在疫情、雙減政策、AI大模型應用加速等多方面的共同推動下，中國學習平板市場的規模一路水漲船高，從2021年的334.2萬臺增長到了2024年的592.3萬臺，復合增長率達到21%。

在此過程中，行業主導者經歷了從傳統電教企業到科技企業，再到教育企業的轉變。尤其是，教育類企業作為2021年后陸續進入的新秀，憑借精準的差異化定位實現了從追趕者到領先者的身份轉變。

洛圖科技（RUNTO）試圖分析企業品牌們在產品和營銷方面所發生的如下顯著變化。

初期策略：爆品打法精準切入細分賽道

在傳統電教及科技企業主導的時期，中國學習平板市場已經形成了較為成熟的產品體系，各價位段的產品覆蓋較為充分。

面對這樣的市場狀態，后進入的教育企業普遍采用“高舉高打”的爆品策略，通過聚焦特定場景或價位段，分別在細分領域快速確立了初步優勢：

作業幫：以高性價比為特色，深耕中低端市場。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年，其在1000-2999元的價位段占據主導地位，在線上市場的銷量占有率為40.9%。

學而思：定位高端優質路線，主攻高價位市場。2024年，其在6000元+價位段構建起了競爭壁壘，以54.6%的線上市場占有率位居該細分價格段榜首。

小猿：聚焦學練一體化場景，強化功能差異化。2024年，其在3000-3999元價位段線上市場獨占近6成的市場份額，大幅領先第二名近43個百分點。

戰略升級：從單點突破到全價位段布局

在到達了一定規模后，單一的爆品策略開始面臨增長瓶頸，教育企業們則選擇戰略升級：通過彌補價格段短板、強化綜合能力。

從2025年第一季度的市場表現來看，頭部教育企業的多價位段布局策略已初步見效：

作業幫：在保持1000-2999元價位段優勢的基礎上，開始向3000-3999元價位段發力，實現了向上突破。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第一季度，其在3000-3999元價位段線上市場的銷量份額提升到了29.3%，同比大幅上漲25個百分點。

學而思：雖然在6000元+價位段的絕對優勢有所收窄，但在4000-5999元價位段的份額大幅提升。2025年第一季度，其在4000-5999元價位段線上市場的銷量份額提升至了50%，同比大幅上漲39個百分點。

與此同時，面對來勢洶洶的教育企業，科技屬性的企業亦在調整業務策略。

科大訊飛：收縮2000元以下低端市場份額，保持6000元+價格段的投入，并重點向4000-4999元以及2000-2999元價位段集中資源。2025年第一季度，在線上市場，4000-4999元價格段的銷量在品牌內部的占比達30.9%，同比大幅上漲了28個百分點；2000-2999元價格段在內部的銷量份額也提升了16個百分點。

小度：進一步強化科技普惠，2025年第一季度的線上市場中，3000元以下價位段的產品銷量在品牌內部的占比同比提升了31個百分點。

2024Q1和2025Q1 中國學習平板線上市場重點品牌分價位段銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

進階強化：Q2新品繼續補齊短板

洛圖科技（RUNTO）基于頭部品牌在618大促前發布的新品，發現：改善弱勢價位段，全產品線布局已成為當前市場競爭的主流策略。

具體表現為：學而思推出P4學習機，意在加強2000-2999元中端價位覆蓋；作業幫發布X50，以拓展4000-4999元高端市場份額；小猿則同時推出AI學習機P40及R1，分別強化2000-2999元中端與6000元以上的超高端價位布局。

2025Q1 中國學習平板線上市場重點品牌內部價位段銷量結構示意及大促新品分布

注：紅色條形圖為品牌的份額示意，藍色文字為新品型號

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

除了品牌的各自價格段補齊之外，市場在產品功能上也出現了新的變化。軟件層面，學練模式與AI輔助服務已成為核心升級方向，部分高端產品開始將“金牌領學”、“金牌輔導”等真人教師服務納入服務體系。

硬件配置層面，近期的新品均采用了LCD屏幕，分辨率達2K或更高標準，并趨向于13英寸以上大屏設計。中小尺寸或者墨水屏尚未發布新品。

2025年4-5月 中國學習平板市場頭部品牌新品特征

信息來源：洛圖科技（ RUNTO）整理

預計5、6月線上市場合計銷量超70萬，漲36.8%

隨著各品牌新品密集的發布、宣傳和起量，疊加一個有國補的618大促（5月13日-6月18日），中國學習平板市場正在迎來全年的一個顯著銷售高峰。

進入6月中旬，618促銷周期即將進入高潮期。一般地，在此核心時段，平臺與商家將投入最大資源，消費者經過前期比價后集中釋放需求，推動25%-30%的銷量在此階段達成。

洛圖科技（RUNTO）預測，在促銷期所在的5月和6月內，中國學習平板線上市場的合計銷量將超過70萬臺，同比上漲36.8%。整個上半年，線上線下全渠道的銷量將達315.5萬臺，同比漲幅約30%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學習平板零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。