一個“丑東西”到底能被人喜愛到什么地步？

這事labubu最有發言權。

你可能不知道labubu是誰，但你一定在網上或是大街小巷看到過這個丑萌丑萌的小怪獸形象。

這個泡泡瑪特旗下的超大IP，成為了這幾天當之無愧的頂流。

labubu究竟有多火？

系列小掛件全線斷貨，一發售就是秒空。

每次上新直播間都有超過百萬人蹲守。

小紅書上的labubu話題瀏覽量超過13億。

為了能搶到一只自己的娃，有人甚至凌晨一兩點鐘就到泡泡瑪特門店門口通宵排隊。

搶到一只labubu 的艱難程度不亞于押中高考題目。

在二手市場上，labubu的價格更是直接起飛。

原價99塊錢的玩偶，基礎款漲到200多，隱藏款賣到一兩千。

剛剛發售沒多久的新品3.0系列，甚至直接被炒到了4000塊，價格翻了40倍。

而和其他ip的聯名款labubu ，價格更是驚人，被炒到了一兩萬元。

這吸金速度，連黃金都望塵莫及。

更夸張的是，初代的labubu已經從一個塑料玩偶直接變成了收藏品，昨天在永樂拍賣行被拍出了108萬的天價！

簡直讓人驚掉下巴。

labubu在年輕人群體中非常流行。

就連高考考場外，都有父母拿著labubu花束來作為孩子的高考禮物。

隨便一家賣labubu衣服的義烏小店，一年的利潤都超過了200萬。

甚至有銀行都推出了存5萬塊錢送labubu的活動，labubu已經成為年輕人生活里的硬通貨。

不僅普通年輕人喜歡，連明星也喜歡，比如舒淇：

汪東城更是在直播間抱怨：恨死黃牛了，害我想買都買不到。

一代人有一代人的“文玩”，labubu就是當代年輕人的白月光。

對于這個現象，很多圈外人尤其是年紀稍微大一點的人非常不解：

這個呲著大牙，乍一看還有點邪門的“丑東西”為啥能這么火？

說破大天也就是個布娃娃而已，為什么能讓這么多人趨之若鶩，一娃難求？

有人說：這背后又是資本的營銷，年輕人又被消費主義洗腦了而已。

也有人調侃：

“世界能不能像大家莫名其妙地愛labubu一樣愛我?！?/p>

雖然看起來labubu火得特別突然，火得莫名其妙。

但其實，它的背后有一盤大棋。

labubu的爆火，要從創始人王寧所創立的泡泡瑪特開始說起。

王寧畢業于一家普通的二本學校，沒正經上過班，唯獨從小喜歡藝術。

大四那年，王寧用自己大學做小生意賺的錢，在中關村開了自己第一家泡泡瑪特。

當時，泡泡瑪特的定位是線下潮流雜貨鋪。

他們代理了一個日本的潮牌模型，做的是批發倒賣賺取差價的生意。

但王寧始終覺得，泡泡瑪特不應該只是一家代理店。

一次，他在微博問網友喜歡什么潮玩。

一個叫molly的ip反復出現，這讓王寧嗅到了商機。

他立馬找到了molly的設計師，獲得了他的ip授權，然后自己生產成玩具銷售。

他們將原本高單價的藝術品，變成了年輕人喜聞樂見的小玩具，賺得盆滿缽滿。

此后，泡泡瑪特的商業邏輯就變成了，在全球范圍內尋找頭部藝術家簽約，拿到中國生產盲盒玩具。

labubu也是這些藝術家IP中的一個，而且labubu已經出來十年了。

之前只是小范圍內比較火，沒想到現在已經是大火了。

很多人非常不理解泡泡瑪特的模式，labubu的出現也受了不少嘲諷和冷眼。

很多人直接罵：這是在割國人的韭菜。

“一個塑料小玩具而已，值得年輕人花那么多錢去追捧嗎？”

“有這個錢，買點保值的東西不香嗎？”

很多人無比抵觸，覺得這就是資本制造出來的消費陷阱，他們覺得都是炒作泡沫，遲早要破滅！

但實際上，labubu最火的地方不是在國內，而是海外。

labubu在海外的火爆程度，超乎所有人想象。

歐美明星集體帶貨，蕾哈娜、貝克漢姆都在狂曬自己的娃。

一向不愛排隊的外國人，也為了中國的labubu早晨4點就能到門店門口等待發售。

英國甚至發生了為搶購中國labubu而打起來的鬧劇。

labubu3.0 在美國線上商城全球首發當天，直播間投放了2萬個新品，約9.5萬人在線搶購，幾乎在一瞬間售罄。

國外的社交媒體上，labubu已經成為新一代的流量密碼。

到處都能刷到外國人拿到中國labubu后興奮到都快撅過去了的視頻。

而在東南亞國家，它更是火得一塌糊涂。

甚至被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”的稱號。

泰國王室到青島來旅游的都必須要抱著自己的labubu。

就連奢侈品包都變成了Labubu的附屬品，很多人直接把Labubu掛在愛馬仕上。

他們說買愛馬仕，是為了給Labubu一個體面的家。

對外國人來說，labubu已經成為像LV，愛馬仕一樣的奢侈品了。

那么，如何看待這個現象呢？

我覺得還是應該辯證去看待，不能一棍子打死。

外國有愛馬仕，LV等等奢侈品，他們賣得死貴，還讓我們中國人去徹夜排隊。

而現在我們中國好不容易有了自己的奢侈品牌，讓老外去徹夜排隊，又憑什么不可以呢？

它不是意大利手工皮具，不是法國高定珠寶，沒有百年品牌背書，材質甚至就是PVC，但它就是讓你著迷。

它不需要迎合西方審美，而是讓世界被中國創造的審美所吸引。

不理解也好，覺得年輕人拜金也罷，我們不得不承認的是，它能夠在全球范圍內受到大家的喜愛和追捧，那就沒有理由去一棍子打死。

其實，從labubu的爆火中，我看到的是：大人，時代變了。

不光是labubu，其實現在年輕人收藏、追捧的很多東西，都讓人覺得“時代變了”。

比如NFT數字藏品，一張圖片能被炒出幾十萬的天價；

之前爆火的jelly cat，一個布娃娃還需要全球代購，被黃牛炒到上萬元；

還有二次元吧唧、卡游，一個小徽章，小卡片在二手市場上甚至比奢侈品更保值。

這一代年輕人投資的東西，在上一代人的眼中可以說是不可理喻。

面對兒女書架上堆滿的“塑料小人”，不少父母輩百思不得其解：“這些東西，不能吃、不能用、以后誰來接盤？誰還認它的價值？”

但仔細想想，我們上一代人喜歡收藏投資什么？

郵票、古玩、手串、白酒……

不是一樣不能吃，不能用，以后誰來接盤？

其實啊，只是現在的年輕人，更加忠于自己的喜好，不再遵從上一代的審美。

父輩眼中的收藏是一場關于時間和增值的漫長投資，但在這一代年輕人的眼中，收藏是一場關乎當下和自我的精神充電。

時代已經徹底變了。

上一代人覺得值錢的東西，在年輕人眼中可能分文不值。

我們覺得有收藏價值的寶貝，現在的年輕人可能已經不信了。

承載這套共識的人群逐漸老去，而新一代并不認可、不參與這套規則時，“價值”就成了空中樓閣，“接盤”自然無從談起。

所以，很多上一代炒作和喜愛的“寶貝”，未來不一定有年輕人接盤。

時代瞬息萬變，每一代人有每一代人的價值觀念，所有事物的邏輯和流行都在變。

其實這無關對錯，只是洪流必經的河床改道。

或許若干年后再回頭看，我們今天為塑料小人爭論的"價值"，也會像父輩當年摩挲著郵票古玩時的眼神一樣。

對彼此多些理解和包容吧。

每一代人都有屬于自己的、熱氣騰騰的世界。

而這，或許就是時代最溫柔的傳承。

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本文編輯：魚魚魚，排版：造夢。圖片來源于網絡，如有問題請聯系后臺。

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