時尚城市，還需要進(jìn)一步從思想到營商服務(wù)中向國際化接軌，并真正重視起時尚產(chǎn)業(yè)對城市消費能級的加持，對城市綜合資源的再造力。

02

平臺借力，批發(fā)商戶走向品牌企業(yè)

“十三行壹號”是新中國大廈給自身的“定位”，這里是中國服裝交易界的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，也是傳承十三行商脈的商貿(mào)重地。從2021年的電商轉(zhuǎn)型，到如今的品牌孵化，歷經(jīng)行業(yè)與市場的沉浮，新中國大廈始終在行業(yè)交易的前沿中探索嘗試。

今年也是龍兒（化名）在新中國大廈打拼的第13個年頭，從20來歲在檔口打工，到如今在這里結(jié)識了老公、共同開辦服裝企業(yè)，龍兒見證著新中國大廈的蝶變，在來來往往的市場流動中，依然保有著一席之地。她說：“能在新中國大廈一直坐下來的，都不是一成不變的經(jīng)營者，只有求新求變跟上時代發(fā)展，才能在千變?nèi)f化的時尚行業(yè)中有立錐之地。”

近日，龍兒和其他6家品牌老板的照片被新中國大廈放在了門口的顯眼位置。“沒想到人到中年還開始露臉了。”龍兒自嘲說，自己本來就是個社交i人，此前也因為豁不出去臉，所以早期在電商直播領(lǐng)域的嘗試也沒堅持下去。如今，自己居然被新中國大廈當(dāng)作明星打造，這是她13年來做夢也想不到會發(fā)生的事。

新中國大廈總裁龔漢強(qiáng)介紹，從2021年打造直播基地，到現(xiàn)在打造大廈明星品牌、明星企業(yè)，都是一次次在行業(yè)中探索。服裝市場黃金時代已成過去，市場的競爭和銷售壓力都在變大，此次打造新中國大廈“明星團(tuán)”也是希望借著流量商家，給各個品牌搭臺推廣，讓他們成為整個新中國大廈的形象。

近年來，荔灣區(qū)各大服裝批發(fā)市場相繼轉(zhuǎn)型升級：UUS、匯美國際、apM時代國際等，一改嘈雜的批發(fā)市場環(huán)境，向著品牌孵化、商貿(mào)展示、原創(chuàng)設(shè)計等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展。“此前，新中國大廈以個體商戶居多，如今超九成應(yīng)該都是品牌企業(yè)了，沒有品牌沒有轉(zhuǎn)型企業(yè)發(fā)展，就沒辦法在這里持續(xù)生存下去。”龍兒說。

匯美國際作為轉(zhuǎn)型成功的服裝市場，這次也承辦了廣州灣區(qū)時尚藝術(shù)周的開幕式，吸引了眾多客戶及顧客光顧。匯美國際總裁張小紅表示，我們積極參與時裝周就是為了讓廣大商戶和客戶看到，如今的批發(fā)市場已經(jīng)不只是交易場，那樣已經(jīng)做不下去了。我們的市場是集體驗式消費、餐飲休閑、活動展示等一體化的休閑場。“要讓大家知道，有質(zhì)感品牌和最優(yōu)惠的價格都在這里。”

張小紅認(rèn)為，當(dāng)前，廣州不少中小服裝企業(yè)在通過個體轉(zhuǎn)型重塑行業(yè)風(fēng)向，她希望更多的廣州本土品牌能在這里實現(xiàn)孵化和成長，并最終將總部留在廣州。“就像orchil一樣，這個從白馬市場走出去的廣州品牌，如今將門店開遍全國各地，總部落戶在琶洲，這是我們最愿意看到的品牌成長故事。”張小紅說，但是，這需要政府的支持，和對時尚產(chǎn)業(yè)的重視，而不是很多企業(yè)沒有更大的發(fā)展空間就流失了。

廣州市灣區(qū)時尚行業(yè)協(xié)會會長王雪表示，協(xié)會成立半年來，受到了廣大時尚企業(yè)的大力支持，接下來，協(xié)會將促成企業(yè)間的交流合作，讓大家在差異化的良性競爭中實現(xiàn)合作共贏。“近日，協(xié)會請來計文波等國際時尚大師來廣州為品牌活動做策劃，我們希望和廣州各區(qū)的相關(guān)協(xié)會形成合力，建立時尚行業(yè)的培訓(xùn)學(xué)校，培養(yǎng)服裝設(shè)計、品牌管理、市場營銷等人才，助力時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，再通過時裝周等活動，提高大眾審美品味，提升人民生活品質(zhì)。”王雪說。

來源：南方+

你與洞察行業(yè)的距離只差一個公眾號