為什么瀏覽器成了AI的終極戰(zhàn)場？高考志愿只是開始

高考結(jié)束了，志愿填報開始成為一個熱門話題。

前段時間，張雪峰在直播間含淚告別，宣布將停播兩個月，并稱可能在8、9月份恢復(fù)直播。

可是僅僅隔了幾天時間，張雪峰又宣布6月中旬開始將在快手連續(xù)直播15場，引發(fā)了不少爭議。有網(wǎng)友評論稱，張雪峰去年也說過可能播不了多久，結(jié)果年年情懷，年年家長還挺受這套。

近年來，高考志愿填報已經(jīng)成為了一項很熱門的生意。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國高考志愿填報市場付費(fèi)規(guī)模達(dá)10.2億元，預(yù)計2025年將進(jìn)一步增至10.9億元。

行業(yè)的火爆和張雪峰的成功吸引了很多新入局的競爭者。

天眼查APP顯示，中國目前有不少于1876家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“高考志愿填報”。

此外，AI高考志愿填報也越來越多地受到關(guān)注，甚至阿里、騰訊等大廠都紛紛入局，來搶奪“張雪峰們”的飯碗。

這當(dāng)然表明了高考志愿填報生意的火熱，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看中的不只是這一塊陣地，他們要爭奪的可能更多。

一、AI瀏覽器，阿里騰訊都要搶

去年高考季，光明網(wǎng)記者曾模擬一位上海考生的信息，對當(dāng)時的AI志愿填報工具進(jìn)行測試，結(jié)果多個應(yīng)用給出的回答混亂且離譜，令人看到了AI志愿填報的不成熟。

如今經(jīng)過一年的發(fā)展，狀況似乎好了很多。各大廠推出的AI志愿功能都更為干凈簡潔，特別是騰訊和阿里，在院校查詢和志愿助手等基礎(chǔ)功能上，又添加了一些獨(dú)特而實(shí)用的功能。

5月23日，QQ瀏覽器上線行業(yè)首個高考Agent“AI高考通”，加入了專業(yè)PK功能，可以對不同專業(yè)的學(xué)習(xí)情況、就業(yè)去向、應(yīng)屆生平均薪酬進(jìn)行對比。

5月27日，夸克上線面向高考志愿填報場景的“深度搜索”能力，加入了MBTI性格測試，可以幫助考生選擇更符合自身個性的工作。

可以看到，加入了深度思考的AI志愿填報，已經(jīng)不僅僅只是個數(shù)據(jù)篩選工具。

其已經(jīng)成為可以向考生回答：院校好不好，專業(yè)就業(yè)前景，性格合不合適等深度問題的智能助手。

而回答這些問題的能力，正是“張雪峰們”的重要競爭力之一，這說明了AI志愿填報確實(shí)有可能成為志愿填報機(jī)構(gòu)的替代品。

不過在當(dāng)下，大廠的AI志愿填報還只是瀏覽器下面的一個免費(fèi)功能，起到給AI瀏覽器吸引用戶的作用。

事實(shí)上，瀏覽器正在成為AI的核心入口。

在國外，Perplexity、OpenAI與谷歌已經(jīng)在這個戰(zhàn)場上打得如火如荼，前兩者正在考慮開發(fā)自身的瀏覽器，而谷歌則正在將其Gemini人工智能助手引入Chrome。

在國內(nèi)，爭奪橋頭堡的是騰訊和阿里。

騰訊在5月份正式推出Qbot智能助手，將QQ瀏覽器全面升級，成為集AI搜索、AI辦公、AI學(xué)習(xí)、AI寫作、AI瀏覽于一體的瀏覽器。

而阿里巴巴旗下的夸克瀏覽器則在更早的3月份就推出“AI超級框”，將對話、深度思考、深度搜索、深度研究，深度執(zhí)行能力融合到一個簡潔的“超級框”中。

對比看，QQ瀏覽器和夸克瀏覽器的動作很相似，都是將眾多不同的AI功能集成到瀏覽器中。

從應(yīng)用層面看，很可能將改變傳統(tǒng)搜索引擎的生態(tài)。

首先發(fā)生改變的是用戶習(xí)慣。

量子位智庫《AI智能助手的SEO策略變革研究報告》數(shù)據(jù)顯示：80%消費(fèi)者至少在40%搜索中依賴AI摘要，用戶對信息獲取的期待從“自主篩選”轉(zhuǎn)向“獲得回答”。

這種轉(zhuǎn)變使得傳統(tǒng)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率最多下降25%，這不可避免地影響到了傳統(tǒng)信息門戶的廣告收入。

百度2025年第一季度財報顯示，其在線營銷業(yè)務(wù)收入為160億元，同比減少6%。而在線營銷業(yè)務(wù)的核心便是廣告收入，這已經(jīng)是百度在線營銷業(yè)務(wù)連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下滑。

另一方面，傳統(tǒng)SEO也正在被重構(gòu)。

簡單來說，內(nèi)容網(wǎng)站通過追熱點(diǎn)，抓關(guān)鍵詞等來博取流量的策略在AI搜索時代已經(jīng)行不通了。

AI搜索時代，越有價值的內(nèi)容越容易被AI回答引用。

量子位智庫的報告顯示，有接近一半的AI回答引源自內(nèi)容社區(qū)，尤其在專業(yè)話題中，內(nèi)容社區(qū)的被引權(quán)重更高，超過60%。

簡單來說，AI在搜索時，仍需要辨別內(nèi)容質(zhì)量，因此專業(yè)度越高的內(nèi)容被引用的可能性越大。

總之，AI改變行業(yè)生態(tài)的事情確實(shí)發(fā)生了，隨著更多AI應(yīng)用模式的落地，這種情況或許會頻繁發(fā)生。

性能已至天花板，AI應(yīng)用需要“想象力”

可以看到，無論國內(nèi)國外，大廠們都在爭奪AI瀏覽器的戰(zhàn)場。

那么，為什么是瀏覽器呢？

常規(guī)的回答有兩方面。

技術(shù)角度看，瀏覽器可以為大模型提供更自由的智能交互環(huán)境，為用戶解決快速判斷真?zhèn)巍⒍嗑W(wǎng)頁協(xié)同、跨應(yīng)用操作等問題。

商業(yè)角度看，爭奪瀏覽器是為了爭奪下一代的流量控制權(quán)。無論廣告服務(wù)還是訂閱服務(wù)，未來盈利模式的探索都要以用戶入口為基礎(chǔ)。

除此之外，筆者認(rèn)為，可能還有一個重要的原因是：路徑依賴

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們從崛起到維持統(tǒng)治，很少依靠無中生有的創(chuàng)新，更多的是有人跑通之后，成體系地做出同款競品，然后以效率搶奪用戶，再根據(jù)用戶反饋優(yōu)化產(chǎn)品。

比起創(chuàng)新，大廠更擅長功能整合與效率提升。

這可能也是為什么AI agent會被認(rèn)為是下一個競爭核心的原因之一。

AI agent 是能直接理解用戶需求，并自動完成任務(wù)的智能系統(tǒng),比如自動訂酒店、自動打車等。

比如給出一個規(guī)劃出行的指令，成熟的Agent將可以自動打開地圖軟件規(guī)劃路線，然后打開購票軟件進(jìn)行買票，并完成提醒行程等功能。

目前來看，在擁抱AI agent 的道路上，騰訊走得最激進(jìn)。

根據(jù)相關(guān)報道，QQ瀏覽器集成了多種Agent智能體，而夸克則只有常規(guī)的AI能力。智能體可以幫助用戶執(zhí)行軟件下載和更新，文件格式轉(zhuǎn)換等更為復(fù)雜的任務(wù)。

面向企業(yè)端，騰訊的大模型知識引擎也升級為了「智能體開發(fā)平臺」，

最值得期待的是微信。

騰訊總裁劉熾平在今年一季度財報會上提到，騰訊有機(jī)會有機(jī)會用智能體將與微信生態(tài)內(nèi)的社交關(guān)系、通訊和內(nèi)容生態(tài)和小程序等能力做深度連接。

在各平臺AI功能趨同的當(dāng)下，微信智能體或許能帶來差異化體驗。

AI agent 的一個重要特點(diǎn)是可以調(diào)用不同的應(yīng)用工具，這可能會令用戶對其安全性產(chǎn)生擔(dān)憂，畢竟當(dāng)AI可以自動打開微信的時候，誰都會擔(dān)心錢包安全。

晚點(diǎn)LatePost AI月報顯示，2025年4月，10 家瞄準(zhǔn) AI 安全的創(chuàng)業(yè)公司拿到大額融資，說明業(yè)內(nèi)對AI安全建設(shè)愈發(fā)重視。

而當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭在輿論導(dǎo)向上，似乎對AI安全性的宣傳似乎并未給予足夠重視。

阿里戰(zhàn)略上all in AI，騰訊全心擁抱Agent，都處于一種很激進(jìn)的狀態(tài)。

但是在AI領(lǐng)域，消費(fèi)者對數(shù)據(jù)和隱私安全可能尤為敏感，如果不能給予足夠重視，很可能對AI商業(yè)化造成負(fù)面影響。

此外，從創(chuàng)新角度看，無論是阿里將AI布局到電商和云計算，還是騰訊用智能體改造微信，或者是二者同時發(fā)力的瀏覽器，其實(shí)都是在用AI為已成成功互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做加持。

而AI的商業(yè)化之路，或許需要在此基礎(chǔ)之上，挖掘更多有想象力的應(yīng)用場景。

畢竟，隨著可用來訓(xùn)練的高質(zhì)量數(shù)據(jù)耗盡以及模型訓(xùn)練成本的快速升高，大模型的性能提升可能已經(jīng)遇到瓶頸。

未來一段時間的AI突破或許將集中在應(yīng)用層面。

而在尋求應(yīng)用場景方面，大廠所擁有的技術(shù)和資源優(yōu)勢或許會被削弱。

比如，在AI視頻生成領(lǐng)域，即夢AI、可靈（快手）通過“一鍵同款”和“可復(fù)制熱門提示詞”等功能降低操作門檻，實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量領(lǐng)先。

快手第一季度財報顯示，可靈AI第一季度收入超過1.5億。

相比之下，技術(shù)更復(fù)雜的騰訊混元、MinMax卻因操作體驗上對小白不友好而數(shù)據(jù)落后。

量子位《2025中國AIGC應(yīng)用全景圖譜報告》表示：

“無論是專業(yè)開發(fā)者，還是愛好者，都能受益于日漸成熟的AIGC應(yīng)用開發(fā)工具與生態(tài)，低成本高效率的構(gòu)建AIGC應(yīng)用。AI產(chǎn)品開發(fā)將從資源和技術(shù)導(dǎo)向，逐漸轉(zhuǎn)向場景創(chuàng)新型導(dǎo)向。”

在這個趨勢下，創(chuàng)業(yè)公司或許將有更多機(jī)會挑戰(zhàn)大廠的生態(tài)。畢竟在模式創(chuàng)新上，創(chuàng)業(yè)者天然比大公司里被KPI和月報所牽引的高管更靈活。

當(dāng)然，在目前已經(jīng)成熟的應(yīng)用場景上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)匀徽純?yōu)絕對優(yōu)勢。

報告顯示，AI智能助手賽道用戶規(guī)模占所有AI產(chǎn)品的40%以上，但這個賽道上90%的用戶都被deepseek、豆包、Kimi、騰訊元寶所占據(jù)。

中小玩家想要在AI賽道上分的一杯羹或許需要揚(yáng)長避短，尋找更有想象力的應(yīng)用場景。

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