更絕的是，新規禁止違規者“換馬甲”復出——以前東北雨姐用“四川雨姐”“山東雷姐”這些小號試探，以后這種操作行不通了，平臺得想辦法禁止他們換賬號重新注冊。
這事兒對違規主播來說，簡直是晴天霹靂。想想看，小楊哥之前靠三只羊公司搞轉型，又是換高管又是推新APP，現在新規一出，就算公司換了人，他本人要是進了黑名單，照樣沒法拋頭露面。
東北雨姐更慘，之前折騰了七八個小號都被舉報關停，現在新規要求平臺主動攔截，她連換名字的機會都沒了。
除了黑名單，新規里還有不少針對直播亂象的硬招。
比如說價格問題，以后主播搞促銷得明明白白標清楚原價、現價和折扣，不能再玩“原價999，現價99”的套路了。
虛假宣傳更是嚴令禁止，以前小楊哥直播間里“全球最低價”“獨家配方”這類話，以后再說可能就涉嫌違規了。
更有意思的是，現在連虛擬數字人直播都要管。比如說用AI生成的主播帶貨，得在頁面顯著位置標明“這是虛擬人”，不能讓觀眾誤以為是真人。之前有主播用虛擬數字人帶貨卻不說明，誤導消費者，以后這種操作也被禁止了。
還有直播口誤這事，以前可能隨便說說就過去了，現在要求現場糾錯，還得留存記錄三年，想蒙混過關可不行。
新規一出來，最慌的除了違規主播，還有那些靠灰色操作賺錢的MCN機構。以前行業里流行“劣幣驅逐良幣”——正經主播老老實實賣貨賺得少，違規主播靠虛假宣傳反而賺得多。現在好了，黑名單制度一來，違規成本劇增，那些靠坑蒙拐騙的主播遲早被淘汰。
對平臺來說，以后責任更重了。以前平臺可能為了流量睜一只眼閉一只眼，現在必須主動核查主播資質，發現違規得及時處理，不然自己也得擔責。比如說某個主播在平臺上賣假貨，平臺要是沒及時處理，可能會被一起處罰。這也倒逼平臺加強審核，以后直播間里的假貨、虛假宣傳可能會少很多。
事實上，新規對正經做直播的人來說，反而是好事。以前小楊哥、東北雨姐這些頭部主播靠流量壟斷市場，現在他們要是被拉黑，中小主播反而有了更多機會。而且新規要求明碼標價、禁止虛假宣傳，這對踏實賣貨的主播更公平——不用再靠夸張話術搶流量，產品好不好、價格實不實，才是競爭的關鍵。
但也有人擔心，新規會不會管得太死，限制行業創新？其實看看細則就知道，新規既管亂象，也鼓勵發展。
比如說虛擬數字人直播，只要標明身份就可以做，這其實是給新技術開了綠燈。還有直播糾錯機制，鼓勵主播及時改正錯誤，而不是一棒子打死，這也體現了監管的靈活性。
作為普通消費者，最關心的還是能不能買到放心貨。以前在直播間買東西，經常被“限時折扣”“獨家福利”忽悠，買回來發現貨不對板，維權還難。現在新規要求平臺建立黑名單，主播違規成本提高，以后敢賣假貨、搞虛假宣傳的人肯定會減少。
而且新規里提到的價格透明化、直播糾錯機制，都是在保護消費者權益。比如說以后看到“原價1000，現價100”的促銷，可以先看看是不是真的有這個原價，避免被虛高價格欺騙。萬一主播介紹產品時有錯誤，現場就能糾正，不用再事后維權那么麻煩。
這幾天刷到東北雨姐在考場外送水的視頻，評論區有人說“知錯能改就行”，也有人喊“賣假貨的時候怎么沒想過消費者”。其實大家反感的不是主播犯錯，而是犯錯之后不知悔改，靠套路繼續圈錢。新規的意義，不是要一棒子打死所有犯錯的人，而是要建立一個“犯錯就得付出代價”的規則。
記得小楊哥最火的時候，直播間里動不動就“上車50萬單”，現在看來，那種靠流量和套路堆砌的繁榮，終究是空中樓閣。真正健康的直播電商，應該像超市一樣——明碼標價、童叟無欺，主播就像導購員，真誠推薦好產品，而不是靠夸張表演忽悠人。
總的來說，這次的新規就像給直播電商打開了一扇窗，讓陽光照進來，那些見不得光的套路自然會消失。對小楊哥、東北雨姐們來說，或許該想想：如果不能靠誠信重新贏得消費者信任，就算沒被拉黑，又能走多遠呢？畢竟在直播間里，觀眾的眼睛是雪亮的，誰真心誰假意，時間長了總能看出來。
河北
