Labubu熱度繼續爆表！

6月13日，泡泡瑪特旗下頂流IP——Labubu怪味便利店系列即將在成都舉辦主題快閃活動。但由于其超高人氣，預約票秒空后，已經有黃牛炒至500元，而原價僅為0.01元，預約資格瞬間變得一票難求。

0.01元預約票溢價50000倍

據封面新聞報道，此前在上海靜安嘉里中心的快閃活動，預約通道開放后瞬間爆滿，導致大量粉絲無法搶到資格。

在二手市場，記者看到有人將原價0.01元的成都快閃活動預約資格炒至500元，溢價50000倍。

有不少消費者在社交平臺發帖表示，溢價行為不可取，認為官方應加強反黃牛措施，如實名制+人臉識別等。

記者查詢各大網站，今晚10點發售的怪味便利貼搪膠掛件，已經在二手交易平臺上掛出，原價199元的搪膠掛件，售價普遍超過1000元。

兩只Labubu漲到190萬元

5年前“舊主”現身：不后悔賣早了

6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款顯示為初代藏品級薄荷色的Labubu最終以108萬元的價格完成競拍。

據了解，此次拍賣出現在全球首場初代藏品級Labubu藝術專場。該款Labubu尺寸為高131cm，材質為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標注了“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色Labubu以82萬元成交。

據《每日經濟新聞》報道，兩只天價Labubu曾經的一位“主人”程洛（化名）在2020年先后入手這兩款Labubu，彼時合計價格僅10多萬元出頭，1年多后他以30多萬元的價格將它們出手給同一個藏家。

程洛的潮玩收藏

圖源：每日經濟新聞

程洛表示，他并不后悔在2022年將它們出手，他也賺到了錢。那個時候，Labubu熱度較高，誰也不能保證會持續走高。他并沒有把Labubu當成一個升值潛力巨大的藏品來收藏，潮玩沒有固定的漲跌模式，更多的是情懷和市場的變化。

“藝術品的價值很難界定，Labubu更像是玩具，而不是傳統意義上的藝術品。”程洛認為，市場資本、炒作和明星效應共同推動Labubu價格猛漲。

Labubu還能火多久？

在潮玩界人士看來，Labubu的爆火或者熄火，并沒有規律可以遵循。

2018年，Labubu被泡泡瑪特推向大眾市場，彼時的Labubu并不是最受歡迎的IP，那時候泡泡瑪特旗下最火的是MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等。

2024年，泡泡瑪特旗下IP的座次大挪移。當年，THE MONSTERS瘋狂躥升，實現營收30.41億元。MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY則分別實現20.93億元、13.08億元和11.65億元的營收。

“IP突然爆火是沒辦法被預測的，你不知道為什么它突然就火了。假如說我知道，我可能會早幾年就囤這個IP的東西，但事實并沒有，因為這樣做很容易砸手上，假如火的不是Labubu而是別的呢？我的同行也多數沒有這個眼光，一般都是什么火炒什么?！币晃怀蓖嬷辈ラg的主播告訴21世紀經濟報道記者。

很多例子可以印證IP的生命力有限。潮玩產品總是很難擺脫“一陣風”的困境。上述主播舉例稱，Bearbrick也曾是紅極一時的IP，在火爆的時候需要溢價很多才可以買到，但現在1萬買的可能1000都賣出不去，“我早不玩了，但手上還有一堆賣不掉，多數型號都失去了流通性，是時代的眼淚無疑?！?/p>

就像Supreme、Off white等潮牌一樣，這些城中達人曾經最愛的品牌如今已經過氣，Labubu的神話還能延續多久，也很難被預測。

這也是泡泡瑪特的不確定性所在。就連泡泡瑪特自己，都很難預測Labubu的生命力，就像它也沒辦法讓MOLLY以及SKULLPANDA的增長曲線永遠陡峭向上一樣。在投資機構眼里，這就是以IP為主要競爭力的企業最大的不確定性。

你如何看待Labubu的爆火？

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來源 | 21財經客戶端、21世紀經濟報道（記者：吳抒穎、董靜怡）、21財料、21視頻、封面新聞、每日經濟新聞

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本期編輯 金珊

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