刷開社交媒體，滿屏都是奢侈品代購、閑置轉(zhuǎn)賣賬號(hào)。那些圖片里的名牌包包、衣服、首飾看著精致，價(jià)格還比專柜便宜不少。可大伙有沒有想過，這些 “白菜價(jià)奢侈品” 背后到底藏著啥貓膩？

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局 2025 年第一季度數(shù)據(jù)一公布，大伙都驚了。全國查奢侈品市場(chǎng)，非官方渠道賣的貨，8 成多都是假的，真品率不到 15%，這比例比 2024 年又漲了近 7 個(gè)百分點(diǎn)。

有人去奢侈品代購群和線下 “貨源” 地打聽，發(fā)現(xiàn)造個(gè)高仿 LV 包成本才 800 塊，轉(zhuǎn)手能賣 6000 元，利潤翻了好幾倍。正品同款得賣 2 萬多，這么高的利潤，難怪假貨越冒越多。

張女士在電商平臺(tái)花 5800 元買了個(gè) “代購” Chanel 包。她自己也說：“朋友都說像真的，我也看不出來，戴出去沒人較真，能滿足虛榮心就行。” 好多人都抱著這種想法。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，四成多買奢侈品的人承認(rèn)買過高仿，兩成多明知是假貨還會(huì)買。

假貨產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在已經(jīng)很成熟，生產(chǎn)、批發(fā)、銷售分工明確。廣東市場(chǎng)監(jiān)管局 2025 年 2 月通報(bào)，廣州、深圳就端掉 183 個(gè)造假窩點(diǎn)，涉案金額超 21 億元。這些窩點(diǎn)生產(chǎn)線齊全，還有專業(yè)營銷和售后團(tuán)隊(duì)。

賣家常拿 “原單”“尾單” 忽悠人，說和正品一樣。但上海質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局直接戳破，國際奢侈品牌基本不在中國大陸設(shè)代工廠，這些概念都是編出來騙人的。現(xiàn)在假貨越做越真，普通消費(fèi)者根本分不清。有的高仿用真皮材料，只在工藝細(xì)節(jié)上偷工減料。

假貨不僅坑品牌，還害消費(fèi)者。有人網(wǎng)購的 “高仿” 香水甲醛和重金屬超標(biāo)，用了嚴(yán)重過敏。上海消保委抽檢發(fā)現(xiàn)，6 成多假冒奢侈品有安全隱患。更離譜的是，一些人明知是假貨還搶著買。90 后白領(lǐng)小陳就花 3000 元買 “高仿” Dior 包，她直說：“正品太貴，喜歡款式就買個(gè)假的。”

買假貨不只是道德問題，更是違法。我國法律對(duì)制假售假處罰很嚴(yán)，情節(jié)嚴(yán)重的要坐牢。2024 年修訂的《電子商務(wù)法》加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)售假的懲處，最高能罰 500 萬元。但現(xiàn)在假貨都轉(zhuǎn)到社交媒體、境外代購這些不好查的地方，全國假冒奢侈品案件破案率只有 32.4%。

奢侈品牌也在想辦法，愛馬仕用區(qū)塊鏈防偽，路易威登給包包植入 NFC 芯片，2025 年品牌在防偽上的投入漲了近一半。同時(shí)，大伙消費(fèi)觀念也在變，“理性消費(fèi)” 成了熱詞。中國青年報(bào)調(diào)查顯示，超半數(shù) 90 后、00 后不再把奢侈品當(dāng)必需品。國產(chǎn)品牌也在崛起，2025 年一季度，國產(chǎn)高端品牌銷售額漲了近 4 成。

對(duì)咱普通人來說，想不買到假貨，最保險(xiǎn)的就是去官方店或授權(quán)經(jīng)銷商那買。價(jià)格低得離譜的，肯定有問題。要是拿不準(zhǔn)，還能查序列號(hào)、看做工細(xì)節(jié)，或者找專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定。打擊假貨得靠大家一起努力，執(zhí)法部門嚴(yán)打，品牌方升級(jí)防偽，消費(fèi)者不貪便宜，這樣假貨才沒活路。你遇到過假奢侈品嗎？覺得該怎么治治這股歪風(fēng)？（轉(zhuǎn)自 財(cái)商志l）