首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，有效契合了當前多元化、個性化、品質化的消費新趨勢，在激發消費潛力、推動產業升級和提升城市競爭力方面發揮著重要作用，但同時也面臨著缺乏頂層設計、城市間同質化競爭加劇、業態結構較為單一、政策配套不完善等問題亟須破解。

原文 ：《首發經濟亟待突破成長“瓶頸”》

作者 |河南省社會科學院經濟研究所助理研究員 張瑋

圖片 |網絡

首發經濟發展仍面臨諸多挑戰

一是缺乏頂層設計。隨著首發經濟在激活消費潛能和提升城市能級等方面的作用日益凸顯，北京、上海、重慶、廣州等地紛紛出臺促進首發經濟高質量發展政策文件，上海制定《首發經濟評價通則》，湖南將支持做強“首店經濟”“首發經濟”寫入當地發展規劃等。然而，現階段我國首發經濟仍處于探索階段，缺乏全國層面的頂層設計，各地政策缺乏系統性和協調性，不利于首發經濟持續健康發展。

二是同質化競爭嚴重。在各地爭相布局首發經濟的當下，一些地區和品牌缺乏創新意識，未能充分結合自身文化、歷史和區域特點，而是采取盲目跟風和“抄作業”行為，出現同類型“首店”扎堆現象，導致首發經濟缺乏地方特色和辨識度，城市間同質化競爭加劇，不利于資源有效配置和品牌差異化經營，也可能引發消費者的審美疲勞，削弱首發經濟的帶動效應。

三是業態結構單一。雖然我國首發經濟發展中也涌現出不少新業態、新模式，但整體業態結構仍然較為單一，且主要集中在零售業和餐飲業，根據《2023全國首店經濟發展報告》，2023年我國首店中餐飲、零售業態首店分別占比為45.63%和41.57%，文體娛樂、醫療健康、養老、教育等服務型和創新型業態則相對缺乏，不僅不利于市場多元化發展，而且難以滿足消費者日益多樣化的消費需求，制約消費潛力釋放。

四是政策配套不完善。首發經濟是品牌和城市之間的雙向選擇，以上海、北京為例，除給予資金支持外，上海優化首發活動報批報備管理，為進口首發新品提供通關便利，集中打造新品首發季活動，打響“首發上海”品牌，成為我國首發經濟的領軍者，2022—2024年，每年新增首店1073家、1215家、1269家，數量和質量穩居全國首位。北京對首店入駐的申報、選址及后續推廣給予靠前服務，對高端品牌人才給予各項優惠政策服務，建立服務綠色通道，2022—2024年，每年分別新增首店815家、946家、960家，數量穩居國內首店經濟第一梯隊。然而，受經濟基礎條件、對外開放程度等諸多因素影響，一些地區首發經濟政策配套仍有待完善，同時，隨著新業態、新模式不斷涌現，首發領域服務標準有待規范，市場監管水平亟需提升，營商環境仍需進一步優化。

多措并舉推動首發經濟高質量發展

完善頂層設計，健全首發經濟工作機制。加強頂層設計和長遠謀劃，明確首發經濟的發展現狀、發展目標、基本原則和主要任務，制定出臺專項支持政策，明確鼓勵對象、支持方式、資金安排等，為首發經濟發展提供方向指引和政策依據。各地政府應同步推動政策的調適與更新，為首發經濟發展提供政策保障。建立首發經濟評價激勵機制，基于品牌影響力、產品創新性、市場表現、消費者滿意度、活動效益等多個維度，構建科學合理的首發經濟評價指標體系，建立動態跟蹤評價機制，對首發經濟活動的長期效益進行持續監測和評估，為政策調整和優化提供依據。健全首發經濟服務工作機制，加強商務、財政、稅務、市場監管等各部門協同合作，確保各項政策措施能夠同步推進、有效落實。

注重因地制宜，形成差異化發展格局。各地應理性客觀認識首發經濟，立足資源稟賦、本土特色文化和經濟發展水平，因地制宜找準推進首發經濟的發力點，讓城市IP與品牌融合，實現城市和品牌的雙贏。一線城市應借鑒紐約、巴黎等國際知名消費城市的成功經驗，充分發揮自身優勢，優化區域消費環境，依托城市知名商圈和商業中心，打造全球首發中心、新品首發新地標等平臺載體，吸引國際知名品牌在本地開設首店、旗艦店和概念店等，定期舉辦新品首發、首秀、首展等國際性首發活動，豐富首發品牌多樣性，提升首發經濟的國際化水平。二、三線城市要緊抓消費品牌下沉趨勢，依托自身特色產業基礎以及歷史文化、自然景觀等旅游資源，吸引品牌開設與之契合的首店，打造具有地方鮮明特色的消費場景，實現首發經濟“彎道超車”。

鼓勵企業創新發展，豐富產品服務供給。企業作為品牌塑造者和市場推動者，不僅要強調“首發”的特質，更要著眼于長期價值創造，根據市場動態及消費者偏好變化，在產品研發、服務升級方面持續創新探索，將“首發”真正轉化為“長紅”。積極拓展首發領域，推動首發經濟與文化旅游、體育娛樂、科技、健康、教育、養老等產業的融合創新，加強跨界合作，打造差異化顯著的首發產品，優化多樣化服務供給。持續創新消費模式，積極引入體驗式消費、個性化定制消費、線上線下融合消費等，提升消費者滿意度與忠誠度。創新營銷推廣渠道，充分利用新媒體進行廣告宣傳，特別是利用社交媒體時代“探店經濟”“網紅經濟”對潛在消費者進行智能推薦和精準匹配，提升品牌引流導流效果。同時，各地政府在發展首發經濟時要處理好“引入”與“原創”的關系，既要積極引進國外知名品牌，又要構建優質創新生態，鼓勵扶持本地特色品牌開設首店、區域老字號開發新品，推動本土品牌的孵化和培育。

加強政策服務支撐，打造優質發展環境。加大政策支持力度，鼓勵有條件的地區出臺資金補貼、稅收優惠、土地使用、市場監管等一系列首發經濟扶持政策。培養引進適應首發經濟發展的品牌、技術、服務及營銷等方面專業人才，加快發展首發經濟領域高能級專業服務機構，健全集新品發布展示、交易運營于一體的專業服務體系，構建專業服務生態圈。加強政府部門與商業載體、品牌企業的溝通聯動，強化靠前服務、主動服務，建立首發經濟服務綠色通道，精簡和優化涉及首發經濟的行政審批事項。針對首發經濟的開創性和不確定性特點，建立容錯糾錯機制，營造鼓勵創新、包容失敗的環境。規范首發經濟市場秩序，完善首發經濟市場監管和消費維權體系，強化知識產權保護，建立快速維權機制，嚴厲打擊假冒偽劣、侵權盜版等行為，營造安全放心的消費環境。

文章為社會科學報“思想工坊”融媒體原創出品，原載于社會科學報第1955期第2版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

本期責編：潘 顏

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