北京
近日，美國知名食品公司Mondelez（億滋）就包裝抄襲對連鎖超市Aldi（奧樂齊）提起訴訟。
億滋表示，北美奧樂齊多個自有品牌的包裝設計抄襲了奧利奧、Chips Ahoy、Nilla Wafers、Wheat Thins 等品牌，涉嫌侵犯商標與包裝“商業外觀權”。此外，億滋還提到該公司曾多次向奧樂齊發出警告信，部分產品包裝也被調整或下架。對于包裝抄襲一事，億滋要求法院下令奧樂齊停止銷售涉嫌仿冒的產品，并賠償億滋因侵權造成的經濟損失。
定位為“平價超市”的奧樂齊一直在伴隨著抄襲爭議發展，除美國市場之外，其澳洲市場、德國市場等同樣有不少包裝抄襲的討論，如2024年澳大利亞的嬰兒零食侵權案、2025年英國的蘋果酒包裝侵權敗訴等糾紛不斷。
據悉，在北美奧樂齊品牌超市中，其自有品牌商品占比約達90%。然而在通過性價比和消費者使用體驗打開市場之后，奧樂齊要面對的依然是樹立品牌形象從而帶領品牌走向大眾的問題，而在品牌定調被打上“抄襲”“平替”烙印后，奧樂齊的品牌溢價空間或將受到影響。
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