“簡直不要太好逛！在這里我可以待上一整天。”

2025年新消費仍持續爆發，當下 IP（知識產權）、二次元消費逐漸成為年輕群體的新寵，僅谷子經濟市場規模就達千億元，且觸達的消費圈層越來越廣。從市場端來看，很多零售業態圍繞新消費開始轉變，無論是線下百貨、品牌連鎖門店，還是品牌方，從場景到產品都開始圍繞著滿足顧客的情緒價值進行創新。

比如百貨購物中心吸引谷子店、快閃店入駐，百聯 ZX創趣場和第一百貨已成為“吃谷人”在上海的必去之地。再比如作為 IP聯名集合店的名創優品與全球上百個 IP版權方達成合作，IP戰略也成為其業績增長動力。再者，品牌方也在加大 IP聯名產品的創新，鞋服、美妝、快消品等各領域的頭部品牌，如安踏、優衣庫、瑞幸、喜茶、百事可樂等都紛紛發力 IP聯名。

得力作為文具賽道的頭號玩家也率先轉型，順應新消費趨勢，加速文具+文創雙線布局，不斷擴圈年輕消費群體，成為新消費轉型樣本。而得力的品牌年輕化又是如何打造的，我們從2025年開年的一場超級文具節中找到答案。

得力超級文具節，一場文具+文創的盛宴

“簡直不要太好逛！在這里我可以待上一整天！”“終于等到了《葬送的芙莉蓮》的周邊，簡直比芙莉蓮的魔法還要讓人興奮！”“黃油小熊很多文具新品超可愛，小熊濕漉漉的眼睛瞬間把心融化！”……這些都是來自得力超級文具節現場粉絲的聲音。

2025年開年，得力聯合頂流商圈上海靜安大悅城，打造得力首個超級文具節的1000平方米線下主場。活動首日，現場人頭攢動、火爆異常，參與體驗的粉絲擠爆超級文具節現場，從 IP融入的場景到各種 IP +文具產品等都被滿滿種草。我們也從這場得力超級文具節看到品牌活動的新亮點。

第一大亮點：10大 IP授權產品集結，超級文具節自帶流量吸引力。

超級文具節集結了國際大 IP，如蠟筆小新、黃油小熊、葬送的芙莉蓮、間諜×過家家、奇妙萌可、NBA等，以及本土 IP全職高手、時光代理人等多元化的 IP矩陣，全方位輻射年輕人喜歡的熱門 IP、二次元等領域。而這些 IP與不同品類的邂逅覆蓋了文具、雜貨、周邊等多個細分品類，結合 IP與產品的特點，數百款創意十足的聯名產品更是圈粉無數。

比如《葬送的芙莉蓮》作為超高人氣漫畫，在微博上#葬送的芙莉蓮#已經有高達17.8億的閱讀量，討論量超120萬，眾多網友也開始期待《葬送的芙莉蓮》第二季，可見其熱度。在超級文具節上，得力與《葬送的芙莉蓮》聯名推出新品，各種帶有 IP形象的愛心徽章、膠片紀念票、收藏夾、迷你分享本、手賬本、人物形象可拆卸的三角包筆袋等，讓粉絲們在現場也能感受到芙莉蓮的魔法幻夢。

再比如黃油小熊。這只來自泰國甜品品牌Butterbear的 IP形象，憑借臉上永遠的標準微笑以及賣萌和跳舞俘獲了眾多年輕人的心。在小紅書上，Butterbear黃油小熊官方賬號已經擁有25.7萬名粉絲，帖子獲贊與收藏89.1萬次。而且黃油小熊 IP還吸引了瑞幸、格力高、上好佳等品牌與其聯名。

得力與黃油小熊聯名火出了文具圈，它們聯名推出的毛絨大頭筆和盲盒筆等創新設計產品備受學生及年輕群體的喜愛。同時，它們聯名的谷子周邊，如痛包、徽章盲盒、搖搖樂以及捏捏等都已經是社交媒體上大熱的產品。而本次超級文具節現場又發布了它們的春季聯名新品，陳列得滿滿的黃油小熊系列新品引發粉絲排隊搶購。

第二大亮點：極具新鮮感的場景設計。分區的場景體驗將情緒消費融入場景中，讓粉絲更愉悅地逛。

超級文具節在場景設計上別出心裁，門店的整體調性清新明快，符合年輕化的審美。整個動線規劃也體驗感十足，不僅展示了大而全的產品，還融合了創意的展現形式，實現了商業與文化的結合。

同時，將 IP融入場景設計中。IP分區的場景體驗讓粉絲能更快速地找到自己喜愛的 IP產品。比如黃油小熊 IP專區，整個區域都用黃色調與黃油小熊形象搭配讓粉絲們沉浸在場景中。再來到《葬送的芙莉蓮》專區，現場吸引了一些粉絲 Cosplay（角色扮演）芙莉蓮，而且還在展示區精心布置了芙莉蓮打卡點，粉絲們紛紛表示“被硬控了”。

第三大亮點：從色彩系列到黑科技產品，超級文具節的創新力給傳統文具賦予新生。

情緒消費一定少不了色彩點綴，得力作為“文具界的調色師”，在超級文具節展現了它的色彩美學。從色彩環游記24色中性筆系列、漸變色系列修正帶、樂素系列等口碑爆款，到丙烯馬克筆、彩色柔繪筆、各種顏色的本子等，當色彩美學遇見日常創作時，讓消費者在創作過程中靈感爆棚。

現場還有讓人眼前一亮的黑科技產品。比如得力的行業首創膚感液態硅膠筆，讓消費者在握筆的時候感受到極致的輕松，在書寫和創作過程中更高效地發揮；還有自主研究的行紜紙，讓消費者擁有順暢絲滑、不洇墨的書寫體驗；現場還有日本工業設計大師柴田文江全自動削筆機等黑科技產品，這些都是科技與產品的相互融合。

而現場的 Nusign紐賽高顏值文具更是吸引年輕消費群圍觀、體驗。作為得力旗下中高端文創文具品牌，Nusign紐賽主打美學+高品質產品，通過深度洞察年輕一代消費群體的需求創新研發產品，其產品線已經從文創文具覆蓋到生活周邊，也成為文具和生活的美學紐帶。

第四大亮點：從“一日學長”到巴士巡游，線上線下立體營銷出圈，打造超級聲量。

超級文具節現場不僅有 IP，同時還邀請了三名小紅書網紅@原臣、@蔡延希 _Dylan、 @inside扮演“一日學長”與粉絲互動。帥氣陽光的學長在即將到來的開學季現場演繹得力學院開課，讓參與的粉絲瞬間回到校園，氛圍感拉滿。

在場外，還有得力定制超級文具節巴士巡游，從靜安大悅城一路開往外灘，途經上海主要景點陸家嘴、武康大樓等。據悉，本次超級文具節后續還將與盒馬鮮生、蜜雪冰城、美團等品牌的人偶一起巡游，用創意文化點燃全城。

而在線上，#得力超級文具節的話題同步在小紅書、微博、抖音等主流社交媒體上線。截至2月8日，小紅書上該話題瀏覽量高達31.8萬，與線下場景的火熱形成呼應。

人、貨、場進階，品牌年輕化戰略

《圈層商業》提到，品牌必須讓自身成為營銷的實質性內容，打通自身與消費者之間的聯系，讓自身成為對消費者更具吸引力的品牌，以凝聚消費群體，創建彼此間的聯系，展開自我參與。而文具+文創的雙線布局讓得力打開了新圈層，以年輕化消費群體為中心進階人、貨、場，結合市場洞察看得力的品牌年輕化戰略。

首先，針對“人”，向年輕化、不同興趣的消費人群進行擴圈。

圈層文化可能是文創行業未來的主流模式，深度洞察這一趨勢，得力開始擴圈。一方面，針對學習、生活、辦公人群進行全方位滲透；另一方面，通過不同IP吸引不同興趣圈層的消費群體。從 Z世代到“80后”“90后”，得力通過IP與不同的興趣圈層找到契合點，使品牌觸達更多用戶人群。

其次，在“貨”層面，得力從功能產品、情緒產品，到文具+文創進行了多元化覆蓋，使產品變得高顏值、趣味性、社交化。

《2023青年消費調研》顯示，近一半年輕人愿意為情緒價值消費，人們從單純的購買、使用，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。那什么樣的文具產品才能真正滿足年輕人的情緒價值呢？答案是文具文創化。產品端不僅要滿足基本的功能需求，還要與 IP聯名實現高顏值、趣味性、社交化，IP文創產品已然成為新世代人群的一種社交貨幣的替代品。

在超級文具節現場，得力與不同 IP聯名展現的眾多產品將文具文創化展現得淋漓盡致，比如抽盲盒給大家帶來驚喜。與黃油小熊聯名的盲盒筆不僅每一支都印有黃油小熊的可愛圖案，而且高顏值的同時也沒有放棄實用性，搭配臻順滑墨水寫起來特別流暢。同時與印有黃油小熊的便箋搭配線圈本做筆記，簡直就是完美搭子。

再比如與時光代理人聯名的筆袋。它不僅是筆袋，還可以做斜挎包，外觀小小的一個，但真的很能裝，口紅、補妝鏡、粉餅、鑰匙等都裝得下。還可以 DIY（自己動手制作）裝上小吧唧，為筆袋增加趣味性玩法。

還有與蠟筆小新聯名的轉轉本不僅顏值高，而且封面有獨特的創意設計，通過封面轉動就可以變換人物，各式各樣的蠟筆小新隨心切換，同時本子內頁也十分有設計感，現場粉絲直呼“好心動”。

可以看出，要將功能產品變為情緒產品，得力在滿足大眾文具、精品文具的基礎上拓展文創生活、二次元領域，并加大在 IP聯名方面的投入。目前形成了國際 IP +本土 IP +原創 IP的組合拳，創新符合當下年輕人審美的高顏值、趣味性、社交化產品。最后，“場”的層面，擴大渠道“朋友圈”，向年輕化消費場景滲透。

當下年輕消費群體的觸點越來越多，以文具+文創產品為媒介將消費者離散的觸點串聯起來，形成全渠道網的滲透。得力也在不斷擴大渠道“朋友圈”，嘗試多元化的渠道形式。比如得力與名創優品合作，將黃油小熊 IP系列產品入駐名創優品門店，同時還與酷樂潮玩、凱藍、番茄口袋等展開合作。在商超端，得力產品也走進了胖東來、大潤發等渠道。同時，還與西西弗書店等新業態合作。可以說，得力目前形成了校邊店+文創店+商超+新店態的全渠道滲透。

“在零售行業 B2B2C的運營邏輯中，IP聯名產品具有差異化、自帶流量的特性。一是賦能品牌商，形成產品差異性，不僅更具競爭力，還能帶動更多的IP連帶銷售；二是為零售門店帶來更多不同圈層的到店客流，這也是文創零售、商超紛紛引進 IP聯名產品的主要原因之一；三是針對消費者，有了更多觸點接觸的 IP聯名產品，實現即買即享。”零售商業評論主編表示這是多贏模式。

從滿足功能價值到滿足情緒價值，情緒價值正在成為消費市場的掘金密碼，市場仍有非常大的增量空間。得力踏準市場節點，通過與國內外知名 IP聯名，打造文具+文創的全新增長線成為新樣本品牌。得力把眼光放得更遠，它的全球化文創科技產業集團布局要將中國文化通過文具文創產品帶到全世界，而這場超級文具節也僅僅是文具+文創賽道的開始。（本文來自微信公眾號零售商業評論，ID：lssync）

責任編輯：楊曉 | 責任校對：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然