01 天價108萬

大家好，我是公子。

前幾天刷到個新聞，好家伙，直接把我CPU干燒了！

一個塑料小人兒——Labubu（拉布布），因為是全球唯一一只薄荷色的初代收藏品，就被抬上了拍賣會！而且成交價高得嚇人，108萬！

是的，你沒看錯，108萬，上次這么刷新我金錢觀的，還是230萬的耳環。

很多人忍不住發問，Labubu到底何方神圣？拍賣價格直逼一套房？

公子也是問了潮玩圈的朋友才知道，這是泡泡瑪特家的“當紅炸子雞”，全球都在搶。

雖然它已經出到第三代了，沒那么“邪魅狂狷”，但還是大眼睛，露獠牙：

公子也說不上好看不好看，但網上有一句扎心的話：

“如果我的人生像Labubu一樣，那么丑還有這么多人喜歡就好了。”

你別說，愛它的人還真瘋狂，不少人是蹲直播，拼手速去買。

因為太火，有銀行還用它來拉存款。

想去二手平臺撿漏？太難！

原價99元的玩具，市場價已經是大幾百，如果是隱藏款，那就四位數下不來，至于更沾上“明星同款”“品牌聯名”的光，價格分分鐘炒到上萬。

賣黃金的都得抹眼淚：合著玩具才賺錢??！

能不賺錢嗎？近日，泡泡瑪特創始人王寧，就以203億美元的身價，登頂河南新首富。

02 年輕人為啥喜歡？

老實講，王寧的成功不是偶然。

雖然他學歷平平，也沒正經上過幾天班，但勝在腦子活絡，敢想敢干！

2010年，大四的他，就敢在北京中關村支棱起了第一家泡泡瑪特店。

當時，王寧還只是做中間商，靠批發倒賣潮玩，賺取差價。

但中間商最怕的就是貨源被掐斷。

2015年，泡泡瑪特好不容易靠賣日本的可愛天使男孩“Sonny Angel”盲盒玩偶火起來，想跟Sonny Angel的版權公司多麗夢（Dreams）深度捆綁。

但多麗夢直接甩臉子：我是做家居飾品的，不是做潮流玩具的，婉拒了哈。

甚至第二年，連代理權都不給了。

王寧就直接失去了“熱門款”？

所以，他集思廣益，問大家喜歡什么潮玩，也因此知道了“molly”這個IP。

王寧立刻嗅到商機，聯系molly的設計者，經過一番商量，拿下獨家代理權！

這也誕生了泡泡瑪特第一個爆款自有IP。

在這之后，王寧更是堅定了走兩步棋。

第一，情緒經濟學，賭的就是你“上頭”。

王寧很早就采取了盲盒的做法，并把價格定在了59元到99元的價格。

不算便宜，但買一個玩玩還可以。

但這一抽，很容易上癮：

抽中了不喜歡的，就很想再抽一個看看；如果抽中喜歡的，情緒直接拉滿，甚至有一種爽感。

如果幸運地抽中隱藏款，就賺翻了，因為數量不多，直接催生了二手交易市場。

說白了，這屆的年輕人樂意為情緒買單，就像養貓養狗，主打的就是一個陪伴。

這也說明了一點：

物質飽和了，情感就冒頭，而且隨著時代的發展，每代人的情感投射物或者投機品，都不一樣，比如“70后炒股、80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋，10后炒谷”。

誰能真正看懂當下年輕人的需求，誰就笑著數錢。

第二，出海！老外也瘋狂！

很多人可能不知道，Labubu雖然是中國“土特產”，但流行的火是先在國外燒起來的。

一開始是韓流明星Lisa公開曬照，粉絲追同款。

緊跟著是雷哈娜、貝克漢姆等歐美明星，也攜帶Labubu掛件出行。

明星效應+高曝光量，Labubu在海外人氣暴漲。

有多夸張？

溢價已經算是小case了，泰國直接封Labubu是“神奇泰國體驗官”。

老美們是捧著怕掉了，含著怕化了，出門還得提防被偷被搶。

英國人更夸張，為搶貨大打出手，嚇得官方緊急在英國停售。

最魔幻的是，很多老外搶不到正版Labubu，干脆搶起了一眼假的盜版“Lafufu”。

管它歪瓜裂棗、千奇百怪，正是這種獵奇性，Lafufu的熱度都快要趕上了正主。

03 中國人有自己的LV

當然，看到這里，肯定有人撇嘴：這不就是割韭菜，智商稅？

當初炒起來的暴力熊、冰墩墩等，不也涼了大半？

公子也建議大家，真心喜歡的，不妨先觀望觀望。

不過，跳出Lubaba本身，我們其實也可以換個角度想，這何嘗不算是一種文化輸出？

以前，為什么很多國人覺得“外國的月亮圓”？

因為好萊塢大片、芭比娃娃、迪士尼樂園……人家的精神文化產品，鋪天蓋地！米老鼠唐老鴨，收割全球多少年？

現在呢？咱們的技術已經趕上了，文化還自帶五千年歷史的底蘊，是時候輪到咱們的IP出海賺大錢。

事實上Labubu在潮玩圈殺瘋之前，《黑神話：悟空》就已經在游戲界驚艷亮相。

有了好的開頭，后面只會越來越多成功的現象。

想想看，外國的愛馬仕，LV等奢侈品，賣得死貴也不一定好看，還有一堆人買單。

如今，我們也有產品收割老外的錢包，又為啥不可以？

最后，歡迎大家留言，你們對Labubu什么想法？