近日，被譽(yù)為”營(yíng)銷界奧斯卡”的第25屆IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在北京盛大啟幕。東風(fēng)奕派×2024愛奇藝尖叫之夜整合營(yíng)銷案例，歷經(jīng)跨行業(yè)全領(lǐng)域的激烈角逐，成功摘得IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類銀獎(jiǎng)，并成為本屆大賽該類別汽車品牌最高級(jí)別獲獎(jiǎng)?wù)撸瑫r(shí)也刷新了東風(fēng)汽車旗下品牌在IAI獎(jiǎng)項(xiàng)中的歷史最佳戰(zhàn)績(jī)。

斬獲大獎(jiǎng)，彰顯整合營(yíng)銷硬核實(shí)力

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)是極具含金量的廣告創(chuàng)意與品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，每年吸引跨行業(yè)全領(lǐng)域數(shù)百家企業(yè)攜數(shù)千件作品參與評(píng)選，是國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意與實(shí)效營(yíng)銷高水準(zhǔn)的展現(xiàn)及前沿趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。其中，整合營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，旨在從全領(lǐng)域、全品類中，篩選出最具標(biāo)桿性的整合營(yíng)銷案例，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展。

本屆整合營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審設(shè)置了雙重“硬門檻”，參賽作品需經(jīng)過由學(xué)術(shù)界、廣告及代理業(yè)、企業(yè)高層管理者及資深媒體人士組成的380位專家和90多位權(quán)威代表的嚴(yán)苛篩選，并需在創(chuàng)意、執(zhí)行、商業(yè)價(jià)值等多維度接受嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)估。東風(fēng)奕派×2024愛奇藝尖叫之夜整合營(yíng)銷，憑借綁定頂級(jí)娛樂IP，以前瞻性的營(yíng)銷布局和深度的用戶互動(dòng)，與愛奇藝共創(chuàng)“內(nèi)容+”跨界娛樂營(yíng)銷玩法，在新能源汽車賽道開辟娛樂營(yíng)銷新范式，其整合營(yíng)銷價(jià)值獲得評(píng)委高度認(rèn)可。

構(gòu)建整合營(yíng)銷生態(tài)，從流量高光到品牌長(zhǎng)紅

自2014年首屆舉辦以來(lái)，愛奇藝尖叫之夜已舉辦十屆，奠定了娛樂盛典標(biāo)桿地位，每屆均匯聚百余位頂流明星、國(guó)際級(jí)導(dǎo)演和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖，形成“集結(jié)半個(gè)娛樂圈”的巔峰陣容。2024年12月，東風(fēng)奕派×2024愛奇藝尖叫之夜在澳門盛大啟幕，本次盛典狂攬熱搜熱榜1700+，硬控全網(wǎng)超72小時(shí)！

不同以往的品牌植入，在本次盛典中，東風(fēng)奕派以“內(nèi)容共創(chuàng)者”身份與愛奇藝實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略握手，整合全域資源，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)與年輕高凈值群體的交互，完成從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的品效閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)品牌認(rèn)知和影響力的持續(xù)躍升。

在資源協(xié)同方面，東風(fēng)奕派攜手愛奇藝共同打造全鏈路營(yíng)銷生態(tài)，以“最強(qiáng)顯眼包”姿態(tài)搶占用戶心智：盛典全程貫穿品牌聯(lián)合Logo、定制TVC標(biāo)板、主持人曝光等超20項(xiàng)權(quán)益，實(shí)現(xiàn)幀幀有品牌元素畫面露出。線上依托愛奇藝黃金廣告資源霸屏，聯(lián)動(dòng)微博、抖音、小紅書等核心社媒開展話題傳播，線下鋪設(shè)北上廣深等核心城市頂流商圈海量大屏資源，形成立體化品牌曝光。

在內(nèi)容交互方面，東風(fēng)奕派更借勢(shì)明星影響力，以場(chǎng)景化演繹實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。eπ008后排的越級(jí)空間保障了身著高定禮服的國(guó)民女神秦嵐自由伸展，二排電動(dòng)魔毯座椅與21.4英寸后排娛樂屏為其共筑私享空間。手持熱飲更巧妙印證智能冷暖冰箱所帶來(lái)的奢適體驗(yàn)；唐詭探案小隊(duì)換乘eπ008六座版，零重力座椅為其緩解探案途中的疲勞；紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主eπ007則成為頂流男團(tuán)十個(gè)勤天全場(chǎng)開場(chǎng)大秀《果敢》中的舞臺(tái)焦點(diǎn)。

在用戶連接方面，東風(fēng)奕派深度參與節(jié)目全周期宣發(fā)，開展一系列用戶活動(dòng)，大幅提升品牌官方賬號(hào)及APP小程序等私域陣地粉絲活躍度。同時(shí)聯(lián)動(dòng)跨界達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡及線上報(bào)道，借勢(shì)社交裂變實(shí)現(xiàn)流量破圈，成功將IP流量沉淀為品牌熱度，實(shí)現(xiàn)IP對(duì)品牌的深度賦能。

此外，東風(fēng)奕派還進(jìn)一步強(qiáng)化終端長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化閉環(huán)，全國(guó)54場(chǎng)主題快閃+105場(chǎng)車展+71家門店美陳融入IP元素，輔以“尖叫禮遇”限時(shí)權(quán)益，將線上熱度延伸至線下，打造聲量到銷量的閉環(huán)。

東風(fēng)奕派以“聲量引爆-內(nèi)容共鳴-心智種草-終端轉(zhuǎn)化”四維鏈路，重塑車企娛樂營(yíng)銷從流量收割到品牌資產(chǎn)沉淀的完整范式。

攜手用戶，共創(chuàng)無(wú)限可能

可以說，東風(fēng)奕派×2024愛奇藝尖叫之夜的成功實(shí)踐，生動(dòng)彰顯了品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握、對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察以及對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新的持續(xù)探索。

作為新崛起的民族汽車品牌代表，東風(fēng)奕派自創(chuàng)立伊始，便銳意突破傳統(tǒng)營(yíng)銷邊界，通過多元化的創(chuàng)新實(shí)踐激活品牌活力。品牌積極攜手B站、小紅書、中國(guó)國(guó)家地理等主流平臺(tái)及IP，開展多維度戰(zhàn)略合作，與更多年輕人打成“奕”片，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)勢(shì)突圍，品牌形象與影響力不斷提升。

2023年12月，東風(fēng)奕派以前瞻眼光搶占年輕人核心陣地，成為“最美的夜”bilibili跨年晚會(huì)汽車行業(yè)唯一贊助商，并獨(dú)家冠名首場(chǎng)線下“嗶哩嗶哩干杯跨年夜”，與年輕人一起跨年狂歡。2024年，東風(fēng)奕派進(jìn)一步發(fā)力。5月借勢(shì)王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽精準(zhǔn)觸達(dá)電競(jìng)?cè)樱煌?月攜手中國(guó)國(guó)家地理發(fā)起《去自然中找答案，自然有答案》探享之旅，傳遞“人與科技共生”的主張。12月，以東風(fēng)奕派×2024愛奇藝尖叫之夜作為其年度營(yíng)銷的收官之作，打造了一波流量高峰。

2025年，東風(fēng)奕派繼續(xù)通過一系列高頻營(yíng)銷動(dòng)作拉升品牌勢(shì)能：3月，東風(fēng)奕派成為武漢馬拉松唯一指定汽車品牌，全程領(lǐng)航、高能護(hù)航；4月再度鎖定電競(jìng)頂流IP王者榮耀，深度參與其全國(guó)大賽，與電競(jìng)?cè)佑脩粢黄鹜l共振。

通過為用戶量身定制的多樣化創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，東風(fēng)奕派成功將技術(shù)實(shí)力升級(jí)為用戶可切實(shí)感知的品牌價(jià)值，逐步發(fā)展成為科技與潮流并重的電動(dòng)汽車行業(yè)新銳，充分展現(xiàn)了本土科技品牌的創(chuàng)新能力。

未來(lái)，隨著與華為的深度合作，東風(fēng)奕派將以“技術(shù)硬實(shí)力+營(yíng)銷軟連接”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，打造出“樣樣都有，樣樣都好”的高價(jià)值精品新能源車，持續(xù)引領(lǐng)智能出行新潮流，為大眾提供更加美好的出行生活，與用戶一起派生無(wú)限可能。