犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

當(dāng)身披賽車服的黃景瑜、黃明昊、江奇霖、金晨、李承鉉、李治廷、林一一遍又一遍地苦練漂移技術(shù)，《頭文字D》的熱血場(chǎng)面照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，《風(fēng)馳賽車手》的7位初學(xué)者對(duì)賽車手這項(xiàng)職業(yè)有了全新的理解和respect。

你上次看這么新穎題材的綜藝是什么時(shí)候？

坦白講，就當(dāng)下的綜藝大環(huán)境而言，平臺(tái)大多數(shù)做的都是招商無憂的綜N代項(xiàng)目，行業(yè)普遍不敢冒險(xiǎn)嘗試新鮮選題。而近期熱播的由淘寶獨(dú)家冠名、愛他美領(lǐng)熠聯(lián)合贊助、喜臨門擔(dān)當(dāng)指定產(chǎn)品的《風(fēng)馳賽車手》卻反其道而行之，優(yōu)酷綜藝這次攜手諸多品牌義無反顧投身了尚處于市場(chǎng)空白的新興領(lǐng)域、從0開鑿一個(gè)全新賽道，托舉起了正在年輕世代群體中迅速升溫的賽車文化。

小眾文化也值得被看見。曾幾何時(shí)，像街舞、籃球、機(jī)器人等小眾潮流文化正是借助優(yōu)酷綜藝放大器被大眾廣泛熟知，但顯然當(dāng)下行業(yè)嘗試新鮮事物的態(tài)度越趨保守。

然而，酷酷子仍是那個(gè)勇于拓新的“潮綜領(lǐng)航員”，《風(fēng)馳賽車手》的立項(xiàng)其實(shí)基于科學(xué)的市場(chǎng)洞察，隨著周冠宇加盟法拉利等國(guó)產(chǎn)車手集體崛起、2025世界一級(jí)方程式賽車（F1）錦標(biāo)賽上海站觀眾突破22萬人次、F1相關(guān)話題的微信指數(shù)長(zhǎng)期維持在5000萬以上，當(dāng)下中國(guó)年輕人以觀賽、電競(jìng)、改裝等方式參與其中的賽車文化具備了從“小眾圈層”邁向“大眾流行”的市場(chǎng)潛質(zhì)，綜藝很可能將助推中國(guó)賽車產(chǎn)業(yè)躋身全球市場(chǎng)的重要一極。

國(guó)綜該拿出“從0拓荒一個(gè)賽道”的魄力了！這篇犀牛君就將仔細(xì)拆解《風(fēng)馳賽車手》，觀察下優(yōu)酷如何攜手冠名商淘寶共探一檔新綜藝的內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)增量和文旅爆點(diǎn)，酷酷綜這次是怎么又把“一個(gè)產(chǎn)業(yè)”玩明白的？

明星做車手，爆笑又上頭！

優(yōu)酷的潮綜方法論之一：

用大眾最能接受的方式傳播小眾文化。

這個(gè)綜藝還是太全面了，直接放大了黃景瑜體型的權(quán)威感！《風(fēng)馳賽車手》上線后犀牛君注意到，節(jié)目在社媒平臺(tái)傳播最廣、被短視頻二創(chuàng)最多的片段之一，是身高187cm黃景瑜試遍隊(duì)友的車也難逃“卡門”命運(yùn)被網(wǎng)友調(diào)侃是“歪脖戰(zhàn)神”的爆笑名場(chǎng)面。

萬沒想到，《風(fēng)馳賽車手》居然首先是個(gè)爆笑歡樂局，什么“歪脖戰(zhàn)神”黃景瑜、隨手掏出沖鋒戰(zhàn)神四驅(qū)車就大喊臺(tái)詞的“中二少年”林一、開著GL8商務(wù)車勇闖賽車道的“內(nèi)娛靠譜好男人”黃明昊、“上班上的是興趣班”的內(nèi)卷車王李承鉉等等，原來內(nèi)娛藝人碰到不易馴服的賽車全員秒變喜劇人，看似高深莫測(cè)的賽車知識(shí)就這么在歡聲笑語中輕松灌進(jìn)大家的小腦袋里了！

明星做車手，爆笑又上頭。被網(wǎng)友調(diào)侃是《人類馴服賽車迷惑行為大賞》的該節(jié)目，踐行的是如何用大眾最能接受的方式傳播賽車文化。一方面，采用內(nèi)娛藝人帶領(lǐng)觀眾初闖賽車世界的“簡(jiǎn)單模式”，輕松爆笑的節(jié)目流程不僅不會(huì)嚇退小白，反而能讓所有觀眾循序漸進(jìn)了解乃至愛上賽車文化。

連外行都知道，賽車文化最迷人的部分，首先是賽車本車。于是《風(fēng)馳賽車手》首期就花了大量篇幅介紹賽車，「明星自帶車環(huán)節(jié)」我們就見識(shí)了金晨的“小鋼炮”MINI Cooper、黃景瑜的“安全保障車”牧馬人重型越野以及黃明昊“靠譜男人的必備神車”GL8七座商務(wù)大面包！到了「《中國(guó)好賽車》選車環(huán)節(jié)」，什么“90年代最浪漫機(jī)械眨眼”裝備了復(fù)古翻燈的S13 180SX、什么代號(hào)“東方淑女”《速度與激情3》里大反派的座駕Fairlady Z、什么被譽(yù)為“80年代的賽道幽靈”“今日的漂移暴徒”的E30 M3等夢(mèng)中情車惹得全員嘉賓尖叫連連，光是聽聽這些車的引擎聲大家的腎上腺素就已經(jīng)開始飆升。

但認(rèn)知賽車更具象化的方式，還是要把車開上專業(yè)賽道溜幾圈！在由中國(guó)首位F1車手馬青驊、耐力賽冠軍郎郎KILO領(lǐng)銜教練團(tuán)隊(duì)的「賽道初體驗(yàn)」環(huán)節(jié)里，7位明星車手在秦皇島首鋼賽車谷沉浸式體驗(yàn)了一番模擬F1車手真實(shí)比賽的圓夢(mèng)時(shí)刻，從“幾乎犯下所有安全錯(cuò)誤”的第一圈到“全員集體通過考核”的第二圈，這種特別硬核的賽道開放日賽車試煉相當(dāng)彌足珍貴。

另一方面，《風(fēng)馳賽車手》有效傳播小眾文化的秘訣之二，就是借由明星嘉賓真實(shí)可觸的體驗(yàn)歷程和成長(zhǎng)進(jìn)步，觀眾也能受其精神鼓舞切身體悟到賽車文化的多元魅力。

明星開賽車可以有多“上頭”？看看發(fā)布會(huì)采訪中聲稱“我從沒這么期待工作”的卷王李承鉉你就明白。鉉哥對(duì)賽車的熱愛是妥妥的next level，每天早上七八點(diǎn)起床單獨(dú)加練是他的日常，連工作人員都爆料說炫哥的漂移聲就是節(jié)目組的鬧鐘，節(jié)目組甚至為防止他加練收走了他的方向盤，逼得節(jié)目組被迫做出迷惑行為、惹得其它車手集體行注目禮觀其加練的李承鉉用行動(dòng)詮釋了賽車文化的極致魅力。

可以看到，《風(fēng)馳賽車手》全景式展現(xiàn)了賽車文化的神奇魔力，當(dāng)看到金晨越發(fā)自如掌握控車和漂移盡顯女車手的酷颯風(fēng)采、當(dāng)看到李治廷越練越興奮不自覺發(fā)出火星語怪叫的車癡模樣時(shí)，令人上頭的賽車文化已經(jīng)在潛移默化中慢慢圈粉節(jié)目?jī)?nèi)外的嘉賓與觀眾。在犀牛君看來，《風(fēng)馳賽車手》就是內(nèi)娛觀眾最好的第一堂賽車入門興趣課。

酷綜，賽車產(chǎn)業(yè)的宣傳委員

優(yōu)酷的潮綜方法論之二：

以專業(yè)態(tài)度反哺一個(gè)產(chǎn)業(yè)的二次生長(zhǎng)。

《風(fēng)馳賽車手》第二期里展現(xiàn)了這么一個(gè)片段，在所有明星車手發(fā)動(dòng)賽車前，教練們率先教學(xué)的“第一堂課”叫「5秒車內(nèi)逃生訓(xùn)練」。學(xué)賽車之前先學(xué)保命，很有力彰顯了這檔賽車節(jié)目的專業(yè)態(tài)度，畢竟“安全第一”永遠(yuǎn)是從事所有體育運(yùn)動(dòng)尤其是賽車這種高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的首要原則。

不得不說，《風(fēng)馳賽車手》可能是當(dāng)下推動(dòng)賽車產(chǎn)業(yè)被更多受眾了解和喜愛的最大跳板。一方面，節(jié)目充分尊重賽車產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性，給大眾科普了很多硬核賽車知識(shí)，特別是實(shí)用性很強(qiáng)的安全知識(shí)、體訓(xùn)知識(shí)，節(jié)目成了幫助更多人認(rèn)知中國(guó)賽車產(chǎn)業(yè)“最可靠的宣傳委員”。

犀牛君也算是看了十幾年F1賽事的老車迷了，但直到看了《風(fēng)馳賽車手》才獲知到很多后知后覺的賽車安全小常識(shí)。比如，原來每個(gè)職業(yè)賽車手的衣服上都標(biāo)有車主血型以方便救援人員必要時(shí)輸血，原來賽車場(chǎng)上旗語的話語權(quán)特別高、看到紅旗所有賽車必須回維修站且寧愿多跑一圈也絕不能逆行進(jìn)站，原來看似簡(jiǎn)單的賽車場(chǎng)里居然潛藏這么多賽事方對(duì)賽車手生命安全的“默默守護(hù)”。

體能訓(xùn)練方面，《風(fēng)馳賽車手》里的諸多呈現(xiàn)更是令所有觀眾大開眼界。原來F1職業(yè)賽車手在中途急剎、高速轉(zhuǎn)彎等車輛操作之下頸部需要承受的是相當(dāng)于自身體重2到5倍的橫向G力（Lateral G-Force），節(jié)目里黃明昊在不到20KG的頸部負(fù)重練習(xí)時(shí)幽默自嘲那種感覺像是“人在地上坐，魂被扯著走”，這一形象有趣的訓(xùn)練橋段很直觀幫助觀眾認(rèn)知到成為職業(yè)賽車手到底要付出多少心血。

另一方面，《風(fēng)馳賽車手》堅(jiān)守的價(jià)值內(nèi)核，恰恰就是以職業(yè)賽車手的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求明星嘉賓，而嘉賓們的種草很可能會(huì)帶動(dòng)更多年輕受眾躋身為賽車賽事的主流觀眾，進(jìn)而從多個(gè)維度賦能國(guó)內(nèi)賽車產(chǎn)業(yè)的下一階段發(fā)展。

近年來，中國(guó)賽車文化在年輕群體中迅速升溫，中國(guó)本土車手集體崛起、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽票房火爆，但對(duì)于很多不熟悉賽車運(yùn)動(dòng)的觀眾，急需《風(fēng)馳賽車手》這樣一個(gè)對(duì)賽車小白很友好的大眾平臺(tái)方便大家了解和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，目測(cè)近幾年中國(guó)賽車的消費(fèi)市場(chǎng)很可能將迎來一個(gè)高速增長(zhǎng)時(shí)期。

不得不說，優(yōu)酷綜藝對(duì)于一個(gè)潮流文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持仍是行業(yè)典范，最近中國(guó)西北城市甘肅張掖就因?yàn)椤讹L(fēng)馳賽車手》的取景拍攝迅速走紅，明星車手們跑過的沙漠賽道成了很多年輕觀眾的網(wǎng)紅打卡地，犀牛君很樂見更多觀眾因?yàn)楣?jié)目廣泛參與賽車運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而反哺國(guó)內(nèi)賽車產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變式爆發(fā)。

電商+文旅，車綜一魚多吃

優(yōu)酷的潮綜方法論之三：

盡量動(dòng)用商業(yè)化手段助推圈層文化。

說白了，在當(dāng)下整體招商乏力的綜藝大環(huán)境之下，綜藝賦能一個(gè)尚且囿于小眾圈層的潮流文化的前提是，平臺(tái)必須整合盡可能多的商業(yè)化資源助推一個(gè)新鮮事物的開疆拓土。

《風(fēng)馳賽車手》雖為新綜項(xiàng)目，此次卻在招商體量上表現(xiàn)搶眼。一方面，節(jié)目為行業(yè)樹立了一個(gè)“賽車綜藝+電商”聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的全新標(biāo)桿，且攜手獨(dú)家冠名淘寶、聯(lián)合贊助愛他美領(lǐng)熠與指定產(chǎn)品喜臨門開展了一系列引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)探索。

代表案例就是這次名為《天貓風(fēng)馳巔峰夜》的節(jié)目發(fā)布會(huì)，一改綜藝發(fā)布會(huì)通常在室內(nèi)舉辦的行業(yè)傳統(tǒng)，發(fā)布會(huì)選址甘肅張掖國(guó)家沙漠體育公園，攜沙漠里駕車登場(chǎng)的7位明星車手共創(chuàng)「探班彩蛋」、「沙漠紅毯」、「車手故事分享」等環(huán)節(jié)，搞成功了一出元素混搭的“《風(fēng)馳賽車手》車隊(duì)成立儀式”。

值得注意的是，該場(chǎng)發(fā)布會(huì)借本月的淘寶618電商狂歡節(jié)擴(kuò)大聲量，將賽車競(jìng)技、沙漠美學(xué)和電商促銷無縫銜接。在這場(chǎng)《天貓風(fēng)馳巔峰夜》發(fā)布會(huì)的直播過程中，觀眾可通過淘寶搜索口令領(lǐng)取紅包和優(yōu)惠券、也可點(diǎn)擊廣告鏈接跳轉(zhuǎn)「淘寶618賽車主題會(huì)場(chǎng)」搶購(gòu)明星車手同款周邊，節(jié)目的其它贊助商愛他美領(lǐng)熠、喜臨門的品牌標(biāo)版也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)反復(fù)露出，微博24H直播戰(zhàn)報(bào)顯示累計(jì)觀看量超2020萬、最終拿到17個(gè)微博雙榜熱搜的這場(chǎng)“大事件直播”，引領(lǐng)了綜藝發(fā)布會(huì)的多場(chǎng)景品效營(yíng)銷新玩法。

另一方面，《風(fēng)馳賽車手》也開創(chuàng)了“賽車綜藝+文旅”的全新聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式。從全球賽車文化的歷史傳統(tǒng)來看，賽車是一項(xiàng)很能顯著提升賽事舉辦地的地域形象、文旅消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)，如F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽上海站、達(dá)喀爾拉力賽都曾撬動(dòng)了“賽車之城”的地域賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

而此次《風(fēng)馳賽車手》的節(jié)目錄制去到了秦皇島首鋼賽車谷、甘肅張掖國(guó)家沙漠體育公園等地，近期小紅書上涌現(xiàn)了相當(dāng)多討論量火熱的相關(guān)錄制repo，節(jié)目成功帶動(dòng)了張掖祁連山、金色沙丘和魔鬼賽道實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅地種草”，且拉動(dòng)了甘肅省旅游搜索量增長(zhǎng)40%，可見這個(gè)具備可復(fù)刻性的綜藝+文旅營(yíng)銷模式今后大有可為。

綜上我們可得出結(jié)論，優(yōu)酷攜手內(nèi)容、電商、文旅板塊的各方資源實(shí)現(xiàn)了一個(gè)IP“一魚多吃”的《風(fēng)馳賽車手》，是今年優(yōu)酷很有魄力傾盡資源扶持的全新賽道，也是當(dāng)下行業(yè)很少見開鑿新鮮賽道的創(chuàng)新之舉。

講真，犀牛君真的很欣賞優(yōu)酷綜藝這種敢于與多方資源開展合作“從0拓荒一個(gè)賽道”的內(nèi)容決心，像此前平臺(tái)推出的盲盒潮玩綜藝《我是隱藏款》、優(yōu)酷片單里正在籌備的全網(wǎng)紅人KOL綜藝《我贊紅人》、幾大菜系廚師巔峰對(duì)決的《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》等也都是屬于此類“拓新之作”。繼《風(fēng)馳賽車手》之后，我們很期待優(yōu)酷綜藝?yán)^續(xù)為國(guó)綜市場(chǎng)拓展出更多“內(nèi)容增量”和“商業(yè)增量”。