“108萬第一次，108萬第二次，108萬最后一次，恭喜網(wǎng)絡(luò)買家！”

6月10日下午的鳳凰中心，隨著拍賣師最終落槌，一只131厘米高、全球僅此一只的薄荷綠色LABUBU玩偶拍出了108萬元的落槌價。算上買家傭金，這只薄荷綠色LABUBU最終的成交價格達(dá)到124.2萬元。

這一價格也刷新了幾分鐘前拍賣會上另一只160厘米高、全球限量15只的LABUBU玩偶剛創(chuàng)下的拍賣記錄：82萬元。

薄荷綠色LABUBU玩偶拍出了108萬元的落槌價。新京報貝殼財經(jīng)記者 朱玥怡 攝

此次拍賣會為永樂2025春季拍賣的初代藏品級LABUBU藝術(shù)專場，號稱全球首場LABUBU專場拍賣。歷時兩小時后，48套拍品最終100%成交，總成交額達(dá)到了372.54萬元。除了前述兩只“巨型”玩偶外，多只限定款LABUBU玩偶均拍出了萬元高價。

貝殼財經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，這場LABUBU拍賣的現(xiàn)場參與者偏年輕化，且女性占比較高，不少參與者的包包上還掛著LABUBU掛件。現(xiàn)場最年輕的買家是一名年僅9個月的幼兒，家人以其名義最終以3.2萬元的落槌價拍下了一款聯(lián)名版LABUBU。

“說實在話，這些玩偶我第一眼都覺得挺丑的，但后來看多了就覺得丑萌丑萌的。大家現(xiàn)在的趣味可能和以前也不一樣了，會喜歡這種帶一點丑但是萌，又帶一點特別的東西，很酷很可愛。”一名現(xiàn)場觀眾告訴貝殼財經(jīng)記者，他本人對于LABUBU拍賣這件事更感興趣。在他看來，拍賣賦予了LABUBU金融屬性，這些玩偶自此有了流通價值，可以被當(dāng)成社交貨幣。

除了線下，LABUBU專場吸引了近千名網(wǎng)絡(luò)買家在線上實時參與，拍下108萬元LABUBU玩偶的買家也是通過網(wǎng)絡(luò)競拍。據(jù)永樂拍賣創(chuàng)始人趙旭透露，這名買家對于這件LABUBU拍品也是考慮了很久，才會出這個價格，“這件LABUBU作為全球僅此一只的非標(biāo)藝術(shù)品，未來價格將會更高”。

“LABUBU作為中國的潮玩，現(xiàn)在是走向世界的藝術(shù)品，可以說在全球都掀起了風(fēng)潮。而藝術(shù)品都是相通的，許多收藏瓷器的買家也會來參與LABUBU的競拍，LABUBU的買家年齡層從80歲到9個月都有。”趙旭告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，他認(rèn)為未來LABUBU會比Hello Kitty產(chǎn)生更大的影響力。

引發(fā)狂熱的LABUBU最初是由藝術(shù)家Kasing Lung于2015年創(chuàng)作的兒童書角色，2019年泡泡瑪特與Kasing Lung合作，LABUBU及其所在的THE MONSTERS系列成為獨家IP。泡泡瑪特描述IP運營與創(chuàng)意設(shè)計是推動公司持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力，在類似THE MONSTERS的獨家IP運營模式中，泡泡瑪特會與藝術(shù)家簽訂授權(quán)協(xié)議，獲得獨家權(quán)利，開發(fā)藝術(shù)家所創(chuàng)作的IP形象，將之實體化為潮流玩具產(chǎn)品并進(jìn)行銷售。

泡泡瑪特聯(lián)席COO司德形容LABUBU“標(biāo)志性的9顆尖牙與邪魅微笑，精準(zhǔn)切中當(dāng)代年輕人的‘喪萌’審美，同時自帶‘不完美感’的設(shè)計使得消費者產(chǎn)生強(qiáng)烈情感投射”。他認(rèn)為，LABUBU正以更鋒利的文化穿透力，改寫全球潮流話語權(quán)。

獲得粉絲追捧的同時，LABUBU同樣吸引了資本的流入，并正在持續(xù)誕生造富神話。

泡泡瑪特年報特別提到，2024年集團(tuán)旗下IP“THE MONSTERS”中的LABUBU表現(xiàn)亮眼，推動THE MONSTERS系列收入突破30億元，達(dá)到30.407億元，占到了泡泡瑪特去年全年營收的近四分之一，而在2023年，這一比例還僅為5.8%。LABUBU已成為泡泡瑪特名副其實的“頂流”。

根據(jù)福布斯實時富豪榜，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧已在6月8日超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林，成為河南首富。6月10日，王寧的財富達(dá)到215億美元，在福布斯實時全球富豪榜中位列第99位。

趙旭告訴貝殼財經(jīng)記者，永樂拍賣已決定將LABUBU項目長期運營下去，接下來會在每個月通過直播拍賣的形式舉辦LABUBU及潮流藝術(shù)專場。

新京報貝殼財經(jīng)記者 朱玥怡 編輯 王進(jìn)雨 校對 付春愔